传统吉祥图案在文化创意产品中的应用研究

贺 敏王 强

（1.绥化学院艺术设计学院 黑龙江绥化 152000;2.哈尔滨师范大学 黑龙江哈尔滨 150000）

一、传统吉祥图案在文化创意产品设计中的应用价值和意义

（一）传统吉祥图案的艺术价值。在我国漫长的历史之中，传统吉祥图案一直以来都不单纯是一种装饰纹样，更不是人们异想天开的一种产物，而是具有非常重要价值和意义的、人们精神与愿望的一种表现，承载着人们对于美好生活的向往、憧憬，代表着人们的思想和观念。这些传统吉祥图案不仅存在于人们的物质生活之中，而且存在于人们的精神世界里面。在文化创意产品的设计与生产中融入传统吉祥图案，能够通过对传统吉祥图案的形式和内涵进行挖掘和提取，将其文化渊源充分展现出来，进而帮助人们对其历史背景具有更加立体、全方位的认识。将传统吉祥图案融入文化创意产品之中，还能够唤醒当代人们对于传统吉祥图案的文化归属感，进而更好地继承、保护和发扬传统吉祥图案所蕴含的精神和思想。

（二）文化创意产品的文化价值。文化创意产品，顾名思义，必定具有非常重要的文化价值，是承载着一定文化属性的产品，简而言之，文化创意产品的基本属性之一便是文化性。鉴于此，在设计开发文化创意产品的时候应该尊重我们的历史和文化，如此才能够更好地保护我们的文化和传统。此外，文化产品作为一种商品，其必定具有一定的使用价值和销售价值。文化创意产品的这一重要属性要求人们在对其进行设计或开发的时候，不仅要求其具有使用价值和销售价值，还应该能够担负起文化传播的职能。使人们在购买文化创意产品的时候，不只是带走一件普通的商品，更能够将文化创意产品所蕴含的文化传播出去，使我国优秀的传统文化能够融入人们生活的方方面面，进而推动文化更好的宣传和推广。文化创意产品相较于较为抽象的文化而言，其更加贴近人们的实际生活，更加易于人们对其的理解。文化通过文化创意产品的形式呈现出来，会更加通俗易懂，而且更加具有吸引力，文化创意产品所具有的宣传教育功能也能够更加有效地实现。

（三）文化创意产品经济价值。文化创意产品脱离不了商品的范畴，因而其必然会具有商品的属性，即其具有一定的使用价值，并且具有一定的销售价值。文化创意产品这一价值的实现需要通过产品的销售来完成。因此文化创意产品能够为生产者带来收入，还能够减轻国家财政的压力，进而推动我国的经济发展。

二、中国传统吉祥图案的艺术特点

（一）形式变化多样。从我国目前的传统吉祥图案来看约有上千种，图案的题材和内容包罗万象，如植物类有果实、草木等；动物类的如异兽、昆虫、珍禽等。在各大类中，又会细分成很多小类。一般而言，我国传统吉祥图案通常是同类分别构图或者几种不同的类型共同组合而成。如我们经常见到的“喜上梅梢”“双龙戏珠”“凤凰戏牡丹”等，这些变化万千风格迥异的传统吉祥图案的表现形式，是现代文化创意产品开发与设计中的重要素材。

（二）艺术个性鲜明。由于受到历史发展和人们生活习惯的影响，我国的传统吉祥图案的造型通常较为独特，具有属于自己的、非常鲜明的艺术个性。传统吉祥图案代表着人民群众祈求神灵的庇护，祈求上天能够给自己一个美好未来的深切愿望。从这一角度而言，我国的传统吉祥图案是人们心理上的一种需求和人们理想愿望的积淀物。我国的传统吉祥图案虽然种类繁多，但总体而言，其均脱离不了“福、禄、寿、喜、财”这几个核心主题。如我们经常提及的“五子登科”“松鹤延年”“喜上眉梢”，等等。这些主题所具有的内在意蕴又反映出了“吉祥”这一共同主题，而且承载着我们中华民族特有的文化表达，这种富有吉祥主题符号的艺术个性是中国民俗文化的特征。

（三）寓意丰富。我国的传统吉祥图案种类繁多，不同类别的图案又代表着不同的寓意。有些图案通过借喻、暗示等方法将寓意呈现出来；有些则重点呈现出人们对于文化的追求，有个人心理的寄托与追求上升到对社会文化的需求；还有一些图案代表着人们内心的追求个对美好的向往。在我们的日常生活中可以发现，每当我们过年的时候，或者遇到喜庆的日子的时候，人们都会用一些吉祥图案装饰自己的房间或物品，表现自己对良辰佳节的庆贺以及对美好生活的追求。因此，我们在开发和设计文化创意产品的时候，可以将中国传统吉祥图案与之进行结合，如此不仅能够增加文化创意产品所具有的文化意蕴和艺术内涵，而且也非常符合人们借物寓意的心理，具有非常强的可行性和可操作性。

（四）时代感强。我国的传统吉祥图案发展至今已经经历了数千年的演变，在这个发展过程中，不可避免地会受到一些外来文化的影响。除此以外，我国的传统吉祥图案作为一种非常重要的装饰体，不仅能够对文化创意产品进行装饰和塑造，而且能够强调与时代环境的关系。因此在设计文化创意产品的时候，可以将传统吉祥图案融入进去，使产品图案布局更加整齐均衡。

