媒体融合下党建宣传创新路径探索

吴童

摘要：随着网络新技术的不断发展，媒体融合不断加快，新形势下信息的传播方式呈现出新特点。新闻工作者们在新时代，新媒体时代，要不断研究更好地服务人民群众，更好将党的声音更好地传递到群众中去，创新党建宣传成为媒体必须面对的课题。

关键词：党建;媒体;引领

引言

在当前党建工作的开展过程中，党建工作宣传有着越来越重要的作用及价值，是党建工作开展可利用的理想支持，因而需要在党建工作宣传中加强投入。在新媒体时代背景下，党建工作开展中的传统模式及方式已经无法满足实际需求，需要结合新媒体时代特点，以有效途径及方式对党建工作宣传进行创新，从而使党建工作宣传的实施能够更好符合实际需求，使党建工作宣传得到满意效果。

1新媒体融合在企业党建宣传工作中的重要意义

1.1拓宽了党建宣传渠道

思想理论宣传工作向来是中国共产党的重要工作内容，并奠定了良好的理论和实践基础。新媒体的出现，为开展思想宣传工作营造了良好的环境。在新媒体的推动下，党建工作拥有了更为广阔的空间，从覆盖面和影响力方面实现了突破，此外在宣传内容上更为丰富、宣传效果上更具吸引力和趣味性。同时，从宣传效率上实现了快速衔接和切换。传统的“你听我讲”单项传递模式得以颠覆，双方互动频率更高，主客体双方变得更为平等。

1.2运用新媒体是提升党宣工作质量的需要

当今世界处于前所未有的高速发展时期，党建宣传工作也应该适应这种新速度。做好新形势下的宣传思想工作，需要推动媒体融合向纵深发展，使网络成为我们党凝聚共识的新空间。要充分认识并利用新媒体尤其是移动端新媒体的优势，借力发力，使其成为提升党宣工作质量的重要抓手，解决党建工作与业务工作“两张皮”的问题，加强党建工作与业务工作的深度融合。当前信源和受众的边界逐渐模糊，人人都可以成为信息生产者和传播者。信息传播途径和传播主体的多元化使得受众由被动接受变为主动选择，导致了传播内容的分众化，给党建宣传工作带来难度，也提出了更高要求。黨的宣传工作亟须转变方式方法，调整思路，以更好地使党的路线方针政策以及理论学习内容深入人心，这进一步加大了党建宣传工作的难度。因此，不仅是主流新闻媒体，当前越来越多的机关、事业单位、国企等也充分利用自媒体，开展党建宣传工作。应充分利用新媒体等先进宣传手段，加强与公众的沟通交流，加强信息的收集反馈，提升人们对党建工作的信任与支持。只有这样，党建工作才能得到长期有效的开展，才能对社会发展起到真正的引导和促进作用。

2党建宣传工作面临新媒体时代的困境

2.1用传统媒体思维办网络媒体

当前，在传统媒体和新媒体融合进程中，部分主流媒体的内容生产仍缺乏用户思维。在新媒体环境下，传统新闻传播方式和用户获取信息的行为习惯契合度不高，许多党建宣传工作者仍采取以传播者为中心的内容生产方式，受众的信息需求无法得到满足，长此以往会导致主流媒体的传播力、影响力下降。内容生产的环节上不注重不同媒介的信息差异化，部分媒体仍然存在将同样的内容在不同的媒介上发布的问题，并没有根据不同媒介的传播特点进行内容的修改增减，没有考虑到不同媒介渠道的受众类别进行内容传播。

2.2党员干部工作能力面临挑战

新媒体网络时代也是自媒体时代，每个人既是信息的接收方，还是信息的发布方。党员干部处理各种信息时需面对各种不实信息。党员干部需具备较强的鉴别能力，在开展党建工作过程中需具有较强的驾驭能力，不能贸然行事也不能畏首畏尾。面对各种突发性事件，党员干部要知晓“疏”大于“堵”，不能单一的采取封锁。否则有可能通过新闻发酵实现快速裂变而造成严重的后果，甚至造成党群关系失衡。面对瞬间万变局面，党员干部应更新思想观念，提升处置网络实践的能力和技术，借助新媒体化解各种危机。此外，新媒体技术颠覆了党政信息“垄断”的隔绝，良莠不齐的信息混杂在一起，增加了甄别处理难度，这些都对党员干部工作能力提出更高的要求和挑战。

