文旅融合下济南野生动物世界文创产品设计研究

2021-03-07杜佳凝

文化学刊 2021年6期

杜佳凝

文化创意产业强劲增长多年后，济南以开放的姿态、全新的目光重新审视自己。济南文化创意产业优势利用还不够充分，文化资源统筹规划、市场开发水平仍有很大空间，有些文化资源没有转化为产品与服务，部分行业还未形成完整的产业链条，产业附加值相对较低。所以济南野生动物园加快树立自身特色品牌，将对其长足发展起到至关重要的作用[1]。新时代推动文旅融合新发展，新环境催生文旅产业。随着现代经济的飞速发展，人们的精神需求和物质生活也不断提高[2]。

一、济南野生动物世界发展现状及问题

济南野生动物世界位于山东省济南市章丘区。共分五个区域，分别为：综合服务区、步行区、食草动物区、世界风情区和猛兽区。济南野生动物世界作为国家级森林公园，在亚洲也堪称一流，通过大量野生动物的异地保护、栖息繁衍，形成了中国最大的野生动物科研和展览中心。然而，经济发展日新月异的今天，济南野生动物世界却依旧以传统的方式经营，因品牌定位不明确而难以引起游客的兴趣。文创产业快速发展的当下，优秀的野生动物世界都非常重视品牌的塑造、品牌视觉形象设计以及相关文创产品研发设计，并且经营模式多元化，品牌的衍生创意产品丰富，线上线下都能够很好地运营[3]。

二、文旅融合下野生动物园现状分析

济南野生动物世界吉祥物“奔奔”，原型为动物世界的明星动物白犀牛，是济南野生动物世界打造的独具个性而充满魅力的标识符号，设计初衷是为更好地传达济南野生动物世界应有的旅游行业属性和新品牌发展诉求。但其设计未与济南地域文化相结合，并不能使消费者更好地识别“济南野生动物世界”。

以文促旅、以旅彰文、文旅融合已成为增强文化活力、推动旅游发展的有力抓手。旅游是具有文化内涵的产业，离不开文化。用文化的理念发展旅游，用旅游的方式传播文化，“文旅融合”的关键是实现文化中的旅游性与旅游中的文化性的统一。旅游产业的很大一部分是文化产业，旅游产业必须依赖文化来支撑，这不仅已被实践证明，而且也逐步形成了社会共识。

2020年11月，济南野生动物世界助力济南市章丘区乡村振兴电商节活动，不仅在现场带给市民野趣满满的旅游资源和全新体验，还展现了章丘文明美丽的风采及美好形象。此举措通过文旅融合发展，促进乡村振兴。在文旅融合视角下，每个旅游景区都具有自身独特的精神和文化，所以在找准济南野生动物世界定位后，应使其精神和文化融入文创设计产品中，形成具有济南特色的文创产品。应进一步发掘济南野生动物世界文化内涵，通过济南野生动物世界的文创产品设计，使其文化内涵丰富起来，以此推动济南野生动物世界的发展，并进一步提升景区的影响力，从而增加知名度和吸引力，带动当地旅游产业的发展，提高当地居民的生活水平。

三、济南野生动物世界文创设计研究价值及意义

(一)文化价值

让大众在游玩的同时把文创产品带回家，无形之中宣传了济南及济南野生动物世界的文化特色和底蕴内涵，具有重要的文化传播价值。济南野生动物世界文创让大众感受到动物趣味的同时，对济南地域文化传播也起到了重要作用。人们可以透过精美的文创，更好地了解认识济南野生动物世界的文化内涵。

(二)经济价值

在济南野生动物世界原有文创产品的基础上进行改进，使其更受青年人的喜爱，突破原有陈旧、古板的风格，蕴含“济南精神”，符合当代审美文化；使济南野生动物世界焕发生机与活力，运用鲜艳的色彩、有趣的形象结合各种动物元素衍生制作成形式各异的各种文创产品，打造有趣、现代化的园区文化理念。让游客在公园游览的同时把富有新意的礼品带回家，也能更好地推广品牌。通过视觉元素整合的设计方法使其文化形象完整、明确，有助于文化的传播与推广，增加其带来的附加值。

