普洱市体育旅游资源开发利用的SWOT分析

王颂扬

（普洱学院 云南 普洱 665000）

前言

SWOT分析法也被称为态势分析法，即将同一事物的内部优势、劣势以及外部机遇与威胁进行综合分析，在四方面的分析中找对具体的问题进行综合分析；普洱市体育旅游资源的开发与利用过程中可谓是优势与劣势并存，机遇与挑战并行的过程，如何正确看待几方面因素的关系，如何正确的进行优劣分析，制定科学合理的发展策略，推动普洱地区体育旅游资源的科学合理的利用，成为当前要务。

1、普洱市体育旅游资源开发利用概况

首先，从地理位置分析，普洱市位于西南边疆地区，其地理位置十分优越，“一市连三国，一江通五邻”地独特区位优势，思茅市与越南、老挝、缅甸撒国接壤，国境线绵延486km；澜沧江被誉为东方多瑙河，从澜沧江的第一个港口南下即可抵达越南、缅甸等国；由此可见，普洱市的地理位置确实能够为本市的发展带来非常有利的机会和影响；

其次，从旅游资源方面分析，普洱市旅游资源丰富，但从原生态的生态民族文化、茶文化、口岸文化以及工商文化等类别的旅游资源来看就占据着绝对的优势。再从其他方面的资源分析，普洱市有文物古迹旅游资源50多个，少数民族旅游资源30多个，自然旅游资源300多个……就数据方面分析，普洱旅游资源的种类占据了全国所有资源的80%左右，由此可见普洱旅游产业的发展具有绝对的优势；

第三，从体育资源方面分析，近几年云南普洱市开始围绕全面健身、群众体育等方面的内容开展体育活动，并颁布了相关的文件，推动并大力发展一些全民体育活动，比如骑行、滑翔伞展演和体验等运动，让更多的民众享受了体育竞赛的快乐与乐趣所在。仅仅是2017年当年，普洱市就建立起了众多的体育文化宣传基础设施，引导更多的群众树立起我的健康我做主的运动理念。如今随着民族体育旅游产业的发展，越来越多的人开始重视旅游产业的发展，将旅游产业与体育文化进行有效的融合，不仅为人们提供了更加广阔的体育游戏产业发展空间，同时也为人们创建了更加有利的旅游环境。

2、普洱市体育旅游资源开发利用SWOT分析

对普洱市体育旅游资源开发利用SWOT分析的大致思路如下：

2.1、普洱市体育旅游资源开发利用内部优势分析

（1）资源丰富。

普洱市自然资源以及个类型的旅游资源丰富是非常丰富的，在全国70多种资源中，普洱的旅游资源占据了59种，将近80%的种类都分布在普洱，由此可见普洱的旅游资源是非常丰富的。在众多的资源中茶资源、森林资源等都是非常丰富的，在充分的自然资源为前提的基础上，开发了具有特色的体育旅游项目“大三铁”项目，将普洱的“体育+旅游”，赛道的设计将普洱的特有的风景景区，以及万亩茶园和热带雨林，让参与者在体育赛事中体验最美的、最原始的普洱景致风光；因此众多体育旅游项目的发展推上了一个新的高度。

（2）少数民族文化多样化。

普洱地区少数民族聚集，民族文化也是多种多样的，因此推动普洱特色体育旅游项目的发展是非常关键。云南地区少数民族众多，文化也是丰富多彩的。普洱市有一区九县组成，其境内有哈尼族、彝族、佤族、傣族、拉祜族等数多个民族。这些民族用勤劳与智慧在这片富美的土地上创造了神秘的文化。长期的历史积淀使得我国的少数民族传统体育文化变得博大精深，并承载着厚重的文化价值、历史价值和健身娱乐价值。普洱依托于少数民族风情发展体育旅游产业，像特色火把节，除了云南地区原有的昆明火把节、石林火把节、楚雄彝族火把节，保山、普洱、丽江、大理南涧、昭通等地近两年其他地区也开始举办特色火把节。在周多的火把节活动拉动下，本地区的旅游人数有了非常明显的增长，经济收入也有了明显的增加。

（3）地理位置优越。

普洱市位于西南边疆地区，其地理位置十分优越，“一市连三国，一江通五邻”地独特区位优势，思茅市与越南、老挝、缅甸撒国接壤，国境线绵延486km；澜沧江被誉为东方多瑙河，从澜沧江的第一个港口南下即可抵达越南、缅甸等国……地理位置的优越给普洱市的体育旅游资源的发展带来了非常便利的条件，交通便利的条件下，这一地区体育旅游资源不仅能够吸引众多的国内游客，也能够吸引一些周边国家的游客，拓展了普洱地区体育旅游资源的受众范围。

