网红直播将何去何从

张天宇

近日，针对某网红主播的淘宝店铺“双12”当天被封一事，淘宝客服回应称，因违反相关规定，店铺做下架处理。与此同时，雪梨微博、小红书、抖音等账号也被封禁，林珊珊同样如此。此前，两人因偷逃税，合计被罚近1亿元。对此，网经社电子商务研究中心发布电商快评予以解读。

被封杀对宸帆电商是极大损失

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青提到，雪梨和林珊珊同属于宸帆电商公司，雪梨的淘宝店铺下架前粉丝量近3 000万，林珊珊的淘宝店铺也有981万粉丝，二者合计粉丝量近4 000万，这粉丝量无论是对宸帆电商，还是她们各自来说，都潜藏着巨大的流量和变现率，宸帆电商目前没有超过二者体量粉丝的直播“选手”，此次二者一同被多平台封杀，无论是她们自身亦或是宸帆电商，都是极大的损失。

网经社电子商务研究中心特约研究员、上海正策律师事务所董毅智律师认为，有些传言已经很久了，但现在确实落地的，没想到是这两位，但我觉得最主要的问题是，后续还有谁？头部主播应该都有这个风险，我们可能要关注下一个该轮到哪一个主播。”

遵纪守法是直播电商行业长远发展准则

莫岱青表示，如今直播带货已经逐渐成为电商新常态，直播赛道上也涌现了薇娅、李佳琦等头部主播，直播电商行业发展出谦寻、美腕、宸帆等MCN公司，同时淘宝、京东、拼多多、蘑菇街、唯品会、B站和小红书等电商平台纷纷推出直播功能；快手等直播平台与电商平台或品牌商合作，布局直播电商业务，由此可见，我国直播电商行业多层次竞争格局正在形成，未来各大商家想要在直播电商赛道运营长久必须遵纪守法，遵守规则。

网经社电子商务研究中心主任曹磊指出，被罚钱可以再赚，可以东山再起，然而没有了粉丝就意味着没有了群众基础，雪梨、林珊珊两人的微博、淘宝店铺等平台被“封杀”，意味着官方联合平台的“惩戒机制”真正要发威了。

据网经社旗下电商大数据库电数宝数据显示，2017-2020年，国内直播电商市场交易规模分别为：196.4亿元、1 354.1亿元、4 437.5亿元、12 850亿元。预计2021年交易规模达到23 500亿元，同比增长82.87 %。

事后监管是目前对互联网直播监管的主要手段

网经社电子商务研究中心特约研究员、北京盈科（杭州）律师事务所股权高级合伙人黄伟认为，目前来看，事后监管是我国对于互联网直播监管的主要手段，如约谈、罚款、责令整改、关停和吊销营业执照等，政府部门主要通过人工抽查、网民举报和记者暗访等方式来发现违法违规现象，这样的查处效率较低，而且检查是在这些不良内容已经造成一定不良影响的情况下进行的，不能起到很好的预防作用。

对于针对直播电商具体如何规范，黄伟说道：“要加强事前、事中的监管，充分提高监管的技术水平，运用大数据、人工智能等手段，有效识别违法违规行为，及时处置一批有典型意義的违规案件。”