传统媒体与新媒体融合发展趋势研究

叶静文

随着社会经济的不断发展，我国更加重视新媒体与传统媒体的融合。在新时代的背景下，现代信息技术不断深入，已经被应用到了各行各业，新媒体的诞生改变了我国的发展方向，面对不停变化的新形势，网络宣传工作要跟上时代的发展，对其工作方式进行创新，适应社会的可持续发展目标。要抓住新时代的优势，加以利用改变传统的传播方式。本文主要针对传统媒体与新媒体融合发展趋势进行深入分析，以此来促进媒体行业的更好发展。

传统媒体与新媒体的优缺点

传统媒体与新媒体的特点

传统媒体包括报刊、广播等方式，这些传統的传播方式当前依然存在于我们的日常生活中，随处可见的广告栏、人们拿在手中的报纸等，这种传播载体的重要性新媒体不可替代。传统媒体的最大优势就是给人带来感官上的享受，可以更加专注地进行体验。在拥有这些优点的同时，传统媒体最大的缺点就是传播载体很容易受到限制，与新媒体相比较，传播的信息量比较小，传播的速度比较慢，因为空间地域等各方面的因素会降低传播的质量。传播媒体的方式比较单一，很难对其创新，人们可选择性比较少，再利用率比较低，人们就会选择新媒体。虽然新媒体的发展与时代相符，但是传统媒体也具有较多的优势。经过长时间的实践，传统媒体有着庞大的受众群众。从收集信息的角度出发，传统媒体有着较强的竞争力，传统媒体的信息传播方式不仅仅是简单的发布与解决，传统媒体具有专业的新闻传播理念，从服务社会的层面出发传统媒体有着很大的贡献，有着符合自身特点的监管机制。经过长时间的经营，品牌优势不可替代。新媒体逐渐被大众接受，传统媒体为了增加自己的竞争优势会继续保持，进行属于自身价值的品牌再造。传统媒体最大的优势就是相关专业的人才与受众群体及品牌权威性。

新媒体属于一种全新的媒体形态，主要有网络媒体、手机移动端等。新媒体的概念范围比较广，和传统媒体不同的都可以称为新媒体。新媒体的传播内容十分的广泛，传播形式多种多样，与传统媒体相比传播速度十分的快，效率更高，人们随时都能接收信息甚至可以选择自己喜爱的内容，突破了时间、空间的限制。在新技术的支撑下，一切都有可能发生，大家足不出户就可以获得最新的信息。新媒体可以充分利用人们的碎片化时间，保证效率的同时可以迎合人们的需求。新媒体可以从根本上满足群众的互动需求，在社会媒体中可以浏览也可以发表自己的评论，与他人进行交流，实现互动。之前这种互动只是想象中的事情，现在新媒体带给了我们无限可能，人们的生活节奏也因此变得更加快。

在信息快速发展的时代背景下，新媒体中存在的一些问题也逐渐凸显，有部分人认为新媒体接受的信息越来越多，人们的碎片化时间也被新媒体所支配，如果时间没有被安排好就会失去自己的生活空间，时刻在上网浏览接收各种信息，给许多现代人增加了一些焦虑感。另外，网络信息传播是新媒体发展的主要依据，网络监管机制还存在着许多的不足，有很多的虚假信息，人们无法准确进行分辨。不实信息还没有得到证实就会大范围传播，对社会的和谐发展有着消极影响。在这种背景下，新媒体的发展方向更需要良好的环境，才能持续良好的发展。

传统媒体与新媒体融合的发展趋势分析

引导正确舆论方向

当前，传统媒体与新媒体的融合已经成为了媒体的发展方向。在媒体传播中一定要发挥群众舆论的重要性，保证受众群体的参与度，让其参与到信息交流中。传统媒体传播的信息具备较高的权威性。传统媒体与新媒体的融合，可以最大地发挥新媒体中的互动性优势，提高媒体传播信息的效果。媒体是信息的主要传播者，同时也是舆论引导者。新闻工作者要积极地去引导舆论朝着正确的方向发展，提高我国社会凝聚力，才能更好地处理各种突发事件，让传统媒体与新媒体的融合更具意义。

