产业链视角下“文旅互促型”文旅产业协同发展研究

赵科研

针对当前文化产业与旅游产业两者的发展现状，在产业链的视角下分析两者内部的相关性与各自的产业特点，在分析文旅融合的基础上寻求文旅产业全新的协同发展模式。

一、文旅产业相互促进、相互融合的可行性分析

产业之间相互促进与相互融合发展是指不同产业之间在相关政府部门、公立机构的帮助与引导下，通过有效的资源配置进而形成一个相互融合、有效互动的整体过程。经过一定的机制处理，使不同的产业之间的关联更加密切、更加频繁，从而在不断地促进与融合的过程中发现新的产业增长点。在当前产业链视角下，文化旅游产业整合的可行性分析包含以下几点：

首先，文化产业和旅游产业两者是密不可分的，这在旅游产业的本质上充分体现出来。旅游正是通过人们的感官来实现对外在事物的客观体验而得到主观感受，这其中包含自然景观与人文景观。人文景观中的民族风俗与多种艺术形式属于文化范畴。根据相关调查，过半的游客乐意在旅游过程中参与相关文化体验，这说明在旅游的过程中人们希望能够在游玩的同时得到相应的文化熏陶，这同时充分说明了旅游是人民群众获得艺术品鉴、文化熏陶的有效途径[1]。

其次，文化资源是相对独立的资源形式，文化资源内在所独具的艺术形式如民间歌舞、民族风情等艺术形式，更便于旅游产业的推广。不同地区在不同阶段的文化差异也都能够在很大程度上提升相关旅游产业的内涵，让游客在旅游的过程中能够更好地体验相应的艺术文化。

二、产业链视角下文旅融合的内在形态

人们在旅游的过程中能够通过自主体验来领略自然风光进而实现身心放松，同时能够感受不同的艺术形式所带来的不同的精神体验。因此，文化需要更好地通过旅游业传播，增强其影响力；旅游产业也需要文化来丰富内容、升华旅行者的内在体验。为了实现上述领域元素的有效组合，达到更好的协同发展的效果，文化旅游融合需要结合具体的旅游环节，整合相应的文化元素，主要体现在以下几个方面：

(一)在旅游宣传过程中加强文化影响力的渗透

在具体的旅游产业的宣传过程中，要根据具体的旅游资源进行相应的宣传。目前而言，旅游的卖点主要包含自然景观特色、人文景观与游客体验感受三个方面。在宣传方面方式多样，可根据实际情况进行。如秦始皇兵马俑通过展示大秦帝国的宏伟兵团来吸引游客的到访；故宫的古建筑通过真实地再现清朝皇家建筑群的恢弘气势来吸引旅行者的参观[2]。一些以自然风光为主的景区也需要在宣传与推广中融入文化因素，从而更好地满足众多游客的不同喜好。旅游作为一种精神消费产品，为了吸引游客，自然需要相应的营销环节，文化因素的比例在营销策略中需要结合自身的实际情况而定，同时在营销宣传过程中不可夸大其词，无中生有。

(二)在吃、住、行的具体过程中融入必要的文化元素

从游客着手准备旅游开始，文化因素就已经渗透到各个环节。在游客接触旅游的过程中，无论是从传统的纸质平面还是新颖的多媒体界面，多种的景区宣传因素开始推向消费者，视听呈现如主题情节、卡通形象等可以让游客感受到景区内服务的软实力。特定的吃、住、行也能让游客在具体环节中感受到旅行过程中的文化魅力。游客可以通过饮食文化感受当地风土人情，通过民宿的居住感受当地的建筑文化风格，等等。

(三)在旅游过程中相关文化产品的创作

文化产品的创作是旅游产业发展过程中文化融合的主要方式，主要体现在以下几方面。首先是旅游产业中的相关解说服务，如导游的中文讲解等。导游通过解说可以达到宣传景区历史、人文、民俗文化的目的，使游客在直观的视听环境中提高自身对景区的认识。其次是旅游过程中文化情境的再现，例如风景名胜区常见的大型水幕舞台表演，通过结合现代声、光、影技术，结合历史人物故事进行艺术加工创作从而使游客得到更好的旅游体验。三是在旅游互动环节中增加传统文化体验项目，如传统手工艺作品、传统茶艺、传统戏剧，等等，这些文化体验项目使得游客能够零距离接触传统文化。四是结合具体时间点，打造一些旅游节日庆典活动，这可以达到在旅游旺季烘衬气氛，在旅游淡季刺激市场的目的。因此，文化产品在提高旅游产业的内在魅力以及艺术形式烘托中起到了一定的促进作用，能够积极地带动游客投入到相关的旅游体验当中。