2.2、普洱市体育旅游资源开发利用内部劣势分析

（1）旅游资源基础设备不完善。

虽然乡村振兴战略实施已久，但是在发展过程中多数的体育旅游资源基础设施并不完善，一方面，相关部门的经济投入不到位；政府部门用于乡村振兴战略实施的资金并不是很充足，多数的资金并不能有效的应用于基础设施的完善，因此旅游资源基础设施比较欠缺，不能给游客提供优质的旅游服务体验；另一方面，多数地区的资源以及设备不能得到合理的利用，出现闲置状态或者呈现损坏的状态，这些现象不仅导致了旅游资源的浪费，同时造成了经济的浪费，不利于体育旅游资源的开发与利用。

（2）自然资源开发利用不当。

自然资源开发利用不当主要是两方面，一方面自然过度的开发和利用，一些比较受欢迎的体育旅游资源在开发的过程中往往会出现过度开发的状态，比如，火把节、神鱼节等。由于接纳的游客数量较多，垃圾存放不合理、随意披坏环境的现象较为严重，导致了很多不可挽回的损失出现；另一方面，一部分鲜为人知但是自然资源非常丰富的地区开发不到位，仅仅作为风景观光景区，并没有开发出其景区的其他价值，比如，作为体育赛事的场地或者举办体育活动的场所等等。

上述两方面是目前体育旅游资源开发与利用过程中存在的两种不同的现象，两者在一定程度上都会导致资源利用不当的现象发生，其所产生的后果也是比较明显的；因此在未来的发展过程中要从这些方面关注资源开发的具体问题，改变极端问题，推动体育旅游产业的发展。

（3）专业人才匮乏。

专业人才匮乏是普洱地区体育旅游资源开发存在不当现象的根源，在传统体育与旅游产业的发展过程中，两者基本上都是分开进行的。体育专业人才、旅游专业人才各自己在自己的领域进行相关内容的学习，缺乏综合类人才的培养与引进，因此专业人才呈现出比较匮乏的现象，这也影响了目前普洱市体育旅游资源的开发与利用状况。

（4）人文宣传不到位。

人文宣传不到位是目前普洱地区旅游资源开发以及利用过程中存在的与一个劣势，大多数的宣传陷入了传统的定时局面中，比如讲解宣传，或者公交车广告宣传，再者电视节目宣传等；但是，由于目前消费者或者游客基本上都是通过网络获取信息和资料，因此单纯的依靠上述宣传方式，并没有达到预想的宣传效果。

2.3、普洱市体育旅游资源开发利用外部机遇分析

（1）国家政策支持。

乡村振兴战略是习近平同志2017年10月18日在党的十九大报告中提出的战略。农业、农村、农民问题是关系国计民生的根本性问题，必须始终把解决好“三农”问题作为全党工作的重中之重，实施乡村振兴战略。由于国家非常关注乡村发展，乡村旅游业也受到重视，使乡村旅游业成为带领乡村人民全面奔小康的可行性之路，而体育旅游是一种健康的出游方式，它不仅使游客在旅游过程中得到视觉享受，同时也能锻炼身体，愉悦身心，实现自我价值。由此可见，乡村振兴战略的实施，有效的推动了普洱地区民族体育旅游产业的发展，为该地区多样化旅游产业的发展奠定了坚实的基础。

（2）民族文化发展需求。

普洱地区少数民族聚集，在漫长的历史长河发展过程中，各民族都形成了具有自己民族特色的文化形式，无论是体育文化还是其他形式的旅游文化等，都与汉族文化有着非常大的不同。多民族共同发展的历史文化背景下，我们除了要关注传统文化的传承与发展，也要不断的关注少数民族文化的继承与发展，形成多样化的民族文化发展模式，推动少数民族地区文化的发展。

（3）消费者需求多样化。

随着市、区经济不断发展，人们收入逐渐提高，自我需求也不断提高，“体验经济”随之而来。由于人们闲暇时间增多，选择旅游是多数人的休闲方式，这在不断地推动普洱旅游业发展的同时，也促进该区经济的增长。人们生活水平的不断提高，传统观光旅游已不能满足游客的需求，各种主题式公园备受欢迎。消费者需求的多样化，让原本的观赏是旅游产业开始向多样化的方向发展。体育旅游产业便是其中最受欢迎的形式之一，在观光享受的同时进行体育活动，参与趣味性、竞技性的体育赛事或者其他形式的体育活动等。比如借助普洱的地理环境举办各类体育赛事，如山地马拉松、徒步、露营等能够吸引更多的游客投入到体育旅游的过程中，增加游客的数量，同时带动本地区经济的发展。

2.4、普洱市体育旅游资源开发利用外部威胁分析

（1）周边资源竞争激烈。

虽然普洱的旅游产业已经有了一定的发展，但其实在发展的过程中的确存在很大的难处，云南地区与普洱毗邻的一部分市区的气候环境、自然资源等条件非常相似，在自然资源、人文资源相似的环境下，普洱的名气相对欠缺，比如西双版纳等地区的旅游产业已经非常成熟，这对于普洱来讲是一个极大的竞争威胁。