三、中国传统吉祥图案在文化创意产品中的应用策略

（一）直接应用。我国的传统吉祥图案都是在一定的美学原则指引下固定下来的，所以图案自身就具有吉祥、平安的意蕴是无可厚非的。基于此，在当代文化创意产品的开发与设计中，人们便可以将这种意蕴和内涵直接融入其中，用其固有形式表述原始内涵，传达产品的设计主旨。文化创意产品中直接应用传统吉祥图案具有一个非常直观的优势，即可以为人们创造一个历史时空，能够使人们将自身代入进去，进而更好地感知产品中吉祥图案的美好以及中国传统文化的魅力。

（二）简化图形。从我国的传统图案来看，大多都是通过具象的形式呈现出来的，形态复杂、多样，不仅对当代文化创意产品设计中融入图案具有较大挑战，而且不符合当代人们明快、简洁的审美习惯。鉴于此，人们在将吉祥图案融入文化创意产品时，应该对传统吉祥图案进行简化，保留图形所具有的神韵，删除图案中烦琐的枝节，进而突出主体形象。

（三）抽象变异。在绘画领域有一个重要组成部分——简笔画，即利用较为简单的线条（如直线、曲线）对事物主体进行勾勒，展现事物的神韵和精髓。文化创意产品设计开发中融入中国传统吉祥图案时使用的“抽象变异”这一措施与简笔画有异曲同工之妙。即利用简单的线条对传统吉祥图案进行高度的概括和提炼，保留其基本轮廓，而又不会影响其内蕴的呈现。比如，对于造型结构非常复杂的传统吉祥图案，文化创意产品设计者在处理的时候便可以通过直线或者曲线概括抽象，然后分组处理提炼出来的图案主体，进而使本来复杂烦琐的图案变得简单大气而不失神韵。前文中有所论述，受我国历史条件和人们生活习惯的影响，我国的传统吉祥图案的构图和形式都是非常复杂的，而当代人们更加趋向于简洁大气的风格和形式，因此，在将传统吉祥图案融入文化创意产品的时候必须处理解决这一矛盾。设计开发者应该注意：在设计产品的时候，如果需要使用传统吉祥图案，则必须对原有图案进行高度提炼和概括，去之糟粕，取其美好形式和意蕴，以达到“利用最简单的图案表达最丰富多样的内涵”的效果。这种方式实际上与密斯·凡·德罗所提倡的“少即是多”的现代设计理念是一致的。二者都重点强调利用最为简单的元素和构成来表达最为丰富的情感内涵。因此，在文化创意产品中融入传统吉祥图案的时候，可以参考现代较为流行的、普遍为人们所接受的设计方法，进而使设计出来的产品能够产生更高的文化价值和艺术价值，给人们带来更多的美的感受。

（四）分解和重组。分解和重组即设计者根据自己的意图和思路，先对复杂烦琐的传统吉祥图案进行适当分割，然后按照一定的原则对其进行重新组合，这一整个过程便是“分解和重组”。在实际的产品设计中，设计者可以针对自己较为感兴趣的图案，或者较为符合产品内涵的图案进行分割，提取其中精华的部分元素，然后利用一定的设计手段将元素进行重新排列组合，设计出新的、与众不同的图案最终达到给人们带来强烈的视觉效果、引起更多人的注意和共鸣的目的。分解和重组这一手段并不是刻意随意使用的，其具有一个重要的使用条件，即设计者必须会传统吉祥图案具有一个非常深入的理解，如此才能够准确地提取其中的元素并重构为新的图案。这种方法也并不是无目的性的行为，而是需要利用现代设计手段和设计理念进行指导的。元素不同，所代表的文化内涵也存在差异，通过这一手段处理传统吉祥图案，能够更好地将传统与现代有机融合，对提升文化创意产品的文化内涵、展现我国优秀的传统文化具有十分重要的意义。

（五）拼贴添加。“拼贴添加”即设计者选取好吉祥图案之后（可以是一个，也可以是多个），将图案进行组合拼贴，以达到丰富产品内涵的目的。这一方法通常是将联系不紧密的几个传统吉祥图案同其他一些新的图形等元素进行拼贴添加，通过图案与图形元素之间存在的矛盾增强其视觉冲击力，给人更加强烈的视觉感受。拼贴添加方式主要包括局部之间的拼贴、整体与局部之间的添加两种。

（六）中西元素的融合。传统吉祥图案在我国现代设计中具有十分重要的位置，通过研究和了解传统吉祥图案，设计和开发人员能够从中找到很多优秀的设计元素和创作灵感，而在这一过程中，必须要避免出现歧视外来文化的心理。设计者在开发设计文化创意产品的时候，不仅仅要关注传统吉祥图案的融入，还应该重视对外来优秀文化的吸收和融合。东西方文化之间虽然存在一定的差异，但都是属于全人类的。所以，在将我国的传统吉祥图案融入文化创意产品的时候，还应该注重外来优秀文化与传统吉祥图案的交流与融合，如此才能够使文化创意产品不单单具有传统文化内涵，更会具有独特的新活力，更加具有生命力。“海纳百川，有容乃大”，在将传统吉祥图案融入文化创意产品的时候，不仅仅要继承图案中优秀的传统图案，设计过程中还应该注意吸收和借鉴外来优秀文化和设计理念，在此基础上凸显我国的文化特色这实际上也是我国民族文化自信回归的一种表现。

结语

传统吉祥图案是我国先民智慧的重要结晶，是先民们对美好生活的向往，对自然的敬畏表现，更是古代人们精神和信仰重要表现形式，是我国丰富多彩的传统优秀文化的重要代表。文化创意产品作为宣扬我国优秀文化的重要形式，将传统吉祥图案融入其中具有十分重要的现实意义。二者有机融合不仅能够更好地传承我国的优秀传统文化，还能够推动我国传统文化走出国门，进而提升我国的文化软实力。