净水行业：蓝海市场待升级

在传统家电产业逐年下滑的大环境下，净水器市场规模也出现了拐点。

中商产业研究院数据显示，中国净水器行业的销售高点出现在2018年，市场规模达到317.8亿元;2019年小幅下降至311.7亿元;2020年市场规模降至300亿元以下。

然而，家电行业资深人士依然看好净水产业前景。新冠疫情肆虐，激发了中国消费者对健康消费的需求。公开数据显示，2020年3月1日至15日，仅苏宁全渠道健康家电销量就环比增长了218%。

大环境下，中国净水器行业究竟向左还是向右？

净水器普及率低是机会

新冠疫情防控进入常态化后，健康消费成为了消费内容升级中重要的细分市场。水健康消费在整体健康消费市场中依然属于蓝海。

同中国一样，在欧美、日韩等发达国家，经济的发展造成了工业、农业及生活垃圾对水源、地下水的污染。

本世纪初，国际卫生报道过一组数据：自来水中含有害物已达756种，其中20种确认致癌，24种可疑致癌，18种助癌促癌，47种致突变物。采用传统的氯气杀毒等工艺，并不能有效去除这些有害物。

因此在发达国家，管道直饮水早已普遍实现。家用净水器在发达国家的普及率已达80%以上，并还在呈上升状态。其中，美国、欧洲的净水机普及率达到90%，日本为80%，韩国更高达95%。

随着中国居民生活水平和健康意识的提高，水污染问题进入居民的关注焦点。随之，“净水器”开启了高速增长通道，据中商产业研究院数据，中国净水器市场在短短7年扩容10倍。

但自2018年开始，净水器行业已经连续两年出现了增速减缓，行业进入疲态。不过业内专家坚持认为：净水产业前景仍被看好。我国住户净水产品普及率明显偏低以及商用领域的市场增量空间是两大利好因素。

消费升级带来需求

改革开放以来，我国出现了三次消费升级，推动了经济的高速增长，消费结构的演变带动了我国产业结构的升级。

第一次消费结构升级发生在改革开放之初，粮食消费下降、轻工产品消费上升;第二次消费结构升级于上世纪最后的二十年间，“老三件”（自行车、手表、收音机）和“新三件”（冰箱、彩电、洗衣机）分别是温饱和小康时期的标志性消费品;当前我国正在进行的第三次消费结构升级转型，增长最快的是教育、娱乐、文化、交通、通讯、医疗保健、住宅、旅游等方面的消费。

浙江朗诗德健康饮水设备股份有限公司成立于2009年12月，此前是一家主要生产彩电显像管的家电企业。

中国第二次消费结构升级鼎盛之时，公司董事长朱锦成就开始未雨绸缪，“在彩电显像管配套受到技术迭代冲击之前，我们就开始关注净水行业了。道理很简单，在水污染事件频发的社会里，13亿中国人的饮水问题将会成为头等大事。更何况，消费升级是发生在眼前的现实，净水产业的未来会比空调、彩电产业更大。”朱锦成告诉《瞭望东方周刊》。

2001年，方便快捷的壁挂式直饮机在朗诗德诞生;2018年朗诗德L6纯水机上市，成为品牌历史上流量最大的家用纯水机;2019年朗诗德S1反渗透纯水机面市，高集成设计使得机身更纤巧，安装不再受空间限制;2020年，朗诗德饮立方胶囊机登场，成为“喝茶界”的超级黑马;2021年，朗诗德云湃智能物联纯水机，凭借其智能化、强性能的优势广受用户好评。

朗诗德饮立方

朗诗德十万级净化车间

深谙传统文化的朱锦成从《道德经》中悟出八个字：健康、顺性、平静、无为。在他看来，现代企业管理精髓是企业与消费者之间的良性连接，是可持续、更高效地向顾客提供产品和服务的能力。

标准出台推动行业升级

中国净水器行业起步晚、发展缓。过去数十年间，国家标准和行業标准的部分缺失，净水行业存在一定乱象。

在朱锦成看来，净水行业创新不足、产品体验不好是普遍现象，“单单就外观来看，各家净水产品千奇百怪，没有统一的制式和格调，摆在商超里，有的像小冰箱、有的像小家电，整个行业没有一个鲜明标识，普通消费者常常弄不明白。”

2015年11月《国务院关于积极发挥新消费引领作用、加快培育形成新供给新动力的指导意见》出台，净水器被列入绿色消费名单，这是国务院第一次以公告形式提及净水器。

2016年4月，《水效领跑者行动实施方案》发布，《反渗透净水机水效限定值及水效等级》于同年6月报批。这两个文件的相继出台，是对拥有核心技术、可生产高效能净水机的优秀企业的利好，并且对整治行业乱象有一定作用。

2019年底，国家标准化管理委员会对《净水机水效限定值及水效等级》拟立项强制性国家标准项目公开征求意见;2020年11月该项国家标准预审会在广州顺利召开。

中国合格评定国家认可委员会（CNAS）是国家认证认可监督管理委员会批准设立并授权的国家认可机构，也是国内唯一一家进行实验室认可的权威组织机构。

2018年3月、2019年7月及2020年10月，CNAS评审组专家对朗诗德检测中心的硬件设备及检测实力进行了评估与现场认证。朗诗德现已申请覆盖净水器老化寿命试验、环境模拟试验、机械性能试验以及水质金属指标、水质农残指标等150余项检测项目，所出具的检测报告不仅得到CNAS认可，且与国际接轨。

2015年，朗诗德成为当时中国唯一出口水机企业，并于同年吸引了国际老牌风投IDG的投资，如今它也位列浙江“品字标”认证品牌。

目前，在广袤的三四级市场，朗诗德已经构建起大纵深渠道，保证其年增长率高达60%。

“真正洞察消费需求的企业，应该意识到，消费者需要的是更健康的饮水解决方案。家里要饮水、办公室要饮水，商场、候车厅、候机室等大型公共场所也要饮水;再叠加不同地区的水质对净水技术的不同需求，不同消费者对生活品质的追求不同等维度，净水市场大到可以容纳所有精心做产品的企业。”朱锦成说。