我国与“一带一路”沿线各国文化差异测度分析

吾丽迪尔·柯尼斯

摘要：目前，中国与发达国家在文化贸易和文化投资等方面还存在一定的差距，为了促进我国对外文化投资的发展，不仅要坚持政府把握大方向，同时也要促进文化企业走出去。在政府和文化企业的共同努力和合作下，我国文化产业在“一带一路”沿线国家的文化投资已经由早期单一的文化输出转变为多种形式的文化投资，成为目前在沿线国家投资的新动态。本文通过对我国文化产业在“一带一路”沿线国家文化投资的国别选择进行实证分析，最后根据我国文化产业在“一带一路”沿线国家文化投资的国别选择特征和存在的问题，提出差异化投资和区位优势互补的政策建议。

关键词：文化差异;文化距离;一带一路

2013年习近平总书记提出“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”倡议，自此“一带一路”建设蓬勃发展，取得了举世瞩目的成就。本文立足我国实施“一带一路”倡议的政策背景，分析我国与“一带一路”沿线国家的文化差异。

我国与“一带一路”沿线国家的贸易交往，不仅受到贸易环境、贸易传统等因素影响，还受到文化差异的约束。我国与“一带一路”沿线国家在语言、习俗、宗教信仰和国民价值观等方面存在者明显的差异，在此背景下，为了进一步促进我国与沿线国家和地区的交流与合作，我们需加强对这些国家和地区文化的研究，充分了解我国与当地的文化差异，提高文化产品出口和对外文化投资的针对性，减少贸易摩擦，降低贸易成本，进一步增强我国的文化软实力，提升我国文化的国际影响力。

霍夫斯泰德文化 6 维度理论主要包括：

（1）权力距离倾向：指组织中低级或普通成员接受不平等的权力和奖赏的程度。权力距离较大的国家，一般有着比较明显的上下级关系，下属比较容易接受领导者的指导和命令。而权力距离较小的国家，权力分布较为分散，下级可以参与到决策过程中，对于权力崇拜和盲从的程度较低。不同权力距离的国家与地区对于商品的需求各不相同，权力相对比较集中的国家消费偏好更倾向于高端商品以彰显对权利的诉求，而权力距离低的国家消费偏好更倾向于实用性质。因此权利距离差别大国家之间消费需求不同，彼此间的贸易往来也会受到影响。

（2）个人主义-集体主义倾向：主要衡量一个社会主要关心个人利益还是集体利益。个人主义盛行的社会中，人与人之间的关系更为松散，每个人只专注于自身或其直系亲属的利益。从对消费品的需求角度来说，个人主义盛行的地区相比集体主义盛行的地区，对于消费品的需求多样性更高，同类商品的替代品更为丰富，消费者选择权也更多。

（3）阳刚-娇柔倾向：指社会主要价值观念的差异。阳刚倾向较高的文化通常强调自信和获得金錢、社会地位等;娇柔倾向较高的文化更注重人们之间的联系、关心他人和生活质量。

（4）不确定性规避：指一个社会中的人们对不确定情况感到威胁的程度。在不确定性规避程度比较高的国家，人们厌恶风险、尊重权威，总是尽量减少未知和不寻常情况的发生，对于改变的态度更谨慎。相对的，不确定规避程度较低的国家，人们往往对于不确定状态和可变的环境接受度更高，愿意面对变化的环境和充满风险的挑战。从消费观的角度来说，不确定性规避程度高的国家对于外来新兴的商品接受度更低，需要花费更多的时间与精力开拓市场。

（5）长期-短期倾向：指一个社会文化中的成员对延迟其物质、情感、社会需求的满足所能接受的程度。长期倾向的文化更加注重未来，强调务实。短期倾向的国家更注重眼前利益，可能会为了谋求快速发展牺牲其他因素。

（6）自我放纵与约束倾向：指的是社会成员试图控制自身欲望与冲动的程度。从消费品的角度来看，在放纵型社会中，人们更倾向于通过消费非必需品提高生活品质，满足自身需求。而约束型社会中，消费以必需品和耐用品为主，自我放纵受到严格控制。