三、产业链视角下文旅融合的内在协同模式

旅游文化产业链的核心组件是一个旅游目的地,游客在旅游过程中所需要的饮食、住宿、交通、购物、娱乐这些产业环节通过有效合理的配置来实现相关的配套建设，而文化产业在旅游相关产业融合的过程中突出了其内在的影响力。当前文旅融合较为成功的例子包含以下几种：

(一)文旅小镇模式

文化旅游小镇是指具有悠久的历史，并完整保留了一定历史印记、民族风情和文化特色的古镇。对其进行有针对性的设计改造后，其可成为有自主特色的旅游目的地。文旅小镇融合当地地域文化、民俗文化,通过有效地结合旅游资源与文化资源进而打造一个全新的文化旅游产品。在文旅小镇的建设方面，国家目前已经打造了一些例如乌镇古镇、凤凰古镇、丽江古镇等成功项目，通过自主创新成功打造了一个个具有自主特色的古镇。相关数据表明，仅仅2019年，凤凰古镇就吸引国内外游客150万余人次，实现营收35亿元。因此可以看出，在当前，国内市场文旅小镇具有较强的发展前景，只要在文旅小镇发展的过程中有效地结合当地文化，使其具有自己的特色，必然会取得不错的经济效益。

(二)主题公园模式

主题公园是近些年国内流行的旅游形式，主体公园通过集合特定的主体文化，通过浸入式的场景设置，使游客全方位地沉浸在主体公园的主体文化当中。经过一段时间的发展，主题公园已经成为环城观光、一日游的文化旅游新地标。

主题公园的建设需要在其建设过程中融入特定的文化因素，使其具备个性、鲜明的特色，进而拥有独特的旅游竞争力。当前主题公园大体可分为四类:一是具备鲜明艺术特色的艺术公园，如北京的798艺术区；其次是展示动植物魅力的度假胜地，如哈尔滨的西伯利亚虎园；三是利用影视等流行文化IP的主题公园，如上海迪士尼乐园；四是体育主题游乐园，如西安的乐华城水上乐园。主题公园种类繁多，但是每个主题公园都可以在其中穿插一些文化艺术活动，如夏日音乐晚会、主题灯光秀、园林博览会等。多种艺术文化活动的举办，可以在很大程度上丰富主体公园的内涵，进而吸引更多的游客。

(三)通过文旅产品打造时尚IP模式

文旅产品越是具有独创性，自身越是具有特点，它在世界文化交流与碰撞中就越有价值。文旅相关产品的有效融合将会打造全新的产业模式，当前通过文化旅游元素打造的流行IP便是一种较为成功的文旅结合模式。具有鲜明特色的IP产品通过有效提炼文旅相关元素的同时对其进行有效的品牌设计，使其具备鲜活的生命力。目前较为成熟的时尚IP模式有两种：首先是“IP+衍生品”的商业模式[3]。例如，北京故宫博物院通过工艺品的形式将其雕梁画栋、红墙青瓦的建筑物设计成各种文化创意产品，既能给游客一种清新的感觉，又能使消费者从产品中感受到相应的文化魅力；其次是“IP +互联网”的传播模式,通过互联网打造旅游文化的传播阵地，在互联网中结合有效的行销方式，通过必要的创意点或者舆论热点，产生巨大的关注热度。

(四)通过文旅资源与科技创新有效结合打造现代化旅游模式

科学技术是首要生产力，科学技术的发展同时也给文旅产业的结合带来了极大便利。科学技术手段与文旅相关产业的结合，可以给予游客全新的体验，使游客在旅游过程中有全新的感受与认识。如通过全新的影像技术打造夜间景区游览路线，给游客带来了不一样的游览体验；通过全息投影技术对部分景点的文物进行重建，让游客在游览过程中仿佛穿越时空，对文物有更为直观的感受；利用互联网技术进行在线售票，利用人脸识别技术进行智能门控系统管控，实现景区旅游无人售票，在大大方便游客旅游的同时极大地提升游客在游览过程中的体验感[4]。所以说，科技元素在文化旅游产业的创新与应用方面很大程度上实现了对资源的重新整合，是对其现有旅游文化产业机制的全面创新，使得文旅产业焕发出全新的生命力。

在产业链视角下的文旅产业的融合首先需要我们对当前文化、旅游产业有较为深入的研究，在正确认识其发展的基础上对其进行科学有效的规划与切实有效的实施，通过充分调动相关旅行社、景区的相关主体充分参与到文旅产业的建设当中，打造具有自身独特优势的文化旅游项目产品。同时在产业链的视角下，应充分加强相关人才的培养和输送，进而满足当前文旅产业协同发展的市场需求。因此，只有始终坚持发展的眼光，不断挖掘其内在产业价值与文化价值，才能最终实现其二者的良性互动与和谐发展。