做一个有故事的标题

■肖玲燕

用讲故事的方式来报道检察工作，和普通的检察新闻宣传会有怎样的不同？我先给大家讲个故事。

《方圆》杂志曾经做过一个继父性侵继女的案子。这个案子讲的是，已经出嫁的姐姐发现同母异父的14岁妹妹被自己的亲生父亲性侵，她质问父亲，并逼他写保证书，遭拒绝后，姐姐立即带着妹妹到当地派出所去状告自己的亲生父亲。事后，母亲对姐姐的“大义灭亲”耿耿于怀，从此不让她和妹妹回家。这下姐姐怒了，“与其让妹妹无依无靠、生活无着，不如申请法院一并撤销母亲对妹妹的监护资格。”

当时，这个案例报道以《妹妹遭继父性侵，姐姐把亲生父母告上法庭》为标题首先在方圆微信公众号平台推出，经微博二次转发后，引发362万人的关注。读者纷纷留言，有点赞姐姐的知理懂法、“大义灭亲”的，有自发组织给妹妹捐款的，有由衷赞美检察院在事后对被害人开展督促复学、心理疏导、刑事救助等工作的……

你看，一篇在案情陈述里可能不过几百字的干瘪说明，经过一番包装，宣传效果、社会效果、普法效果全有了。一篇稿件，若是没有故事输出，是不会引发关注的。这是我运营方圆微信公众号6年多最大的感受。

如何将一个案件“故事化”，这是一个比较大的命题，但我今天想探讨的是，如何做一个有故事的标题？

要让读者觉得“细思极恐”

证据链完整、法条清晰的案例是给法律人看的，而读者爱看的，是案例背后的人生故事以及作者对人性的洞悉。一个案例，案情再曲折，办案人再呕心沥血，作者若是没有将它的故事性写出来，是很难被读者点开阅读的，更别提“深入人心”了。经验证明，只有故事深入人心了，读者才会被法律人在案例背后所作出的努力所打动，若是不然，就很难逃被“随手划过”的命运，这就叫“润物细无声”吧。

那么，一个可以揭露人性的标题应该是什么样？下面举个例子。

2020年11月，《方圆》杂志推出了一个刑事案件报道，内容讲的是，凶手诱骗患有精神类疾病和抑郁症且有些迷信的好友吃“三唑仑”，骗他说，可以“驱鬼并安眠”，并诱导被害人写下遗书，将被害人的房产和银行卡都全权交给自己处理。

这个案子在方圆微信公众号上发布，标题是《哄骗好友吞下100片药后，他微信询问了十余次“在吗”》。亲爱的读者朋友，你读到标题底下隐藏的至暗人性了吗？你读到凶手作案后内心的忐忑以及反复确认被害人是否“死透”的阴狠了吗？这篇文章被中央政法委长安剑、中国禁毒等大号转载，这也是意料之中的事情吧。

方圆微信公众号在制作新媒体稿件标题时，是非常推崇“冰山一角”理论的——我们只告诉你事实的一部分，更深刻、更值得人反复琢磨的人性部分，留给读者自己去体会。

要像创作悬疑片一样创作标题

人总会被神秘吸引，也会对未知感到好奇。在制作新媒体标题时，我们应该尊重这个“人性”。如何在标题里制作“神秘感”？这是非常考验新媒体小编功底的一件事情。

下面，我给大家罗列几个近期个人比较满意的方圆新媒体标题：《受害者一个接一个跳楼，儿子也因他悬梁自尽，他说，“我是一个好人”》《“素媛案”原型今日出狱！12年里，其妻始终与受害者保持5分钟车程的距离》《揭秘持续二十余年的惊天骗局！他心甘情愿沦为“棋子”，日记里的“猪头”曝光》《天色暗淡，垃圾场上蝇虫横飞，警犬突然发出了示警反应……》《怀疑女儿出事了，她去求助神婆，神婆说：“人还在，不在法院就在医院”》《第一次盗地宫失败，他觉得是“盗墓世家”的耻辱！15年后，他决定一雪前耻》……

亲爱的读者朋友，看完上面这些标题，请闭上眼睛，真诚地问你自己：你有没有被“撩”到？有没有点开一看究竟的欲望？请记得，千万不要和自己的真实感受对抗哦。如果觉得有被“撩”到，就可以继续听我絮叨了。

若要问我这些年制作新媒体标题最大的经验，我会告诉你，“要像创作悬疑片一样去创作标题”。如何“悬疑”？我认为最重要的是，绝不要一次性把话说满，也不要一句话把事情说明白，要吊人胃口，要点到即止，要欲语还休，要引导读者自己去找答案。如何吊人胃口？那就是细节！绝对不要放过文章中最耐人寻味的细节，要用细节来生动你的标题。

