融媒体时代下如何提升时政新闻的传播力

张大庆

【摘要】融媒体时代的到来，也说明了科学技术逐渐的发展，这也对电视时政新闻传播带来极大的冲击，如何才能保证电视时政新闻传播时所具备的吸引力得到提升，已经成为当前电视时政新闻运营管理当中的重点。在本文中，笔者针对当前阶段时政新闻传播时所出现的问题进行分析，包括内容缺乏针对性、新闻传播形式单一等，并且提出有效的解决对策。

【关键词】融媒体时代;时政新闻;有效对策

中图分类号：TN94                    文献标识码：A                    DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.24.052

融媒体时代指的并不是某个单一的媒体，它主要指的是将互联网作为载体，将报纸、广播、电视等多种媒介进行全面的融合，随后形成一种全新的媒体形式，融媒体的有效应用，可以将新媒体和传统媒体进行全面的结合，使得两者的优势得到互补，并且达到共同提高的目的。但是在当前电视时政新闻运行过程中，仍存在较多问题，使得其传播与发展受到影响，比如存在单一的传播形式等。

1. 融媒体时代下时政新闻传播所面临的问题

近几年来，随着我国科技高速发展，经济不断进步，互联网科技取得了良好的发展态势，电脑、手机等多种移动传播媒体开始迅速的普及，在人们日常的生活与工作当中，有效地打破传统广播电视新闻在信息传播、电视新闻传播当中所具备的主体地位。目前来看，我国大部分的电视时政新闻仍是采用单一的传播方式，并且存在下述几点问题：

1.1 传统的电视传播方式

传统的电视新闻传播方式是当前时政新闻缺乏吸引力的主要问题，这是因为该种传播方式存在单一化，没有与社会发展和时代发展趋势相互结合，同时也没有积极地做好传播模式和传播方法的改革工作。融媒体时代到来以后，人们开始将当前新兴的互联网与电视时政新闻、新媒体传播方式等进行合理的融合、充分的融合，全新传播方式的出现，使得人们在接收时政新闻时更加的便利，这就会在一定程度上直接影响到电视时政新闻的受众面，使其收视率不断地降低。

1.2 新闻报道内容缺乏一定的针对性

目前来看，电视时政新闻当中所报的内容不是特别贴合群众，这也导致电视时政新闻运营传播受到影响。因为电视时政新闻是作为直接反映广大人民群众发展情况和真实生活的主要途径之一，所以需要与人民群众的实际情况牢牢地结合起来，报道的内容也应当与社会发展的实际情况相联系，确保相互之间建立密不可分的关系。但是从当前情况来看，很多电视时政新闻当中所报道的内容缺乏一定的针对性，并且没有将社会群众的实际情况和新闻内容进行全面的融合，这就会导致时政新闻类节目未能重视广大人民群众的主观意识，同时也未能及时地发挥其自身作为人民群众和政府发声平台这一基本的作用。除此之外，时政新闻工作人员因为在工作中缺乏服务意识和创新意识，这也导致电视时政新闻类节目在发展与传播过程中，受到极大的制约。

1.3 新闻报道结构缺乏合理性

目前来看，电视新闻当中的时政类节目在对于报道内容进行安排过程中，因为其内容缺乏合理性，大多注重报道重大事件，并且将绝大部分的篇幅和时间都集中在政治形势新闻的报道方面，这就会导致与人民群众相关的报道相对较少。除此之外，时政新闻报道也存在较多的会议报道、领导活动报道等，与国计民生相关的难点问题和热点问题报道量不足，由此可以说明电视时政新闻与人民群众的日常生活相互脱离，并难以保证人们对其具备较高的关注度，在一定程度上也使得人们开始逐渐的抵触时政新闻类节目报道的内容，最终影响到电视时政新闻收视率。

2. 在融媒体时代之下提高电视时政新闻吸引力的有效方法

2.1 对于新闻报道内容进行创新

对于当下的时政新闻内容进行创新，成为提高电视时政新闻类节目吸引观众注意力的必要途径。其中可以包括三个基本方面：一是对于时政类新闻内容做好创新工作，为了使群众更加具体、深入、全面的认识到身边的地区性媒体内容，时政新闻相关的工作人员，需要转变观念，做好一些重要政策的宣传工作。目前来看，作为电视时政新闻类节目相关工作人员，可以在播報新闻过程中将解读环节加入其中，安排与此次时政新闻播报内容相关的学者、专家、专门的记者以及主持人等进入到演播室，通过与主持人进行互动等方式，对于电视时政新闻所播报内容进行深入解读和实时解说，由此能够保证广大人民群众深入且全面的了解与国家相关的重要政策，同时也能提高电视时政新闻所具备的传播作用和宣传作用。

比如浙江卫视所打造的《调研》这一节目，通过浙江省开展的“大学习、大调研、大抓落实”主题活动作为节目的主要内容，有效通过领导同志的调研活动提升本省调研的主线，使得观众对其产生强烈的地缘心理认同感，同时也能帮助观众理解新闻内容，在独家议题之中，保证观众对于时政新闻的关注度不断提高，同时也能更好地发挥出新闻所具备的传播效果，创作出了有别于其他媒体的特色电视产品，能够有效呼应融媒体时代下，碎片化的新闻传播特特征。

