专业新闻媒体平台的传播功能走向探究

尤琪 青岛科技大学

一、优质内容作基底，借力体验发酵更大想象力

（一）深耕内容，为发展提供源动力

读者基于特定的喜好和新闻需求订阅相关平台，读者的第一目的是通过平台获取到符合自身需求的、有价值的信息，优质内容是平台发展不竭的内生动力，而阅读类公众平台想要在激烈的信息环境中占领高地，内容质量更是决定平台命运的重中之重。从宏观层面说，专业新闻平台肩负着传承和发展中华文化的使命，承担着开启民智、建立全民族文化的自信的责任；微观层面来讲，专业新闻平台是为大众提供各类信息的资讯平台。在平台运营的过程中，要与读者保持合理的距离，传递给用户的信息既不能过于浮夸生硬，靠华美辞藻堆砌，而缺少核心内涵，也不能一味宣传精英文化、发布晦涩难懂的专业性内容，让用户产生疏离感；要对自身和用户都进行精准定位，建立与读者之间亲密无间的关系，找到与读者之间的深层链接，形成双向反馈的渠道。

（二）体验助燃，创新现代化阅读方式

用户体验的概念通常是指用户使用某一产品而留下的纯主观感受，设计人员通过对产品良好的设计以达到用户体验的共性。在互联网时代，产品的概念不断被拓宽，不再单一的指向现实存在的物理形态的产品，线上产品在人们日常生活中充当愈来愈重要的角色。互联网潮流中，新一代的网络用户对于信息的接收能力和传播能力都与原来有很大差异，由于网络科学技术的不断更迭，有声图书、H5动画、视频解读等声音影像相结合的方式不断涌现，基于AR和AI技术的可穿戴设备延伸着人们的感官，不断增强和丰富着人们的阅读体验，优质的内容搭配良好的阅读体验是阅读类微信公众号蓬勃发展的双效药。

二、定位差异化，塑造多样化的内容呈现板块

在融媒体时代媒介市场的激烈竞争中，海量信息映入读者眼帘，过去填鸭式的内容呈现方式已经不能引起读者的关注兴趣。专业新闻媒体平台想要在融媒体势头正猛的当下与其他新闻平台激烈的竞争中取胜，首要任务是对平台用户的精细化分类和精准定位，充分了解平台不同层次粉丝的差异化需求，加强平台内容专业化、纵深化和专题板块的建设。对枯燥和专业性强的硬新闻进行经济、历史、文化等多角度的深度解读；对于大众化内容进行生动、趣味性的报道；对于社会热点事件用不同维度视角进行剖析，形成与鲜明风格的个性化原创内容。无限贴合用户接受信息的心理需求，让用户在平台内得到丰富层次的阅读体验。

三、多平台联动，形成纵横发展的多媒体矩阵

互联网时代，数字化阅读已成为现代化阅读方式，读者对于多媒介平台已经熟练掌握，这就推动平台不得不加快实现多媒介联动发展，以传统媒体《新京报》的全媒体的转型之路的分析来看，《新京报》触网之后对新媒体平台广泛深度利用，开通涵盖包括微信、微博在内的多媒介平台，并对微博账号和微信公众平台进行不同领域的精细划分，其范围涉及人物、书评、时政、艺术、时尚、运动、教育、文娱、经济、生活资讯、影视等，形成了全局覆盖的多媒体矩阵，打破主媒体单一的运营渠道，多平台联动发展，用户在渠道内充分流动，最终实现IP化运营。

四、进行主流价值观引导，再现新闻专业主义

疫情期间，从“新京报书评周刊”平台的推文“三个孩子共用一部智能手机，网课直播我们需要做的更多”中我们可以看到一个阅读平台在疫情期间在宏观层面的思考和对教育平等和未来教育发展的解读；在无限的逼近事实真相的同时拥有博爱精神，做到新闻性、趣味性、社会性、知识性高度融合，全面开花。一个优秀的专业新闻媒体平台，不仅要为读者提供优质的内容，还要精准的把握平台粉丝对于高雅文化深度的精神需求，抢占文化的制高点，利用新媒体覆盖范围广、受众面积大、阅读便利、内容传播速度快等优势，深植我国优秀的传统文化，在宏观层面引导舆论导向。

五、构建阅读感知，让内容通过多种表现形式走出去

第一，用超链接，连接平台与读者。平台可用直接发布制作过的超链接，通过超链接发起大众对社会热议相关话题的问卷调查或对某一热点事件的态度，在通过下一期图文的推动来给到用户反馈，这种方式不仅激发了读者对平台发布内容的好奇心，而且可以通过读者的眼光看待世界，使平台拿到第一手用户数据，更加精准的为读者制作内容，也能更进一步拓宽平台视角。

第二，推出以视频为主访谈专题，增加阅读层次。融媒体时代来临，推动传统纸媒的新媒体转型升级，也推动自媒体的创业热潮，内容发布不再中心化。阅读类公众平台雨后春笋般的增长速度，而文化访谈节目几乎是每一个新闻平台必不可少的一个主题。通过视频形式展现访谈类专题可在读者更直观接受信息的同时，拓宽对内容的理解的广度和深度，刺激读者的多感官联动，降低由于平台、信息冗杂而带来的感官的疲惫感，增添读者阅读的层次感。

六、寻求商业变现与用户体验平衡，创新“媒介+产业”盈利模式

阅读类微信公众号在运营之初都面临着产出内容的成本与经济收益之间严重不平衡的问题，融媒体时代不断推进，新旧媒体不断的互通交融，传统媒体所掌握的文化资源、业内信息、品牌形象、传媒人才等资本在新时代都应该经过互联网重新洗牌后再次焕发光彩。专业新闻媒体平台应在充分发掘自身特色的同时，继承传统纸媒的新闻专业主义精神和新闻理想，主动出击寻找到适合自己的差异化新媒体转型发展道路。创新盈利模式，将媒体所持优势进行产业化运作和整合重组，不断探索内容平台在融媒体时代的商业模式是每一个内容型平台应当思考和努力的方向。