游苇：一个广告“宿将”的户外广告“创新”之路

胡长幸

作为一名从上世纪末就耕耘在武汉市场上的广告人，可谓广告“老人”，但同时当他觅得先机，懂得与时俱进，亦可谓“新人”。他就是武汉德仁天下传媒有限公司（以下简称德仁天下）创始人游苇，或许是广告人中的“非典型”，却最大程度顺应了户外广告市场发展的大势：专业至深，创新至远。

转型至早

上世纪90年代末，改革开放和市场经济的大潮，已经在全国各地涌动20余年。不断丰富的生活商品和服务，人们日益增长的消费需求，需要市场媒体这座桥梁去对接、匹配。

游苇的从业资历，始于武汉报纸媒体广告“洛阳纸贵”的黄金时期。1999年，他进入湖北日报集团旗下的《市场指南报》（后为《楚天金报》），从事报媒广告经营工作。之后，在大家都在国企坚守铁饭碗的年代，他毅然转入一家私企工作，在综合性媒体公司负责销售。从此开始接触各类型媒体以及设计、策划、活动等领域。经过10年间在两家优秀私企的历练，最终选择在2012年成立了一家新型户外媒体公司武汉德仁天下传媒有限公司，这一创业又是一个10年。

时间回到2008年，他首次接触到在户外LED广告大屏这种在武汉刚刚诞生不久的新媒体形式。他敏锐地觉察到，这种能提升城市形象，传播形式多样、视觉冲击力强、上刊灵活、客户容量更大的电子显示屏媒体，今后必定成为主流的户外广告载体之一。

经过4年的市场全面考察和代理经营的经验积累，终于在2012年创立德仁天下传媒，开启全力进军户外LED大屏广告运营。2014年1月，完成从选址、审批到采购施工全流程，建设出的他人生中第一块高清LED巨幕屏，在武汉电脑大世界墙体上正式点亮。

“屏点亮的那一天，我站在屏幕下面，心情无法用言语形容，只记得兴奋程度好比自己的第一个孩子出生。”游苇说，为了让自己的作品问世，他变身“工匠”，不仅北上广深四处考察选屏幕生产厂家，就连承托部分的钢构材料和甚至是每一颗螺丝，都是亲自选买，保证了屏幕的完美呈现。

此后潜心经营，用了5年时间，公司自主运营的户外LED屏幕数量从1块增长到18块，无论是屏幕总面积还是数量，均已达到行业龙头地位，“做大屏广告找德仁天下”，也逐渐成为武汉户外广告圈和客户圈中的“名言”。

同年，作为武汉市户外LED屏运营的龙头企业，德仁天下成为武汉市广告协会副会长单位、还获得亚洲户外评选的“中国百强——市区LED大屏头部媒体”等荣誉称号。

专业至上

专业就是对媒体品类和品质的聚焦。

德仁天下户外只投建LED大屏，只布局在武汉主城区以内热点地段、人气商圈的商业体上，点位具有不可复制性，并且屏幕产品只选用一线品牌，建造成本超过普通屏幕50%的价格。同时选好点位后，他们会前置参与到对应商业体的外立面改造，让LED屏幕厚度和弧度一致，与外立面高度融合。

这样做的结果是，德仁天下用画质相对更好的LED大屏，占据了武汉市人流量最多、关注度高的各个商圈点位，或者说是消费者注意力的C位，让客户的投放更有价值。

创新至远

创新是第一生产力，对于实体产业是如此，对于户外LED广告行业领域亦是如此。

创业多年，秉持对行业的深度热爱，他一直致力研究LED屏的相关技术和运营理念，逐渐成长为行业专家，在相关刊物上发表过论文，甚至拥有了自己的专利技术和软件著作权。

在《建筑外立面商业广告视觉设计研究》论文中，他系统分析了商业广告和建筑外立面的相互关系，阐述了建筑外立面的商业广告视觉设计原则和方法，指出设计中需要遵循和谐统一、主次合理、美观得体原则，利用材料搭配、色彩搭配等方法进行合理设计。

基于上述研究，游苇把维护城市形象升级，户外与城市共发展为首要原则，所有投资设立的户外LED屏均做到与商业体外立面完美融合，不仅减少了安全隐患，还提升了城市形象。

LED户外大屏，还可以嫁接当下应用越来越广泛的互联网技术，去进一步提升智慧管理水平、户外传播效果。

在另外一篇论文中，他指出：采用智能化软件，管理人员登录后台进行控制，只需要调整相关参数，就可以对LED大屏的传播内容、显示频次、显示时长进行精准控制，甚至大屏的前方出现不同拥堵情况可以自动切换不同节目包，让客户广告效果最大化。

专业服务至深，创新发展至远，预研趋势不惊。游苇说，世界上唯一不变的就是变化，户外广告市场也是如此，会出现更多的竞争媒体，广告主需求会更加多元化，平均利润可能会继续摊薄，但德仁天下传媒将继续保持专业和创新，还有用服务者心态扮靓城市颜值、更新都市生活的恒心！