二是对于民生类新闻内容做好创新工作。作为时政新闻类运营管理人员，需要对于民生类节目相关管理和策划工作进行高度的重视，并且将广大人民群众日常生活与新闻内容逐渐的联合起来，这样才能确保民生节目与人民群众日常的生活牢牢地结合在一起，由此能够提高群众对于新闻的关注情况，同时提高收视率。

比如由辽宁卫视所打造的第一时间节目，该节目受到人们的高度关注，在节目当中主要是从当地风土人情、历史人文出发，将其与时政新闻相互结合，通过主持人幽默轻松的方式，可以将最近所发生的趣事、大事，采用灵活的方式带给群众，由此能够提高群众的关注度，同时也能获得群众的高度评价。

三是对于重大事件新闻内容进行创新工作。作为电视时政新闻类的运营人员，在对于重大事件新闻内容进行安排过程中，应当保证新闻内容具备真实性和实时性，同时也需要对于重大新闻内容的播报工作和采集工作进行高度重视，对其投入更多的物力和人力，比如可以增派更多的记者前往现场，在必要的情况之下，采用滚动播报的方式，这样才能保证重大新闻所具备的传播力度得以提高，同时也能保证时政新闻带给观众更加真实且客观的内容。

2.2 对于新闻传播渠道进行拓展

随着融媒体时代的到来，不仅能够给传统电视时政新闻类节目带来巨大的冲击，同时也在一定程度上为其带来全新的发展趋势，这就要求电视时政新闻记者，需要从当前时代发展的主要趋势出发，对于观念进行创新，使得电视时政新闻的传播渠道得到逐渐的拓展。比如利用传统电视渠道播报日常时政新闻过程中，也需要合理的利用手机app、电脑、互联网等，以及近几年来新兴的短视频平台和新媒体平台，对于电视时政新闻的传播渠道进行拓展，并且保证时政新闻具备较高的覆盖率和曝光率。

比如，当前很多年轻人不再习惯收看电视，他们更喜欢利用平板电脑或者手机了解社会当中的大事小情，以及时政新闻，所以作为电视时政新闻相关的管理人员，可以更好地发挥出平板电脑和手机所具备的优点，比如其所具备的随时随地观看这一优势，该优势能够打破空间和时间的限制，将电视时政新闻相关的传播方式与电脑和手机的终端相互连接。除此之外，可以注册电视时政新闻的官方公众号、官方微博以及其他的短视频账号、新媒体的账号等，通过这种灵活的方式，将即时政新闻呈现在观众的面前，由此能够打破空间和时间对于时政新闻的各种限制，同时也能为人们接收时政新闻带来更多的便利，这样才能保证群众能够对于时政新闻的关注度逐渐的提高。

2.3 对于新闻播报方式进行优化

如果新闻报道结构缺乏合理性，那么也会导致电视时政新闻的吸引力逐渐地降低。目前来看，因为很多电视时政新闻类报道，主要是从地区形势和国家发展的宏观角度出发，随后对于事情进行全面的分析，这就会导致其在一定程度上与人民群众所提出的需求相互脱离，最终使得群众未能对于电视时政新闻类节目具备较高的关注。为了更好地解决这些问题，提高其中的见识，那么一个主要的方式就是拉近人民群众和时政新闻之间所具备的距离。在播报电视时政新闻时，应当从民生视角出发，更好地突出民生关怀这一作用，确保广大人民群众的关注点和需求被看见，并且主动对于人民群众所关注的难点问题和热点问题进行报道。

一些记者在播报一系列重要的政务活动时，可以转变原本的播报思路，创新播报方式，减少对于宏观概念的讲解或者铺垫，而是突出通过这次活动，能够有效地解决人民群众所面临的哪些问题，办了哪些有价值的事情，通过这种更加亲民的方式，能够保证时政新闻的作用得到充分的发挥。

2.4 主动提高从业人员所具备的综合素质

想要保证时政新闻具备极强的吸引力，那么必须提高新闻从业人员的综合素质和专业能力，这就需求转变工作思路，重视电视时政新闻从业人员的工作内容和工作职能，从这两点出发，开展相关的专题培训活动。

比如对于主持人的语句停顿、词语发音、情感表达等进行全面的培训，同时也可以对于电视新闻采集人员的观察能力和新闻视角等进行全面的培训，这样才能保证电视时政新闻相关从业人员的整体素质和专业能力得到全面的提高。除此之外，也可以针对当前融媒体的发展情况、发展态势等进行解读，保证从业人员能够更加深入的了解融媒体时代到来以后对于传统时政新闻传播所带来的影响，促使其在日后的工作中，转变观念，积极探寻更佳的时政新闻传播模式与传播方式。

3.结束语

综上所述，作为与电视时政新闻传播相关的工作人员，应当主动发现融媒体时代之下，对于电视时政新闻发展所带来的挑战，这要求工作人员应当对于新闻传播渠道进行拓宽，创新原本的报道内容，对于新闻报道结构进行优化，这样才能在一定程度上提高从业人员所具备的综合素质和专业能力，由此能够使得电视时政新闻的传播效果得以改善，并且提高时政新闻的记忆力，最终更好地发挥其对于国计民生大事和方针政策的传播能力。

参考文献：

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