受害者一个接一个跳楼，儿子也因他悬梁自尽……看到这里，你一定会想，这个人怎么这么坏？但是，话锋一转，他说，“我是一个好人”。你肯定不服气，就这样，他怎么好意思说自己是个好人？你会气愤，也会好奇，“莫非，他有什么难言之隐”？《受害者一个接一个跳楼，儿子也因他悬梁自尽，他说，“我是一个好人”》这个标题，就是通过这样的叙事结构，来完成读者心理的百转千回。

而一个擅长创作标题的新媒体小编，就应该去研究琢磨大众的心理，要剑走偏锋，要去和普通以及寻常对着干，要想方设法地让读者的心“动荡不安”。

要“调皮”，要“使坏”

方圆微信公众号后台隔三岔五会收到读者留言，控诉“小编太坏了”“又被小编骗了”。这个指控，我认。

在和一些朋友探讨政法媒体以及官方新媒体标题创作的禁忌时，我的观点是，官微，最忌板着一张“官微脸”。政法媒体产出的内容，相较于社会媒体，本来就更加严肃、严谨，换句话说，就是权威性有余，亲和力不足。有了亲和力“先天不足”这个短板，新媒体小编再板着一张“官微脸”，就不要抱怨“门庭冷落”了。

一个有活力、有创作力的新媒体小编，有时候需要“调皮”，需要“使坏”。怎么说？方圆新媒体有时候会取一些看起来奇奇怪怪的标题。比如，《一条挂在看守所楼道防护栏上的墩布，让他立马警觉……》，看到这个标题时，你会不会想，该不会有大事要发生吧？但其实，这是一篇写驻所检察官人物群像的文章，取这样一个标题，一是为了夺人眼球，二是想用“墩布”这样一个细节来表达驻所检察官做工作时的严谨与细致入微。读者最后确实被小编“骗了”，但标题里的每一处细节，都可以在文章中得到回应。

作为编辑，经常会有一些无可奈何的情绪。为什么？因为我们经常会遇到一些这样的文章，每一个字都很正确，每一段都很规范，全文找不到丁点错处，但就是不出彩，就是不打动人。这样的文章，就特别需要编辑去“使坏”，去“骗人”，去“顾左右而言他”。

我们有时候也很“端庄”

作为一个严肃的政法媒体，虽然我们大部分时候，要么在制造神秘的氛围感，要么在吊人胃口，要么在撒娇卖萌，但有些时候，我们真的挺“端庄”的。比如，在制作法律事件的综述稿件时；又如，在输出我们对某个事件、某个群体、某个人的态度时；再如，在撰写某个影响力人物的传记时。

今年3月，《方圆》杂志的封面人物是湖北省检察院第八检察部主任王朝阳。王朝阳检察官为了公益检察事业鞠躬尽瘁，最后病倒在自己的岗位上。他的身上，有非常多的感人事迹，每个都可以拿出来做夺人眼球的标题，但最后文章推出时，我们选用的标题是《绿水青山春又来，只是朝阳已不在》。是啊，春天来了，他为之奋斗终生的绿水青山又一次焕发了新生，可是，我们的朝阳检察官却再也看不到了……

《哪些人可以向检察院申请司法救助？这几点很关键》这篇文章里，我们不来虚的，只给干货，只给有司法救助需要的人最简单明了的指引；而在《有投资经验和经济实力的人更容易受骗？起底“区块链”骗局》一文里，我们解释了为什么有投资经验和经济实力的人更应该警惕“区块链”骗局；《在北京做代驾，只要肯吃苦，脾气好，技术硬，就能挣到大钱》一文里，我们必须要输出自己的价值观，也必须告诉读者：无论你身在哪个行业、哪个岗位，只要堂堂正正、本本分分，再加上吃苦肯干，专注于技能修炼，就一定可以过上好日子……

没错，和前面的三大起标题“招数”相比，这样的“端庄持重”势必要牺牲一定的阅读量和关注度，但是，值得这样做，也必须这样做。

一个案例胜过一打文件，一个案例的宣传报道胜过许多空洞的说教。案例报道的重要性不言而喻。虽然，我花了近三千字来写我对于案例报道新媒体标题撰写的个人心得，但巧妇难为无米之炊。若是一篇案例报道，既没有耐人寻味的细节，也没有对案件背后的人性进行深入思考，更没有对检察机关的作为进行梳理与盘点，编辑即便有“神功”，也依然做不出一个厉害的标题来。若是最后强行做出来了，那编辑也就成了地地道道的“骗子”了。我不要成为这样的骗子。