(三)情感价值

提炼济南的文化精神，将其附于文创产品进行精神传承，大众可以通过济南野生动物世界文创产品关注到济南地域特色，产生一种情感共鸣。

依托文创产品传承和发展旅游产业是一条可持续之路。要深挖济南野生动物世界文化发展内涵，找到文创产品和文化的契合点，结合创新的设计思维和形式，注重产品的多元性和情感性，使济南野生动物世界文创更深入人心。

四、济南野生动物世界文创设计方向与创新研究

(一)目标消费群体、市场定位

“济南野生动物世界”文创产品设计主要目标消费群体为大中学生和少年儿童。1.大中学生：针对大中学生消费群体，扩大济南野生动物世界的影响力，扩大市场份额。2.少年儿童：对儿童消费群体，注重培养其忠诚度，引导其重复游览并同时带动全家出行，带动中青年人消费。济南野生动物世界现有文创产品主要以毛绒玩具为主，单一且无识别性，并不具有地方文化特色，很难让人记住。新的设计需要与其他野生动物世界的文创产品加以区分[4]。由于目标消费群体主要为大中学生和儿童，他们拥有自己独特的思想、眼光，所以市场定位为年轻、个性化，可以更好地把文创产品销售给具有特殊个性的人，针对他们的爱好实施营销策略，可以取得最佳的营销效果。

(二)设计风格及元素选用

整体采用像素画风格，在增加童趣感的同时也能引起大中学生怀旧的情怀，使济南野生动物世界的文创产品在目标消费者的心理上占据一个独特、有价值的位置。将野生动物世界与地域文化相结合，能够赋予济南野生动物世界独特的文化气息，给消费者提供一处集人文、创意、艺术、生活为一体的休闲场所。

济南有“四面荷花三面柳，一城山色半城湖”美誉，别称“泉城”，所以从中提取出荷花、水滴作为辅助图形，标准色主要为泉标蓝、柳叶绿、活力橙、朝阳黄。在此基础上加以动物图形进行设计，更好地打造“济南野生动物世界”文创产品设计[5]。

(三)设计思路

“发展创意新产业，助力济南新动能。”对济南野生动物世界文创产品进行再设计，以“新的设计”培育新型文化业态，推进野生动物世界文创产品进行创造性转化、创新性发展并以此创新济南野生动物世界旅游发展机制，扩大旅游精品供给。野生动物和人类一样都是世界最重要的生命像素组成，它们与济南的山水田园融合在一起，构成多姿多彩的济南野生动物世界，描绘出“生命之歌”般的瑰丽画卷，同时也传达出目标消费群体——儿童、大学生人群朝气蓬勃、积极向上的时代特征。

对于“济南野生动物世界”文创产品设计，首先收集多种样式的动物形象进行创作，进行一系列的尝试后，提取动物核心图形特征，进行像素风格转换。像素化的处理不仅彰显了动物的个性特色，也给设计带来了趣味性，更能获得目标受众的喜爱。

济南因泉水众多，被誉为“泉城”，是具有独特个性风貌的旅游城市。“济南野生动物世界”的辅助图形设计是从济南独特的地域文化中提取相对应的元素，例如荷叶、泉水等元素来进行图形组合设计。通过对这些元素的设计，方便在衍生品设计中使用，并与动物图形进行IP搭配，更好地体现“济南野生动物世界”的地域文化属性[6-7]。

景区的衍生品不同于一般商场陈列销售的商品，它是一种能够直接反映景区特点并且具有一定收藏价值的特色旅游产品，能够全方位地加强景区宣传力度，更好地推广园区旅游形象。因此，在设计“济南野生动物世界”的衍生品时，应该考虑其传播、纪念、美观、创新等特性。由于主要消费人群为儿童以及大学生，还应考虑趣味性以更好地吸引游客购买，提升景区的影响力，从而增加其知名度和市场吸引力。