数字化时代背景下视觉传达设计的创新思考探析

王晓华，谭赛丹

（河北工业大学，天津 300401）

视觉传达设计属于艺术设计范畴，有着多样化的表现形式以及鲜明的特征及优势。在数字化时代背景下，视觉传达设计在深化发展的同时其重要性日渐显现。由于受到多层面因素制约，视觉传达设计存在一些亟需解决的问题，要在理论探究、实践探索二者结合的过程中巧用多种可行的方法、策略，从各方面对视觉传达设计进行创新，促使设计、技术有效衔接，同时进行科学地融合，全面提升视觉传达设计效果。

一、数字化时代以及视觉传达设计概述

（一）数字化时代

随着各类技术的深化发展，数字化时代应运而生，数字化信息在不同行业及领域频繁出现。简单来说，数字化时代就是海量数字信息存储、处理、交流的全新时代。各类信息以能够度量的数据呈现出来，比如音频、视频、图片，在构建模型的基础上存储到计算机设备中，成为可识别的各类代码，这就是所谓的“数字化”。在数字化大环境下，不同行业以及领域受到的冲击是巨大的，机遇、挑战二者同时存在，要在抓住机遇的过程中进行创新，更好地朝着数字化、信息化等方向发展。与此同时，社会大众可以在足不出户的情况下学习、购物、交友等，能够满足社会大众在数字化大环境下所呈现的个性化以及多元化需求。

（二）视觉传达设计

随着网络技术、数字化技术、信息技术等的持续发展，新材料、新技术、新媒介等不断推陈出新，同时也被不断地应用到视觉传达设计的各个方面。设计、技术二者深度关联，丰富了视觉传达设计的内涵，在一定程度上促进了视觉传达设计向深层次发展。视觉传达设计在发展中和其他行业、领域之间的联系日渐紧密，对社会大众的生活、学习等也产生了较大的影响，视觉传达设计元素随处可见。在数字化大环境下，视觉传达设计表现形式并不单一，比如，平面设计、电视广告、图书封面设计等，内涵日渐丰富的同时其优势也在不断呈现。从某种层面来说，视觉传达设计的发展和新媒体技术、数字化技术等深度关联，要在技术、设计二者有效融合过程中进行创新，才能在数字化大环境中走得更远。

二、数字化时代背景下视觉传达设计现状

在数字化大环境下，数字化技术发展速度明显加快，日渐成熟的同时其优势不断显现，为视觉传达设计注入新鲜血液的同时也产生了积极的作用。在设计、技术二者不断融合的情况下，视觉传达设计的内涵更加丰富、表现形式更加多样，能够更好地满足新时期社会大众在设计方面所呈现的实际需求。站在数字化时代的视角，视觉传达设计的发展迈向新高度的同时其新情况、新问题也在不断出现，亟需在探析、解决问题的基础上改变现状。由于数字化大环境复杂多变，影响视觉传达设计的因素也比较多，视觉传达设计问题也体现在多个方面，比如，某些设计者对数字化技术、视觉传达设计缺乏深层次认识，对技术、设计二者之间的关系把握不准确，在视觉传达设计中过分依赖现代化技术；模式化设计日渐普遍化，可以在一定程度上减少视觉传达设计成本，让视觉传达设计更加统一、规范，但其也存在不足之处，某些设计者对模式化设计认识不深入，出现机械化模仿等问题，导致设计的作品不具有丰富的内涵，表现形式单一化、缺乏创意、不具有特色等；在数字化大环境下，设计素材层出不穷的同时也不断被共享，出现滥用设计素材的情况，导致设计的作品没有丰富的内涵，很难将作品信息准确传达给社会大众。针对这种情况，亟需在全方位、深层次分析过程中深入了解视觉传达设计现状，联系各方面实际的同时围绕数字化时代发展中对视觉传达设计领域提出的新要求，从不同层面入手加以优化、创新，有效解决问题，全面提升视觉传达设计水平。

