面料调性的再造

面料作为服务于服装的载体，既有自身的形态与技术属性，同时又必须服务于服装本身及其应用场景

近年来，服装行业的业态正变得超乎寻常的复杂。这种变化包含服装品牌定位的细分化、上游面料工艺技术的演变、智能生产技术的升级、品牌运营能力的提升，以及以各种引流模式为代表的全渠道营销。

服装设计部门根据消费者精准画像，围绕不同的产品策略和产品属性需求，做出不同的面料性能研发模型，然后结合面料与产品策略需求，梳理出精准设计出款的方法，协助品牌企业管控源头及中间环节，达到降低试错成本，增加产品匹配市场需求效率的效果。

面料作为服务于服装的载体，既有自身的形态与技术属性，同时又必须服务于服装本身及其应用场景。在同质化产品日趋增多的当下，差异化面料的研发，能凸显品牌个性与调性，且势在必行。

服装设计与面料开发二者相辅相成，协同结合才能实现精准研发。

面料肌理与服装款式需协调统一

过去很多服装品牌的款式开发都来自于模仿，甚至很多款式长年没有变化，就是换个颜色、换个面料继续做。这种简单粗暴的开发模式，致使设计师对面料肌理效果的关注度不高。

不同的材质肌理都有其审美属性，会延伸出适合的款式风格、创意范畴，只有材质肌理美感和整体款式表达统一的时候，一件服装才能看起来有档次和品质感。不同层次的品牌，之所以看上去能区分出来，更多本质原因是面料工艺品质感和款式设计元素搭配手法不同。

这些年涌现了很多新品牌，设计上的确比以往的审美有进步，但在结合面料材质肌理做创意元素设计方面还略显不足。一些中高端品牌为了实现竞争差异化，开发一些独有面料图案，但在结合面料肌理进而呈现独到设计方面，还略显稚嫩。

面料创新的三大法则

充分体现服装品牌基因

国际上有很多服装品牌已形成了自身的设计基因和设计手法，比如三宅一生的服装将褶皱纹理和结构设计进行巧妙运用。而在国内市场上，并没有设计师或品牌，能够在面料的肌理表现或设计手法上有很好的表达与运用。当然，这也需要与市场需求同步，相信消费者未来的个性化需求会推动面料的创新设计。

材质风格与整体设计协调

以围绕通勤装或者风格服装为基本方向，来选择某类面料材质肌理，然后设计师对其进行最大化协调性设计创意。这一点上，韩国设计师、日本设计师，以及欧美的设计师表现更成熟，这与设计教育体系和经济早期发展带来的审美成熟度有关。近几年，国内也逐渐出现一些面料肌理风格和整体设计协调的设计，未来，国内设计师在这个领域有望日趋成熟。

追求冲突美是趋势

近几年流行跨界设计，催生了各种元素混搭的可能性，不同以往的是，过去的混搭流行很多都是为了混搭而混搭，而未来随着设计师能力的提升和市场演变，会出现真正把面料肌理风格的混搭做到对比冲突美，服装品牌会真正从创意设计中获得市场价值。

设计依然是最容易模仿的，随着移动互联网的社群经济快速发展，品牌会从打造品牌IP 角度，在创建之初就打造“抄、改、仿”的护城河，通过社群粉丝营销来加强信息同步，让模仿者的市场份额减少，以最大化实现品牌利益。

舒适性面料的多场景应用

服装需求的社会属性由款式传递，而功能性主要由面料传递。除了季节性的薄厚刚需之外，消费者对面料包括舒适性等的功能性需求，或将成为趋势之一。

不同消费人群对舒适性的需求紧迫性不同、认知也不同，但大的方向不会改变。舒适性并不仅仅针对贴身衣物，消费者在任何场景下穿着服装，都不希望因为款式而牺牲舒适性，所以人性化的设计就是把舒适面料应用在不同的场景风格中，比如运动服装如何满足功能性需求又具舒适度，以及商旅服装如何实现穿着出行的舒适度。

设计风格元素表

棉、麻、毛、丝等天然纤维本身具备舒适性和品质感，但由于成本和打理等问题，天然纤维制成的面料品质感虽然深入人心，但在设计表现上需要解决许多实际应用的问题。天然材质的肌理特征和材质特性对款式的设计往往有一定限制，加强纺织工艺的技术突破，或者原材料的研发，将会拓宽设计师对款式设计的创意空间，激活消费者对舒适感加品质感的多重需求市场。

广大从业者仍需从消费者触达出发，结合材料的美学与特性，实现面料的差异化

关注消费趋势研发差异化面料

为了在市场竞争中脱颖而出，研发差异化的面料是关键。然而，消费者本身并不关注竞争差异，消费者只有需求差异，竞争手段的差异反而增加了消费者选择的难度，所以这种趋势会促使消费群体偏好更加分化，这也是推动未来社群经济的本质之一。

差异化面料在创造价值时会增加研发成本。在行业还没有完全适应新的竞争运行轨迹前，真正有成本优势并结合成熟设计的产品还比较少，而这些是高性价比产品的关键。对性价比的需求势不可挡，全产业链的效率提升可以满足这种需求，而效率提升最直接的措施就是成本控制。企业在研发新型面料时，会通过技术革新来降低成本，这种趋势值得重视，这不仅是为了企业获利，而且会对消费趋势产生潜移默化的影响。

当前，衣橱衣满为患的情景在推动消费者购买更加有品质的产品，越来越多的消费者在服装数量上做减法，选择越来越理性，这种现象并不是只出现在成熟年龄层消费者中，年轻人也开始拥有同样的消费理念。在这样的消费理念驱使下，设计师需要量化需求，进而量化策略，最终量化设计。

面料的差异化发展值得关注，而具体的实现手段，广大从业者仍需从消费者触达出发，结合材料的美学与特性，进一步革新。