试论新媒体形势下的包装设计

何睿媛

摘要：在新媒体时代，有更多新型的理念与方法开始应用到包装设计中，很大程度上促进了包装设计艺术的发展，对整个行业的创新性发展意义重大。但同时新媒体背景下包装设计也受到了包装理念与传播方式的影响，如何实现新媒体形势下的包装设计和获得良好发展非常值得探究。文章从包装设计与科技相结合、创新设计风格、多与传统设计元素结合这三个方面来分析论述新媒体形势下包装设计的要点与路径，期望能够为研究者提供些许建设性意见。

关键词：新媒体；包装设计；设计风格；传统元素

中图分类号：TB482；G206 文献标识码：A 文章编号：1400 （2021） 12-0092-03

On Packaging Design Under the New Media Situation

HE Rui-yuan（Guangdong Innovative Technical College， Dongguan， 523960， China）

Abstract： In the era of new media， more new concepts and methods have begun to be applied to packaging design， which has greatly promoted the development of packaging design art and is of great significance to the innovative development of the entire industry. But at the same time， packaging design in the context of new media is also affected by packaging concepts and communication methods. It is worth exploring how to achieve packaging design and achieve good development in the context of new media. In response to this， this article analyzes the key points and paths of packaging design under the new media situation from three aspects： the combination of packaging design and technology， innovative design styles， and the combination of traditional design elements. We provide some constructive comments.

Key words： new media； packaging design； design style； traditional elements

新媒體是一种信息与服务的传播形态，可以利用数字技术、电脑、计算机网络、手机等完成信息的传播与服务，对各行各业均有着较大的影响。包装设计与信息技术之间有着十分紧密的联系，而且现代社会所开展的包装设计会使用较多的新媒体手段与理念，与新媒体有机结合已经成为包装设计获得持久竞争力的关键[1]。可以说新媒体时代的包装艺术已经高度重视艺术和数字技术，这让包装设计的理念与形式均发生了较大转变。基于这些转变，必须认真做好包装设计工作，努力推动新媒体包装设计艺术的发展。文章分析探讨了新媒体形势下包装设计的要点与路径，现作如下论述。

1 新媒体形势下包装设计的转变

新媒体对包装设计所形成的影响是较大的，既形成和衍生了包装设计概念，也拓展了包装设计的表现领域，整体上促进了包装设计艺术的变化。总的来说，新媒体形势下包装设计的转变集中体现在以下方面。

1）从包装设计的发展来说，在新媒体发展背景下，以往色彩原始和朴实的包装设计越来越依赖于先进技术与现代设计艺术。也正因如此，当代的包装设计可以很好的顺应人们的艺术追求和时代发展，所形成的多元化包装设计艺术正影响着人们的生活。

2）从包装设计的形态转变来说，在新媒体形势下，包装形式与包装形式特征均发生了很大转变。比如新媒体形势下包装设计的产品传播、产品宣传、品牌宣传更为重要，因为人们受到更多新媒体时代包装设计理念与模式的影响，不免对包装设计的形态和情感诠释更加注重[2]。

3）目前来看，在新媒体形势下，包装设计概念已经有了广泛衍生，逐步由物质层面朝精神层面发展，同时更加追求设计品质。更为关键的是，新媒体时代的到来有力掀开了包装设计的新篇章，新媒体的虚拟性、模拟性、互动性、网络化特点对包装设计的影响更加显著，直接或间接增强了视觉冲击效果，公众印象也有一定加深。

2 新媒体形势下包装设计的要点与路径

2.1 包装设计与科技相结合

新媒体形势下数字技术与艺术之间有着非常好的融合，在包装设计中得到了广泛性的应用，这让包装设计越来越注重科技技术的应用。具体来说，数字技术与艺术设计有机结合后，与包装设计的时代发展特点不谋而合，满足了人们的审美需求，且包装设计的较多思想与理念可以传达出来，包装设计产品能得到人们认可，购买欲望也大大提升。对于包装设计者来说，在掌握有关数字技术后，设计思路可以得到进一步拓展，所确立的包装设计理念与风格可以有效增强产品质量。

以现阶段广泛使用的数字增效技术为例，可以让包装设计更加具有创意，真正意义上做到数字增效赋能包装设计。在应用数字工艺时，可以在包装产品上设计出更多细节，比如浮雕烫金、立体上光均可以做出细长的线条，后续通过将多种工艺组合起来使用，可以让套印更加精准，是传统工艺无法实现的。更为关键的一点是，在小批量和多工艺的包装产品设计与制作中，数字工艺的优势是十分凸显的，尤其可节约成本，且质量和时效均高于传统工艺。从当前阶段数字增效技术的应用来看，在包装设计领域已较为广泛，尤其是在化妆品、烟酒食品、定制礼品包装中有着广泛应用。在细节使用上有三点非常值得研究：一是将触感纸和普通纸张覆触感膜，很够实现很好的烫金效果，可实现较多细节方面的设计。二是在应用金银卡、镭射卡等材料印刷时，需要做好白墨层的透明度设置，通过后续的覆触感膜后局部上光处理，可以让包装产品呈现出珠宝、金属、瓷器和玻璃等效果，美观性与科技感大大增强[3]。三是可以同时完成高光和磨砂上光，能够实现渐变的层次效果，若是可以将数字烫金结合起来使用，则包装设计品质可以进一步提升。总的来说，随着数字增效技术的日益发展，无论是对包装设计还是对传统印刷来说，均有着至关重要的意义，非常值得推广应用。