充分利用新媒体的媒介性质

我国经济水平在不断的提高，科学技术也随之进步，新媒体具备了很多传统媒体没有的优势。要实现新媒体与传统媒体的结合，就要深入去了解信息时代的特点，抓住信息平台的优势，将新媒体的发展规律作为基础。创新网络技术能够促进二者更好地融合，这也是提升媒体生产力的重要途径。可以用电子技术手段以及信息网络实现二者的结合，在融合的过程中技术发展是关键。同时，政府也应当根据实际情况去制定相应的政策，完成传统媒体与新媒体的融合工作，从双方的内容结构入手，将信息传递的规律作为主要的依据，去实现多元化的发展。

充分发挥新媒体互动性特征

想要将新媒体与传统媒体结合在一起，就要重视新媒体与传统媒体的优势，将其价值理念融合在一起，运用新媒体优势对传统媒体进行创新，最终选择最佳的信息展示方式，才能实现传统媒体与新媒体的融合。在实践中，一定要提高二者的贴合度，进行优势互动，根据实际情况打造新型媒体产业。同时，还要使二者紧密联系在一起，进行线上线下互动，构建出一个完善的新闻体系，逐渐提高媒介公信力，增加自身的竞争优势。传统媒体与新媒体融合体现良性互动，将其变成未来的发展方向。

充分挖掘自身的优势

在互联网时代的背景下，想要实现新媒体与传统媒体的融合，传统媒体就要放大自身的优点，提高其知名度与影响力，为群众打造一个相应的服务平台，紧跟时代发展的步伐。传统媒体要先结合自己的实际情况，对其优势进行挖掘，提高信息传递的水平与质量，实现与新媒体的融合。新媒体具有一定的优势，传统媒体在实际融合的过程中，要借鉴新媒体的优点，保证二者能够有机融合。最后，新媒体、传统媒体都要充分发挥自己的特点增加自身的竞争优势。

提高媒体的公信力

新媒体与传统媒体相比具有一定程度的开放性，不会受到时间地点的约束，随时都可以发布相关的新闻信息，时效性比较强。有很多的媒体工作人员利用新媒体的优势，制作一些比较有趣的新闻吸引群众的注意力。甚至有些新闻没有经过审核就发布，很容易受到群众的追捧，但是新媒体的可信度也会随之降低。如果有些违法分子趁机而入，发布谣言信息，就会影响社会的秩序。在融合的过程中，传统媒体要发挥权威性的优势，将二者有效地进行结合，才能达到预期的互赢目标，互相完善。想要提高媒体可信度要设置相应的监管体系，为信息增加更多的准确性。传统媒体工作人员需要具备较高的道德情操，良好的政治作风，更好地提高媒体的专业水平，还能避免虚假信息的出现，完善网络媒体环境。

树立新媒体和传统媒体融合的理念

传统媒体与新媒体要想更好地融合，就要转变群众对媒体的传统观念，树立全新的媒体融合观念。另外，传统媒体还要认识到新媒体的优势，在继承中发展，将群众的实际需求作为主要的依据对其进行创新。在互联网行业更新的同时，新媒体也要随时更新，反思自己存在的各种问题，提高该行业的经济效益，才能为群众带来高质量的信息。

完善传统媒体与新媒体融合的规范制度

要想使新媒体与传统媒体相互融合，还要进一步细化相关的法律，加大监控范围，制定一些属于新媒体管理的法规。另外，还必须借助相应的法律体系，为新媒体的发展方向提供主要的方向。新媒体与传统媒体的融合，需要监督管理才能保证其质量，要实现新媒体的信息收集功能，对一些新闻网络进行监控，才能掌握实时动态。最后还要构建相关的理论规范，全方位监控，达到新媒体技术的发展需求，增加服务的多样性，充分的利用二者的优势，在新时代下创造全新的媒体行业，在激烈的市场竞争中提高整体水平。

综上所述，传统媒体与新媒体传播信息的形式有着较大的差异，其格局不同。传统媒体的传播媒介很容易受到空间时间的限制，新媒体的出现恰好可以弥补传统媒体存在的不足。时代在不断进步，传统媒体与新媒体的融合是社会发展的必然趋势，但是在融合的过程中受社会与技术的制约，需要相关工作人员解决存在的问题，抓住二者之间的优势，对其进行融合，更好地满足人们对信息传播的需求。