趣味性在文化创意产品设计中的应用研究

程红 曹伟智

关键词：趣味性;文化创意产品设计;应用

随着经济、科技的发展，人们对文化创意产品的需求也随之增加，人们对文化创意产品的购买标准也在渐渐地提高，不再仅限于文化创意产品的功能和质量，更多是在乎这个文化创意产品是否有趣，更加追求人与产品之间的关联，更想购买既能有实用功能，又能为用户增添新意，带来乐趣的文化创意产品。

1 文化创意产品设计现状

我国的文化创意产品，除了北京故宫博物院、 上海博物馆等屈指可数的几家做得比较好的以外，大部分文化创意产品的开发能力比较弱。虽然看起来文化创意产品的种类比较丰富，但表现的形式却大同小异，市场上文化创意产品还大多以印刷的形式为主，或是对文物实体按比例简单复制，将其放大或缩小，毫无新意，消费者往往是拿起又放下。从产品的外观来看，大多数文化创意产品，比较呆板、严肃，只注重文化的体现，看上去比较乏味，缺少轻松感。在材料上，还大多以传统的木材、金属、塑料、陶瓷等为主，很难看见有趣的材料应用到文化创意产品设计中。市场上现有的大多数文化创意产品很难激起人们的购买欲。现在消费者对文化创意产品的消费不仅仅是作为纪念品，更是需要该产品能够满足使用或观赏功能以外，还能给消费者带来愉快的心情[1]，也就是文化创意产品的趣味性。这种趣味性，正是当前大部分文化创意产品所缺乏的。这种趣味性可能是文化创意产品的外观所带来的，也可能是消费者在文化创意产品的使用过程中愉快的体验感。

2 趣味性在文化创意产品设计中的应用意义

“趣味”一词多数观点认为是“具有使人感到愉快，能引起人们兴趣的特性”。 而趣味性设计则是通过设计语言满足人们对愉悦生活的向往，引导人们娱乐生活化和生活娱乐化[2]。文化创意产品的趣味性总能让人产生回味无穷、趣味无尽的感受。带有趣味性设计的文化创意产品所呈现的视觉魅力和情感魅力，以一种亲和力的形式深深地打动着消费者。它可以使消费者感受到美的同时，在使用过程中又有轻松、自然的体验。趣味性设计是文化创意产品设计的重要部分，它能使文化创意产品的表现形式更加新颖，更富有创造力，给文化创意产品本身增添新的活力。使文化创意产品的价值得到更大的提升，增加产品的体验值，使其在众多文化创意产品当中脱颖而出，吸引消费者的眼球。俄国文艺评论家安纳托利· 瓦西里耶维奇· 卢纳察尔斯基（AnatolyVasilyevich Lunacharsky， 1875—1933）曾经呼吁：“工业的任务正是为了使人们能够更好地满足自己的需要而去改变世界。而人有喜悦地生活的需要，快乐地生活的需要，有趣地生活的需要……百倍重要的是，生活日用品不只是有用的和合理的，而且也要令人喜悦。……工业的重大任务将在于，要寻找朴实的健康的令人信服的喜悦的原则”[3]。文化创意产品的功能已经不再是用户选择文化创意产品的唯一标准了，带有趣味性的文化创意产品更能满足人们的消费需求和精神需求，使人们在情感上产生共鸣。

3 趣味性在文化创意产品设计中的应用体现

文化创意产品最核心的东西就是“创造力”，趣味性就是其表现力充满着吸引受众的情趣和人情味的特质之一，它能够激发消费者的好奇心和令使用者心情愉悦。 趣味性可以通过很多方面去体现，可以通过材料的固有属性，巧妙的外观形态或是独特的色彩等体现趣味性[4]。当然，随着科技的发展，智能化的功能性和交互性，在使用中也能给使用者带来有趣的体验感。

3.1 材料的趣味性

随着科学水平的提高，在产品的材料上表现得各式各样，也都各有其特性。不同的材料表面有着不同效果和质感，可能是光滑的、粗糙的、透明的等等，不同的材料会影响人的生理感受和心理感受，这些材料会以不同的形态呈现在产品中，使文化创意产品的趣味性更加浓郁，更加生动。材料中除了可以看到或触到的质感之外，还有材料自身的物理属性，将这种具有鲜明物理属性的材料利用好，会使文化创意产品更具创新性。例如，磁性材料，它的基本特性就是相吸相斥。这种相吸相斥的特性与趣味性文化创意产品的基本设计语言有一定的共同之处。这种材料的产品能够增强与人的心理互动，这也成为其在趣味性在产品设计中得到应用的基础。如Running Ostrich（图1），这款回形针收纳盒很好地利用磁性材料相互吸引的特性，使回形针紧紧包裹着裸奔的鸵鸟身体，让裸体的鸵鸟瞬间羽翼丰满，这款产品巧妙而又生动的解决了回形针的收纳问题，又给使用者带来乐趣。