（2）环境破坏严重。

除了周边资源的竞争威胁之外，普洱地区的环境破坏现象也是比较严重的，现有的一些自然环境遭到了非常明显的破坏，多数景区的自然环境被游客破坏，短时间内的欣赏价值大为降低，影响了旅游产业的发展；除了自然资源之外，一些民族文物等在文革时期遭到了一定的破坏，而且后期并没有再进行修葺和重建。此外，体育旅游赛事或者活动的开展也给环境带来了非常大的压力，如山地马拉松、徒步、露营等活动开展，参与者的生活垃圾等就是非常大的环境污染隐患，这些都会对普洱地区的环境造成破坏，如果没有定期的维护保养，或者相应的惩罚措施，那么久而久之普洱地区的旅游产业的发展都会受到影响。

（3）消费者体验度比较低。

消费者体验度是决定消费者会不会二次或者多次旅游的主要因素，但是就目前的情况来看，普洱地区虽然具有一定的内部旅游发展条件，外部面临的机遇也相对较多；再是客观分析，目前的一些项目给游客带来的舒适度较差，一方面专业人员的欠缺是非常关键的一项因素；另一方面毗邻地区的相似旅游产业的发展已经非常成熟，甚至国际知名，因此这对于普洱来讲都是非常大的挑战。

3、普洱市体育旅游资源开发利用思路分析

3.1、遵循自然规律，合理开发资源

遵循自然规律合理开发资源是推动普洱体育旅游产业发展的关键，普洱地区少数民族聚集，具有非常多样化的民族文化发展条件，因此，在资源开发和利用的过程中，除了借助天然的自然资源条件之外，民族文化的发展和传承是必不可少的。比如中国最后一个傣族古镇——那允古镇、普洱市的梅子湖公园、离人类童年最近的地方——西盟佤族自治县、景东文庙等，这些民族文化形式各异，彰显的内容也是个不相同的，对于游客来讲也是非常具有吸引力的。因此，在未来开发和挖掘起旅游潜力的过程中，要充分的发现并挖掘这些地区资源的优势，将这些民族的体育文化、民族文化与旅游产业进行有机的结合，创建自己的特色品牌，建立起特色的体育旅游发展模式，逐渐带动普洱地区民族经济的发展，同时也形成一个“体育—旅游—经济”一条龙式的发展模式，保持普洱地区的经济持续发展前景。

3.2、加强宣传力度，建设自主品牌

凭借自身的自然条件以及民族多样化文化优势，同时发挥普洱茶文化的影响力，将传统的依靠自然资源吸纳游客的发展模式进行创新和拓展，建立起属于自身的自主品牌文化；在建立与发展自主品牌的过程中，要充分的发挥普洱茶文化的影响力，将茶文化与体育文化等进行有效的融合，比如，上述的民族文化中多数都位于茶马古道源头的宁洱县境内，那么借助地理环境和自然环境的优势，通过茶文化的传承与发展，带动体育旅游产业的发展，将茶马古道与众多的体育赛事相结合，在竞技比赛交流与发展的过程中宣传普洱茶文化。如此两方面都能够获得发展，同时也能够逐渐建立起普洱地区的自主品牌；再借助网络宣传，将自主品牌进行多样化的网络宣传，增加起知名度。

3.3、完善基础设施，推动产业发展

完善基础设施建设是推动产业发展的根本，比如，交通、住宿、餐饮等配套设施的建设，相关部门要加强竞技投入，建设便利的旅游交通环境；比如一些旅游景点可能地理位置稍微偏僻一些，但是无论是景致还是其他的旅游价值都非常高，那么景区可以配备相应的游览观光车等，提供食宿条件等等，为游客提供便利的游览环境，同时也能够增加游客的旅游舒适体验度。

3.4、培养全面人才，提升服务质量

人才的培养是提高普洱地区体育旅游服务质量的关键，培养全面发展的人才，吸纳更多的专业人才融入到体育旅游产业发展的过程中，提高服务质量，吸引更多的游客前来。人才的培养是循序渐进的，首先从专业知识方面，体育与旅游知识是旅游人才必备的基础知识；其次是安全教育，服务人员必须具备良好的服务意识，保证游客与自身的安全是非常重要的，避免不必要的人身安全问题的出现；第三是环境保护意识，这是重中之重，是每一个服务人员必须重视的一项内容，也是旅游服务过程中必须要关注的重点问题。

4、结论分析

总而言之，普洱地区体育旅游资源的开发与利用是一项综合的问题，不仅仅涉及到单纯的资源开发问题，而是要从资源、环境、人才等多种为度入手进行综合的思考，以此为基础结合SWOT分析法对其优势、劣势、机遇与挑战进行了深入分析，明确了适合本地区体育旅游产业发展的思路，有效推动普洱地区体育旅游产业的可持续健康发展。