No.4 良品铺子“又双叒叕”现身《有翡》等热播剧

在时下《流金岁月》《有翡》两部热播剧中，都出现了良品铺子的身影。其中，《有翡》在腾讯开播，《流金岁月》在CCTV 8、爱奇艺同步播出。

时说新语：

良品铺子选择植入春节前热播的古装武侠剧《有翡》和现代都市剧《流金岁月》，意在促进品牌知名度提升，抢占新春礼品市场；选择在网络平台与传统电视频道的两部剧，也是为了覆盖更多不同年龄层的受众，将其转化为消费者。

良品铺子在《流金岁月》中首次亮相是蒋南孙的男友章安仁首次登门拜访蒋家长辈，将红色礼盒装的良品铺子融入“男方初次见女方家长”的家庭场景。良品铺子抓准了未婚者见家长时送礼难选择的痛点，同时红色礼盒装也抓准了春节这一营销节点。此外，良品铺子不断植入工作场景，让剧外的“打工人”不断被剧中的上班族“种草”各类零食。

除了在现代都市剧中融入生活场景，良品铺子还在古装武侠剧《有翡》开了一家“衡阳城良品铺子”，但该剧播出后被网友指责“开播四天就有四大品牌广告”。看来选择热播剧植入广告除了要控制自己的“表现欲”尊重剧情和观众，实现“人和”；也要避免出现品牌扎堆一部剧的问题，重视“地利”。

品牌进行影视广告植入需要综合考量“天时、地利、人和”各项因素。还未播完的《流金岁月》能否让良品铺子最终达到“声量”“销量”双收，有待时间和观众的检验。

——司燕珂