三、数字化时代背景下视觉传达设计创新对策探析

在数字化时代背景下，视觉传达设计已成为信息传播的有效手段，对现代社会发展有着较大的影响。视觉传达设计深化发展至关重要，要在理论衔接实践过程中不断探寻多种有效的对策加以灵活应用，同时创新视觉传达设计的各个方面，在改变现状的基础上更好地朝着数字化方向发展，走上长远发展的道路。

（一）深化认识的同时精准定位，高度重视的同时增强创新意识

设计者要站在数字化时代发展的高度，深化认识视觉传达设计，准确把握当前所呈现的新变化、新问题，联系实际、把握细节的同时精准定位新时期视觉传达设计领域发展的大方向。设计者要在与时俱进的过程中对视觉传达设计有全新的解读，在思考、探析的过程中深层次认识视觉传达设计创新，高度重视的同时增强创新意识，将创新元素巧妙渗透到视觉传达设计全过程，让设计的作品更有生命力以及影响力。

（二）准确把握设计与技术的关系，模式化设计与创意设计相结合

从数字化时代发展层面来说，视觉传达设计、现代化技术二者深度融合不可避免。设计者要多层次深入了解视觉传达设计、现代化技术，结合数字化环境下对视觉传达设计所提出的新要求，准确把握设计、技术二者之间的关系，在视觉传达设计过程中巧妙融入技术元素，避免过分依赖各类现代化技术，在有机结合、相互作用的过程中提高视觉传达设计整体效果。此外，设计者要将模式化设计、创意设计有机结合，将模仿、创新等无缝衔接，将创新元素融入到模块化设计各环节，促使视觉传达设计具有鲜明的统一化、规范化、个性化等特点，丰富设计作品内涵的同时使其有着鲜明的主题思想以及较高的识别度、影响力，更好地满足不同年龄段社会大众在数字化时代背景下所呈现出的个性化需求。

（三）科学应用设计素材的同时强调原创，合理应用数字化技术

设计素材共享是数字化时代的具体呈现，如何在视觉传达设计中科学地运用繁杂化的设计素材尤为重要。设计者要从不同层面入手深入解读数字化时代，正确认识数字化大环境中出现的海量设计素材，坚持适度的原则，针对视觉传达设计的实际要求、主题思想、表现形式、情感表达等，科学地使用这些设计素材。设计者要在联系实际的基础上深挖、提取、筛选、处理网络平台中共享的设计素材，对其进行合理化创新，从主题内涵、信息传达、情感沟通等层面入手，在思维发散、大胆想象、潜能深挖的过程中对视觉传达设计中所需的素材进行创新，而不是将数字化环境中大量的设计素材进行直接运用，充分展现视觉传达设计特色。此外，在数字化时代背景下，数字化技术应用到视觉传达设计中不可避免。设计者要全方位、深层次把握视觉传达设计中数字化技术应用的必要性、优势、注意事项等，明确数字化技术、视觉传达设计二者之间的衔接点，在创新视觉传达设计过程中合理应用数字化技术，适当增加设计作品的技术含量，最大化发挥数字化技术的优势，促使视觉传达设计更加高效。

（四）创新视觉传达设计理念与方法，重视人性化、个性化与大众化设计

在数字化时代背景下，视觉传达设计发生了根本性变化，传统设计理念、设计方法等很难满足当前的新要求。设计者要在深化认识、精准定位的过程中转变传统滞后的设计理念，将人性化、个性化、大众化等设计理念有效渗透到视觉传达设计各环节，在应用现代化技术、原创设计素材、创意设计等过程中创新视觉传达设计方法，将线上设计、线下设计有机结合，拓展设计思路的同时提高视觉传达设计的整体效果。此外，设计者要在理念、方法两大层面创新过程中高度重视人性化、个性化以及大众化设计，将实地调研、线上调查结合，随时深入了解现阶段各年龄段社会大众在视觉传达设计作品方面的需求变化，紧密联系当下社会的热点和焦点以及社会大众的日常生活实际，在融入设计理念、设计原则过程中围绕视觉传达设计要求、要点以及关键点，进行有效的人性化、个性化以及大众化设计，让所呈现出的不同主题的作品具有丰富的内涵和较强的感染力、影响力，更好地将蕴含在作品中的设计理念、主题思想、信息、情感等传达给目标受众，使其在产生共鸣的过程中增强对设计作品的认可度。

