当明星捐款成为社交压力

在“千年一遇”的河南洪水面前，救灾和捐款成为刷屏话题。新媒体时代，企业和明星的捐赠都具有高可见度。谁捐了谁没捐，谁捐了多少——包括粉丝团捐了多少，都可以通过“一张图告诉你”。

这是一个预料中的步骤。从暴雨落下来的那一刻起，明星们就必须走到这一步。即便“捐”完全出自内心，但“捐多少”这件事，也很难不去参考一下“市场行情”，这是作为公众人物如今无法避免的“社交压力”。

微博曾经短暂地在过去的一些事件里提出，不要“逼捐”，不要“道德绑架”。但如今这种舆论方向已经微弱到几乎不可辨闻——随着社交网站的发展，无论明星还是企业，都进入了“新舆情时代”。这个时代里人人都可以发言，传播速度也更加迅速，这些都让如今“舆情”和这次的潮水一样，短时间内具有不可抵抗的爆发性。所以对他们来说，反抗似乎已经是一个多余的姿态，好好配合的话，则有可能“双赢”。

决定明星捐款数目的，除了明星本人的社会责任感，也包括对于“这一轮行情价”的认知、对自我咖位的认知、收入的多少。此外，还有一个重要的因素：他的公关需求有多强烈——一个正处在顶部，或者在冉冉上升期的流量明星，很显然，是需要交出让粉丝满意，也让黑粉无话可说的答案才算过关。华晨宇此次捐款200万，粉丝也短时间内筹款70万，大约与他最近的新闻存在着“相关而非因果”的关系，是很容易被看到的证明“自己属于正能量阵营”的表态。

“卷起來”的不只是企业和明星——还有网红。李佳琦、薇娅这种身份上早就超过“网红”的人自不待言，淘宝店主、B站的带货up主们也开始几千几万地晒汇款单，一些公众号博主也表示“捐出一个月的流量广告收益”——通常只有一两千，这说明了图文类公众号确实在走下坡路。

“共景监狱”机制下，任何一个人都可能成为“被围观”的对象，接受这种权力机制的拷问。只不过，当这种机制一次又一次大获全胜的时候，作为权力的它，是可以被监督的吗？