3党建宣传工作新媒体时代的出路

3.1加强媒体融合建设

媒体融合发展要求传统媒体和新兴媒体提质增开各种传播渠道，通过不同的媒体平台，做了各种不同内容和形式的媒体产品、媒体活动。媒体生产传播内容的影响力、生产传播内容的送达率，直接决定了媒体在受众中的影响力和地位，生产传播内容的影响力相当于一个人的元气，元气足则生命力旺盛，元气枯竭则生命力即将消逝。当今时代，无论新技术手段新传播方式怎么创新，媒体内容生产的“本职”“己任”“主业”不会变，融媒体中心的优势也在于内容生产;紧紧抓住内容生产的优势，跟上媒体融合的步伐，大力建设新的内容传播渠道、丰富传播手段，就一定可以巩固传统媒体的影响力，就一定可以提升融合后传统媒体的影响力和地位。

3.2加强团队建设，提升专业水平

党建新媒体的运营团队要包含新闻型人才、策划型人才和技术型人才。三种人才要团结协作，打出组合拳，共同推动新媒体不断迈上新的台阶。新闻型人才要有新闻敏感性和政治理论水平，善于及时采集优质信息，具有语言文字的综合表达能力，可以使用网络语言及时进行信息的发布，还要精通摄影、摄像、修图等技能并具有一定的审美能力，让内容、形式更吸引人。策划型人才要有一定的策划能力，把握好“互联网+党建”新思路，了解用户心理和传播规律，通过策划线上线下活动进行推广，根据实际选用移动客户端、微信公众号、H5等合适的新媒体形式，创新宣传模式，提升宣传质量，扩大品牌优势，优化舆论引导路径，凝聚更多的人气，吸引更多的粉丝，还要具有舆论事件的应急处理能力。技术型人才一方面要做好技术服务支撑，确保新媒体的正常稳定运行，技术是影响新媒体能否顺畅发挥作用的关键，完善数据基础架构，引进先进的硬件设备，用精致的视觉美感、便捷的浏览和共享的功能不断拓展宣传内容的传播覆盖面;另一方面要不断开发新技术，对用户进行满意度情况调研，并进行科学评估，挖掘分析受众的各类信息，如受众的年龄层、受教育程度、爱好、阅读时间等，这些大数据能够进一步推动党建新媒体的改进与创新，让新媒体成为助力党宣工作的有力工具。

3.3创新党组织设置模式

目前，党建工作中引入了信息化手段，从而实现了“虚”与“实”的结合。随着市场化改革的深入发展，新媒体为党建工作中政策、理论宣传与贯彻的有效渠道。通过新媒体很好的协调了不同阶级，各种团体和个人的组织关系。党组织设置方式得到优化，网络化的党组织设置已基本形成，“虚拟党支部”的出现确保党员“不掉队”，党建工作更为务实。借助新媒体创新党组织建设，需保证组织体系的上下贯通，由此发挥新媒体服务、沟通和管理的效能。同时，还要加大宣传力度，让党员知晓并学会如何使用新媒体平台，保证网络系统的可操作性。开展党建工作过程中，要保证传统组织设置与传统组织设置的一致性，从而实现动态管理，从根本上解决党员分散和流动性强的问题。

结语

在当前新媒体时代背景下，在党建宣传工作的开展中，对于党建宣传工作质量及效率有着越来越高的要求，因而需要进一步提升党建宣传工作质量及效率，以满足实际需求。因此，作为新时期党建宣传工作人员，应当对新媒体时代特点充分认识，把握新媒体时代党建宣传工作的记忆，在此基础上以有效途径及措施创新党建宣传工作，使党建工作获得满意效果。

参考文献

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[2]刘君，陈红，关旭，李璐，马迪.新形势下如何改进和创新基层央行宣传思想工作[J].黑河学刊，2018（04）：102-103.