战疫主题招贴设计中手绘视觉风格的效能表达——以《致敬我们的英雄》招贴设计为例

王建罡/Wang Jiangang

招贴设计作为最悠久、最简洁的一种设计形式，从古至今一直发挥着其宣传艺术价值。招贴设计所蕴含的瑰丽的艺术美感与深刻的精神底蕴使其成为公共艺术生活中不可或缺的鲜明元素。在全社会抗击疫情的当下，战疫主题招贴设计也以其强有力的公益宣传作用彰显着人民群众战胜疫情的信心。不同主题、不同风格的战疫作品都具有各自的魅力。其中，手绘视觉风格的作品以其特有的视觉张力脱颖而出。

一、战疫主题招贴设计概况

（一）战疫主题招贴设计的特点

从新冠疫情出现以来，无数勇敢的医护人员奔赴抗击新冠疫情的第一线，无数辛勤的社区工作者无私奉献、服务群众，无数的仁人志士以各自的方式为抗击疫情贡献自己的力量。众多抗疫主题的设计作品不断涌现。其中，战疫主题招贴设计以其简明、铿锵的特有表现力发挥着强大的号召作用。战疫主题招贴设计主要围绕歌颂医护工作者、号召关注个人防疫、宣传抗疫知识等主题展开，各有特色，但无一不彰显着中华儿女对战胜疫情的信心与决心。

（二）战疫招贴设计的公共艺术价值

1.安抚疫情带来的紧张感

新冠疫情容易引起焦虑和紧张等情绪。战疫招贴或铿锵有力、鼓舞人心，或乐观开朗、安抚情绪。战疫招贴设计以色彩、画面、文字信息的组合，将信息视觉化、图像化，更容易被受众理解和接受。

2.用英雄形象鼓舞战疫信心

每一个为了人民冲锋在战疫一线的勇士都是我们的英雄。战疫招贴设计以精美的画面与视觉语言宣传着英雄的事迹。招贴具有画面大、视觉冲击力强的特点，在吸引观众注意、增加画面可读性等方面具有特有的优势。［1］战疫主题招贴以艺术化、感性化的形式歌颂、赞美战疫英雄，用英雄的果敢与奉献鼓舞人民群众的战疫信心。

3.借由艺术化的表达宣传防控知识

战疫招贴通过对防控知识的宣传，图文并茂地推进疫情防控知识的科普，从而使防控意识牢固树立在每个人的心中，并被贯彻到每个人的日常行为里。战疫招贴从视觉上更加直观地提醒群众勤洗手、戴口罩、少出门、少聚集，通过公共艺术的形式推动形成社会公共防控意识。

二、手绘视觉风格在战疫主题招贴设计中的价值

（一）手绘视觉风格在当下的发展

手绘视觉风格的设计往往运用大量自由、灵动的笔法与线条，使作品富于纹理质感，并蕴含丰富的人文精髓。手绘视觉风格绝不仅仅拘泥于真正严格的手工绘图，而是通过多种媒介、多种方式对手工痕迹进行提炼与表现。手绘风格插画质朴、自然，含有多种情感因素，传达出轻松、亲切的人情味，这是对人性的一种关怀。［2］当下，随着招贴设计终端工具的更新迭代，利用智能软件对各种手工绘图的肌理特征进行模拟得以实现。借由数字化软件进行手绘视觉风格的创作，设计师摆脱了物理时空条件的束缚，可以使用更加方便、更加快捷的方式得到期许的视觉效果。手绘肌理自在随心，充满画面张力与不确定性。得益于数字化智能软件的辅助，手绘视觉风格的表现得以可控、严谨。

（二）手绘视觉风格对战疫招贴艺术美感的提升

1.画面张力的突破

招贴设计之所以被称作最为简单也是最难的一种设计形式，在于招贴的画面是固定在一个确切时间点与确切尺寸下的平面中，所有的内容与信息都只能被局限在一张扁平的画面里。海报的媒体属性决定了招贴必须有强烈的视觉冲击力，属于“瞬间艺术”。［3］因此，如何在平面的尺度内提升画面张力与表现力也就成了提升招贴作品信息传播效果的重要瓶颈。手绘视觉风格相较于实景照片往往更具表现力。手绘风格天生具有的自由笔法与人性温度淡化了图形的束缚，并借由平面设计的多种技法，在有限的画面象限中发挥着更强的画面张力，吸引受众目光在当下纷繁的视觉世界中作片刻的停留。

2.视觉意象的升华

正是因为媒介的简单和平面，招贴设计对于画面内容要求较高。无论是画面的整体视觉美感还是画面中各种意象所搭建的意境，都要求在传达上体现得高效、生动。尤其是在视觉意象的表达上，手绘视觉表现可以自由发挥，摆脱画面中视觉元素的原有造型，提练、总结出视觉意象的典型特征，从而达到见微知著、举一反三的联想效果。例如对于“医护人员”这一英雄意象的表达，可采用较为抽象的符号化视觉处理，让形象不再拘泥于某一个特定个体，而是全体“医护人员”，从而使视觉意象得到升华。

