基于产品识别理论的纺织机电产品研究

李 阳，韩超艳，张 飞

（宝鸡文理学院机械工程学院，陕西宝鸡 721016）

1 产品识别理论的综述

产品识别（PI）设计是对企业产品与企业内涵进行提取、编码、解构、评价与重组到应用的过程。具体到设计，是以产品设计为核心，通过分析该企业的品牌文化、产品要素特征及目标用户的需求，提取产品识别设计中的企业特征符号，并把这些符号进行分析打散、重组形成另一个新的产品特征，而这些特征也必然承担着传递企业DNA文化信息的使命，从而增强用户的认知度，引发市场共鸣。

2 纺织机电产品的现状分析

本次调研主要针对长岭以及国内外纺织检测机进行研究分析，纺织检测机主要由检测分机、主处理机、打印机、供纱架等组成。针对国内外以及长岭纺电产品6个方面特征，通过目标用户的调研以及企业员工访谈分析得出产品调研分析图如图1所示。

第一，在各个方面，长岭纺电企业的产品在国内行业中属于占优水准，性能相对而言比较稳定，品质安全性较高，产品外观相对较好，服务态度好，但在对比国外产品时，其各个方面明显处于劣势地位，尤其在外观识别性、产品认知度和用户体验方面显现出不足。

第二，长岭纺电由于地理位置原因，客户分布不够广泛，虽然影响力大，但是因为竞争力度以及国内外推广度不高，在全国仍然有局限性。

第三，长岭纺电企业产品种类多样，但是也是因这一因素，产品缺乏统一性，从而导致企业缺乏品牌识别性。

3 产品视觉识别要素的分析

3.1 产品形态识别要素

产品形态识别是能使用户对产品有效记忆的最直观的一种识别要素。将一系列的相似或相同风格的造型元素、局部造型特征，进行延续性地运用到企业不同的产品中，形成延续且统一的产品形象，使消费者对该企业及其产品形成独特的识别记忆。长岭纺电产品在造型形态上，由于技术操作要求，产品的检测机为模块化操作模式；主机与检测机之间在造型上并不是连为一体，从而显得产品形态棱角分明，直线风格较为突出。

3.2 产品色彩识别要素

色彩在产品识别设计中是重要的识别因素之一，不仅仅具有审美功能和装饰功能，色彩也可以使用户在心理或者生理上产生一定影响，在产品识别设计中，通过一定关联度或者特定的色彩在企业的各类产品中进行持续使用，建立企业产品个性特征，使用户心理产生差异性色彩价值观，同时引发用户对产品的色彩识别心理。长岭纺电企业在20年前确定了两种厂标色，用于仪器的外观设计的主色系，一种是纺电灰色（美国Pantone色卡中的Cool Gray 4C），另一种是纺电蓝色（美国Pantone色卡中的2718C），一般是采取喷漆或喷粉进行着色。

3.3 产品材质识别要素

不同的产品具有不同的材质，同类的产品也可以具有不同的材质，所以在产品的识别设计中材质也是一种重要的识别因素。不同的材质引导用户进行不同的操作，并且带给用户不同的心理体验与感受。长岭纺电企业产品为机电产品，材质多为硬度大、抗压性强大的复合型材料。

3.4 产品界面识别要素

随着用户个性化要求的不断提高，界面识别也成为一种必不可少的识别要素，用户在实际操作中，符合用户心理需求、简单易操作、智能化和外观简洁美观的产品更容易在用户心中产生良好的识别印象。长岭纺电产品在产品界面的设计方面不够智能化，用户在操作使用方面不够人性化；产品界面的识别性不够突出，其他功能性以及装饰性元素与企业文化、品牌内涵没有太多联系。

4 产品识别构建

4.1 产品识别的理念定位

长岭纺电立足于“真诚合作、科技创新，追求奉献，永无止境”的理念，努力开拓国内外市场，将“长岭”铸造成全球信赖的国际品牌。通过企业文化和市场调研，根据企业意向词汇确定纺织检测产品语义词汇为：简洁、稳重、安全、耐用。

4.2 产品识别的视觉构建

根据纺织机电产品的特点，由于产品的造型受产品功能的限制，所以产品的造型不能最大限度满足形式美法则；经过与工程师的访谈以及客户问卷调研的结果分析，根据产品语义意向特点，采用比例构成原则，在对纺织机电产品整体布局式，产品整体结构依托中国传统文化“天圆地方”说，依据调研和访谈，产品总体结构为盒体包裹形式结构，让裸露的部件和显示元件得到保护和包裹，从而展现产品的美观感和整洁感，将检测分机和主处理器进行黄金分割比例划分，尽可能满足长岭企业不同类型机电产品。如图2所示，a2/a1=0.618；b2/b1=0.618。在满足产品功能的正常工作下，通过黄金比例分割形成长岭纺电产品的结构分布标准。

在产品的色彩识别中，原产品以纺电灰色和纺电蓝色为主，产品的色彩整体布局单一、且不符合消费者审美诉求。在产品的色彩分布中，也可采用比例分割进行设计，长岭工作环境下，如图2依然采用主色调的纺电色为主，经过色彩的重组编码，提取深灰色（R:131G:136 B:150）为装饰性色彩功能作用，或为不同设备色彩分割功能作用。

图2 结构与色彩识别

在产品材质的选择中，可以选择在表面赋予新的材质特性，如通过金属电镀的方式防止生锈和提高材质的硬度。在实际加工生产之中，一种表面处理工艺会带来多层次的变化，

在纺织检测产品的检测机（换管单元、毛羽检测单元、杂质检测单元、光电检测单元、电容检测单元、传动单元、控制单元，仪器右侧是机械手引纱用的引纱单元）上选用钢材。而在具体的工作者直接接触结构（主机键盘、主显示台、把手按钮、指示灯）可采用辅助性材质，如橡胶、塑料。不同零件结构根据操作工的使用频率进行材质考虑，在材料的选择上应该遵循以人为本的原则，其材质需具有绝缘、不伤手、硬度强、耐腐蚀的特点，符合操作人员的使用环境和行为习惯的特点。

在长岭纺电的界面系统一般在检测机的控制单元以及主显示器，由于受制于产品结构布局，导致现有产品界面比较简单且杂乱。界面系统与产品形象应保持统一和一致，显示器、指示灯、键盘、鼠标位置规划布局，应处于人体最优操作位置，如图3所示。

图3 界面与材质识别

5 结语

纺织机电产品与日递增，同行业之间的竞争越发激烈，如何从同类产品中脱颖而出，占据市场地位是企业的目标。本研究提出的产品识别性设计，以长岭纺电企业为例，从4个识别要素方面进行探讨，为企业产品识别构建提供参考依据，提高企业的产品竞争力与用户认同感。