3.2 形态的趣味性

形态是一件产品设计中最直接的语言，这也是将产品的理念最直接传达出来的途径。形态是人们通过视觉最能抓住人购买欲望的表现形式，对于文化创意产品而言，产品形态的趣味性，可以在直线与曲线的巧妙组合、几何形体的重构、自然形态的提取、已有形态的改良等多方面进行创新，最终呈现出来的形态可以是抽象的、夸张的、卡通的和拟人的，以此来增加文化创意产品的趣味性。很多设计师也会抓住主流消费群体的审美和喜好特征，设计出美观的、有趣味的文化创意产品，以引起人们的好奇心，潜意识地吸引消费者购买，从而达到一定的商业目的。如大英博物馆的小黄鸭，浴缸里漂浮的小黄鸭是英国人的童年记忆，大英博物馆开发了一套体现馆藏特色的小黄鸭纪念品，誓将卖萌进行到底。小黄鸭时而扮成古埃及狮身人面像，时而身披维京海盗铠甲，又或是穿越成为日本武士等等。如图2 所示的刘易斯棋子，坚忍威严的国王、犹豫惊恐的王后、热血强悍的战士，每一枚棋子都代表了一种人物和一段历史，将捂脸的王后做成表情包，更是乐翻了众人，可将它们做成“你居然打我”表情包的冰箱磁贴。

3.3 色彩的趣味性

色彩是人最重要的视觉要素之一，更是非常富有情感的一种表达方式，通过不同的色彩表达不同的个性。不同的色彩可以带来沉稳的、活泼的、冷静的、振奋的、暧昧的等各种不同的感觉[5]。同时，颜色搭配对于文化创意产品的趣味性来说也至关重要，它会根据人的心理，利用人们对某种事物的深刻认知，对一些固定的颜色搭配有着特定的联想。例如，红色、白色、绿色搭配在一起，会在头脑中很快就联想出这是西瓜。所以，不同色彩的文化创意产品会给人们带来不一样的趣味。如，这款彩虹铅笔（图3），在外观看上去与其他铅笔没什么区别，它最有趣的地方是笔衣，普通铅笔的笔衣颜色是原木色或是报纸的颜色，那么这款铅笔的笔衣是彩色的，当我们用削笔器削铅笔的时候，会留下来一片片多彩的笔屑卷，而每一片笔屑卷都是一道亮丽的彩虹，能够给予使用者美丽的心情，特别能够赢得儿童的喜爱。色彩的效果是其他要素不能替代的，色彩的出现能给人们巨大的视觉冲击力，巧妙地将色彩运用在文化创意产品的设计中总是能让人过目不忘。

3.4 功能的趣味性

功能是一个产品的最核心的价值， 文化创意产品除了基本的使用功能和文化传播功能以外，在使用功能呈现的过程中是否带有趣味性也是消费者所期待的效果之一，这也是设计师们在设计中越来越注重文化创意产品的内在价值的原因。文化创意产品功能上的趣味性设计可以结合产品自身的造型、材料、色彩或是功能的表现方式加以设计，以诙谐、幽默的设计语言引起人们的兴趣，或是能够让人们在使用产品过程中将其带入另一个場景中，使人与产品之间达到共情。要使文化创意产品在功能上体现出趣味性的确很难，不过也有很好的文化创意产品。比如，这款火箭加湿器，它模拟了火箭发射时的状态，它的外形是长征五号运载火箭（图4），实际上是一个加湿器，它在火箭的尾部做的加湿功能，产生的雾气的效果，更像是火箭发射时场景重现，十分有趣。

4 结语

趣味性文化创意产品能够拉近人与产品之间的距离，有着自然的亲切感。通过对文化创意产品的现状分析，深刻地了解趣味性在文化创意产品设计中的重要性，趣味性在文化创意产品设计中的表现有很多方面，都能使文化创意产品产生新的活力。希望为文化创意产品设计者开阔思路，创作出优秀的文化创意作品，从而推动文化创意产业的发展和文化传播。