春节百亿红包大战的背后（关注春节）

台湾《中国时报》2月9日文章，原题：大陆网络巨头拼支付红包燃战火春节临近，并成为大陆网络巨头们角力的新舞台，一场高达百亿元（人民币，下同）的红包大战正如火如荼地展开。这场红包大战表面上看来是各巨头的砸钱游戏，骨子里是一场赤裸裸的支付大战，也是流量大战，整个战场早已硝烟弥漫，引信一触即发。

在两家短视频龙头抖音和快手分别宣布以20亿元和21亿元加入2021年的红包大战后，百度高调砸下22亿，互别苗头。光这三家巨头就拿出63亿元，超过2020年10家网络平台发出的60亿元左右红包。淘宝也再次成为央视春晚独家电商合作伙伴，据说将至少发20亿元红包。

除以上几家巨头外，支付宝集五福，微信、天猫、京东等也都没在这场红包大战中缺席。在春节红包大战走进第七个年头后，（大陆的）网络巨头们动作越来越大，玩法也从原先单纯的红包不断演化创新，从摇一摇到集福卡再到各种游戏互动，不断刺激、挑战着用户的神经和手速。

艾媒咨询CEO张毅表示，这些巨头如此热衷砸钱比拼红包，无非是想通过红包获取新用户和流量——这才是业者的本意，然后通过提取红包时的银行卡绑定等，来打造自身支付体系，再由此衍生出理财、信贷等各项业务，撒出的红包就可以赚回来。

现在的春晚热闹非凡，已成为网络巨头撒钱发红包的兵家必争之地。但在早期，春晚的赞助商多半是钟表业、酒厂或家电业金主。随着网络时代来临，春晚幕后赞助的演变也是与时俱进，并成为网络巨头厮杀火拼的滩头堡。

从早期的钟表、酒厂药企、家电业竞争春晚标王，到如今网络巨头的互动红包，38年来的春晚广告赞助、冠名竞标，折射出大陆商业版图沉浮的缩影。▲

（作者龚俊荣）