通过对 6 个维度的分析，可以看出不同国家的消费者在面临相同的经济环境时，由于不同的文化差异，将表现出不同的消费偏好，需求结构呈现出较大的差别。

（1）从权力距离倾向来看，欧洲与亚洲具有明显差异。除去以色列，亚洲各国的权利指数均在55以上，我国权利指数为80，高于亚洲均值，处于亚洲中上水平。这表明我国和亚洲各国都属于权利较为集中的国家，而以色列受西方思想影响较大，权力距离为13，为所有“一带一路”沿线国家和地区的最低值。欧洲各国的权利指数呈现两极分化态势，以立陶宛为代表的沿波罗的海国家权利指数均低于50，而已俄罗斯、斯洛伐克等内陆国家权利指数均高于70，斯洛伐克权利指数高达100。

（2）从个人主义-集体主义倾向来看，各国此维度均与权力距离成反比，通常来说，权利越集中的地区集体主义更为盛行。除去以色列，亚洲各国的个人主义指数均值为29.7，低于50，我国此维度为20，处于中下游水平。同样，欧洲各国的个人主义指数也呈现两极分化态势，权利指数低于50的国家个人主义盛行，而权利集中度高的国家集体主义盛行。

（3）从阳刚-娇柔倾向来看，在亚洲地区，我国阳刚倾向为66，高于亚洲国家均值，伊拉克阳刚倾向最高为100。这表明伊拉克男性化程度明显，男性在竞争性与资源独断性优势明显。而泰国、不丹等国阳刚倾向低于30，表现出泰国、不丹等国家文化对女性的包容与认可。欧洲地区斯洛伐克阳刚倾向最高为100 ，匈牙利紧随其后为88，远远高于其他国家。这表明斯洛伐克文化中男性占据绝对统治地位。而拉脱维亚作为世界女性占比最高的国家，其阳刚倾向仅为9。对比欧洲与亚洲，可以发现亚洲男性化指数较为平均，差异化并不明显。而欧洲国家男性化指数差异明显，总的来说，剔除掉极端男性化程度较高的国家后，欧洲国家男性化指数普遍低于亚洲国家，对于女性更为包容。

（4）从不确定性规避倾向来看，在亚洲国家中，哈萨克斯坦维度最高为88，新加坡得分最低为8，这表明新加坡对于变化和风险的包容度较高。欧洲地区，希腊不确定性规避倾向最高为100，俄罗斯、乌克兰、白俄罗斯等国紧随其后为95，这说明这些国家更倾向于稳定的工作，期待建立更加正规的规则。

（5）从长期-短期倾向来看，在亚洲国家中，韩国维度最高为100，其他得分在平均值以上的国家还有中国、新加坡、哈萨克斯坦等国。伊朗和黎巴嫩维度最低为14。欧洲各国得分普遍在基准线之上，这表明在“一带一路”沿线国家和地区中欧洲相较于亚洲更注重长期利益。其中发展较为迅速的亚洲国家更注重长期利益，而发展速度相对较慢的国家更倾向于短期利益。值得一提的是埃及的长期倾向远低于平均值，表明其更加注重短期利益。

（6）从自我放纵与约束倾向来看，在亚洲国家，马拉西亚最高为57，而欧洲各国整体较低。这说明总体看来“一带一路”沿线各国和地区都普遍存在着自我约束行为，其中我国为24，这也符合我国不畏艰难、努力奋斗的民族文化。

整体来看，我国在权力距离倾向、个人主义-集体主义倾向和阳刚-娇柔倾向上体现出了明显的亚洲特点，即呈现出高权力距离、集体主义和更阳刚的社会特点。但在不确定性规避倾向、长期-短期倾向和自我放纵与约束倾向中又更倾向发达国家的特点，即呈现出较高的文化多样性、重视长期发展且实行自我约束。

通过分析，我国与“一带一路”沿線国家和地区均存在一定程度的文化差异，但随着与“一带一路”沿线国家和地区的经贸合作不断深化、区文化产品贸易便利化制度的不断完善，我国也应不断加强与“一带一路”沿线国家和地区的文化沟通，减少文化差异，促进文化产品贸易和对外文化投资。

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