（五）具备多元化的视觉思维，表现形式要多样化

站在数字化时代的视角，多元化的视觉思维是现代设计者必须具备的。设计者要在视觉传达设计实践过程中强化自身建设，在学习新理论、新技术的同时锻炼多元化视觉思维，发展多维度设计能力，深入探析现阶段视觉传达设计所存在的问题，转变传统设计思路以及设计思维模式，在融入人性化、信息化、个性化等元素过程中进行多维度视觉传达设计，从而增强设计作品的视觉冲击力。此外，视觉传达设计作品的表现形式要多样化，设计者要多层次深入探究模块化设计问题，结合作品的创作背景、主题、内涵、信息传达等，合理选择、灵活应用色彩，有效渲染设计作品，提高作品的生命力、辨识度，借助多样化的表现形式，为不同年龄段受众带来别样的感官体验。比如，将淡雅的纯色作为作品的背景色，让作品的主题更加突出；利用对比鲜明的色彩表达作品主题，提高作品的视觉冲击效果，吸引受众眼球的同时使其对作品有较深的印象。

（六）强调本土化设计，重视交互式体验

1.强调本土化设计

本土化设计、交互式体验都是设计者在视觉传达设计中必须高度重视的，要在创新视觉传达设计过程中将其落到实处。设计者要全方位、多层次深入了解优秀的中华传统文化以及外来文化，明确视觉传达设计方向以及本土化设计要求，在应用现代技术过程中科学汲取以及提炼传统文化艺术如陶瓷、瓦当中的纹饰、图案等，将其渗透到本土化设计中，包括本土文化中的其他视觉元素，比如年画、书法、剪纸。设计者在强调本土化设计的过程中要善于汲取外来文化精髓，巧用多样化的表现手法，将其渗透到视觉传达设计各环节，和本土文化相互作用，使作品呈现新亮点。设计者要在本土化设计中灵活应用新媒体技术、数字化技术等，将二者有机联系的同时深度整合传统元素、现代元素，让作品内涵更加丰富，同时充分展现数字化时代特色，在优化、创新过程中持续提升视觉传达设计水平。

2.重视交互式体验

设计者还要重视交互式体验设计，要在融入人性化、大众化等理念过程中进一步创新视觉传达设计，主要体现在色彩、包装、信息传达、表现形式等方面。设计者要在实践过程中围绕不同年龄段社会大众需求的变化，科学运用现代化技术，同时优化交互式设计各环节，将个性化设计、多元化设计、本土化设计等进行无缝衔接，从根本上最大程度地增强作品的交互性，让社会大众在和作品的近距离接触过程中实现多样化交互，使其更能准确了解作品所传达的各方面信息，获取交互体验以及情感体验，更好地从视觉上提高各年龄段社会大众对作品的满意程度，确保设计的各类作品能被社会大众更好地理解、接受，在创新的基础上促进视觉传达设计领域向更深层次发展，在数字化大环境中走上长远发展的道路。

四、结语

总而言之，在数字化大环境下，视觉传达设计创新有着重要的现实意义。在实践过程中进行深层次思考，探析视觉传达设计现状，尤其是发展中所出现的问题，探寻全新的发展思路、发展对策，在解决各方面问题的同时改进、强化视觉传达设计，持续提升影响力，客观地展现时代特色，将视觉传达设计领域推向更高的发展阶段，从而在数字化时代发展的浪潮中实现可持续发展。