3.画面节奏的补充

传达信息的本职任务要求招贴的画面服务于信息的传达。画面视觉元素与招贴文字信息应相互补充。文字信息作为详细信息传达的媒介，应当清晰而翔实。相应地，画面中图像视觉元素作为招贴精神内涵的视觉化表现与文字信息内容的补充，在生动、优美、富有表现力的同时，也应担负起协调画面视觉平衡的任务。文字内容往往是严谨、冷静、明确的。为了协调画面，突出画面整体表现力，图像视觉元素应补足画面的空白。灵活、自由的手绘视觉风格在增强表现力的同时，也更能与冷静的文字形成画面节奏上的对比与互补，从而得到更丰富、有重点的视觉体验。［4］

（三）手绘视觉风格与高效的信息传递

1.融情画面，情感共鸣

轻松自由的手绘视觉风格使受众不再将注意力过多地停留在画面本身，而是集中在真正有意义的地方——精神内核。灵活的画面元素在受众尝试解读招贴作品的画面内容时，使受众从视觉语言的简单阅读平滑过渡到精神与情感的交流沟通，根据设计表现的需要，围绕内容信息和形式特征进行加工处理，删繁就简，去芜存菁。［5］手绘视觉风格的战疫主题招帖设计让受众越过作品的表面，真正地“进入”作品所营造的精神世界，达到忘我与共鸣。由此，作品也达到了更佳的信息传达效果，彰显出招贴设计最初也是最本质的职能——信息传达。手绘风格经过视觉上的取舍与设计，赋予画面中的形象特有的光晕与感染力。

2.面向大众，服务大众

招贴设计，尤其是战疫主题的招贴设计，在画面的组织与设计上往往需要注意一个问题：招贴设计的多种受众群体是否可以接受、理解招贴的内容。招贴设计作为一种大众艺术形式，其职能要求其在面对不同艺术感受力、不同年龄甚至是不同语言的多种受众群体时都能有良好的传达效果与感染力。手绘视觉风格摆脱了具体的画面信息的桎梏，借由一种中外融通、老少皆宜的方式把信息传达给受众群体。把原本有违于常理的思维进行合理化的创意表现，让海报更具可读性，［6］淡化视觉信息上的隔阂，其最终目的是达到受众群体上的大众化。招贴设计不是或者不仅仅是供专家学者鉴赏讨论的，而更应该是面向大众、服务大众的。

三、手绘视觉风格在战疫主题招贴设计具体案例中的运用

通过多媒体终端，我们总是能看到或听到各种英雄事迹。他们有的上天入地、无所不能，有的不惧挑战、勇往直前。“英雄”这个词语伴随着我们的成长，对我们来说是那么熟悉，但也有些许陌生。新冠疫情让我们再次明白“英雄”这个词语的重量：许许多多医护人员不分昼夜，对抗病毒；许许多多基层工作者为了人民的生活保障而不停奔波；许许多多仁人志士英勇无畏地投入这场没有硝烟的战争……他们才是真正的英雄，我们的英雄！

《致敬我们的英雄》招贴设计（图1、图2）以手绘视觉风格及凝练、概括的设计语言对“我们的英雄”这一概念进行艺术化诠释，以招贴设计语言从青少年的视角对我们的抗疫英雄表达最真切的感谢与敬意，并在由天津市委教育工委、天津市教委举办的2020年天津市大中小学生“弘扬抗疫精神 厚植爱国情怀”公益广告设计大赛中获得一等奖。

图1 王建罡 致敬我们的英雄·白衣天使 招贴设计

图2 王建罡 致敬我们的英雄·网格员 招贴设计

在画面节奏方面，该设计保留了文字信息的规整、清晰，并将主体文字信息“白衣天使”与“网格员”在视觉上加以突出。田字格是极其典型的视觉意象，外形工整、清晰，衬托主体文字信息的同时又蕴含着向英雄、榜样学习和致敬的深层内涵。为将受众的目光聚焦在主体文字信息上，手绘视觉风格以浓烈的色彩及简练、概括的设计笔法衬托出主体文字信息，补充了画面信息元素，并在招贴的整体画面节奏上对主体文字信息加以协调。通过规整、精细的文字与抽象的图形在节奏、形式上的对比，招贴在整体观感上呈现出韵律和重点。

在精神内核的诠释方面，手绘视觉风格通过对画面视觉元素的再创造统一了整体画面的视觉观感，淡化了形象之间真实存在的次元隔阂，让我们身边的战疫英雄与中华文化中的英雄进行交流和对话。“白衣天使”与“齐天大圣”都有自己所特有的视觉符号，“网格员”与“哪吒”都有自己面对挑战时战斗的法宝。也正是手绘视觉风格的运用，才使意象之间在视觉观感上的距离大大缩短，从而更好地诠释出招贴的精神内核——对我们的英雄的致敬。

在视觉体验方面，手绘视觉风格引导受众根据画面进行联想与思考，结合战疫英雄们的奉献与付出，加深受众对于战疫英雄的印象。考虑到主要受众群体包括青少年，手绘视觉风格相较于具象信息更突出了趣味性与适用性，从而使作品的精神内涵能被更多的受众群体所铭记与接受。

四、结语

招贴设计是面向大众、服务大众的，在发挥信息传达效用的同时，也应该注意画面的艺术美感。随着众多优秀战疫主题招贴设计的不断涌现，设计风格也呈现出百花齐放的面貌。手绘视觉风格淡化了招贴画面中视觉元素之间的距离感，使视觉信息真正交流、互动起来，摆脱了单调乏味的视觉元素的简单罗列。对于战疫主题招贴设计，手绘视觉风格在提升画面张力、扩大受众群体与加强信息传递效果方面都有积极、独特的价值。