在数字技术的发展过程中，要谋求将包装设计思想与语言的多样化形式结合起来，采取某一种特定的艺术手段来转化为具体的商品，这是有一定难度的，但同时也为包装设计的发展打开了一片新天地，自然可以促进包装设计的发展。从设计艺术的表现方式来说，数字技术只是包装设计的一种表现手段，要想高质量实现包装设计的任务，需要将以文化为背景的视觉审美作为基础。

2.2 创新设计风格

在新媒体时代，包装设计的思想与理念应该是多元化发展的，风格要趋向于多元化和综合性，努力以更为广阔的视野来创造出更多优质的包装产品。从近年来包装设计的发展来看，绿色包装、概念性包装、无菌包装、复合包装均是人们所喜欢的包装方式。在包装设计理念的发展中，一些新型的设计理念革新了传统的包装设计方式，立体设计与空间架构等表现形式有了很好的发展，可以给用户带来良好的视觉享受、触觉享受和听觉享受[4]。除此之外，包装设计越来越注重人文理念的应用，朝着人性化的方向发展，与社会的发展理念很好的接轨，创造出的包装产品可以带给用户更多的情感体验。

设计者在开展包装设计时要使用全新的视角，借助全新的手段去表达设计思想与理念，逐步打破传统设计模式的禁锢，色彩、图像、代表的文化底蕴均要不断优化完善，结合时代需求做好创新，真正意义上赋予包装设计产品更多的内涵与象征。另外，包装设计艺术领域也需要逐步拓展，努力与人们的个性化需求结合起来。

2.3 多与传统设计元素结合

传统设计元素在当代包装设计中的应用是十分广泛的，可以起到文化传承的作用，同时可以为包装设计产品增添更多的特色魅力。以广东地区的包装设计产品为例，当地的特产包装设计更加注重岭南传统文化的应用。比如广东潮安地区所推出的“腐乳饼”特产包装设计借鉴了很多的当地文化，尤其是较多使用了潮汕文化中的功夫茶元素。除此之外，岭南文化中的鸡公榄、舞龙、舞麒麟也是广东地区经常使用的包装设计元素，通过与包装设计产品结合，可以大大增强艺术特色，满足新媒体形势下人们的多元化需求。

除此之外，在新媒体形势下，设计者要更加注重新型理念的应用，努力从网络资源中挖掘设計思路，使用青年群体更为关注的特色文化，满足多元化的情感需求。实际选择特色文化元素时，要从主题丰富性、风格多样性、类型提取这些方面来着手，更多与数字化时代的发展理念结合，最终形成技术与艺术高度融合的设计产品[5]。

3 新媒体形势下包装设计的发展趋势

在新媒体时代诸多要素的影响下，包装设计能够获得良好的发展，同时有着广阔的未来发展趋势。为此，需要进一步精准把握好新媒体对包装设计的影响，谋求包装设计更好的发展。具体来说，新媒体形势下包装设计的发展趋势集中体现在以下三个方面。

3.1 绿色设计的主导地位更为凸显

在绿色理念的渗透下，绿色设计理念的主导地位势必会越来越凸显，可以融合到包装设计的方方面面中去。具体来说，在包装材料的设计与应用上，将会更多使用绿色环保材料，这一类材料有易回收和可循环利用的显著特点。另外，绿色设计与当代科技之间的联系也会更加紧密，包装设计对绿色设计理念与科技的应用会更加注重，可以让绿色环保与视觉传达设计的效果同时实现。

3.2 情感与民族文化的注入力度会更大

在新媒体时代下，虽然人们可以接触到更多的新知识和新理念，但同时人与人之间的交流会变少，对情感有更多的渴求。从包装设计的情感融入来说，势必要更多关注情感艺术的应用，促使产品有更多情感表达，以求让人们获得精神上的满足。再从民族文化的注入来说，当代包装设计越来越注重“民族风”，而且在新媒体手段的传播下，将民族文化注入包装设计的呼声越来越高[6]。包装设计师在进行产品设计时势必要注重民族文化元素的引入，更好弘扬民族文化。

3.3 注重高科技的应用

在多种信息技术的支撑下，包装设计实现数字化、现代化已不再是难题，往往产品包装设计可以带给人们浓浓的科技感。比如在产品包装的防伪中，纸张防伪、油墨防伪、全息防伪、激光防伪、裸眼3D防伪、GPA图文防伪纸均是当前所依赖的高科技，可以更好的确保产品品质，满足产品包装对高科技元素的融合需求，能够大大提升客户价值。

4 结语

新媒体形势下，包装设计所面临的机遇与挑战较多，尤其是一些新型思想与理念的渗透影响了包装设计，促使着新媒体包装艺术设计的发展。在实际开展包装设计时，要重点从包装设计与科技相结合、创新设计风格、多与传统设计元素结合这些方面来着手，而且在包装设计中融入更多的趣味性元素，应用一些增强现实技术，以求增强包装设计的美观性、艺术性，形成独特的包装设计艺术，推动现代包装设计健康发展。

参考文献：

[1] 杜状.传播学视野下新媒体艺术设计的发展[J].东西南北，2020，558（10）：106-107.

[2] 王帆.新媒体时代下视觉传达设计的特征与发展分析[J].教育研究，2021，4（2）：144-145.

[3] 葛海飞.新媒体时代商业插画在包装设计中的创新应用[J].中国包装，2020，40（9）：31-33.

[4] 邓紫璐.趣味性在包装设计中的表现[J].数码设计（上），2020，9（1）：284-285.

[5] 张瑛.增强现实技术在现代包装设计中的运用与分析[J].西部皮革，2020，42（7）：128+132.

[6] 张芷若.当代包装设计的扁平化风格探析[J].设计，2020，33（3）：48-49.