南孔圣地 衢州有礼——档案见证衢州市牢记嘱托奋力打造“一座最有礼的城市”

范良银/浙江省档案馆

蓝水高/衢州市档案馆

衢州是一座历史文化名城，文脉厚重。2005年9月，时任浙江省委书记习近平同志第5次来到衢州考察时作出重要指示：“衢州历史悠久，是南孔圣地，孔子文化值得很好挖掘，大力弘扬，这一‘子’要重重地落下去。”衢州历届党委政府遵照习总书记的殷殷嘱托，一任接着一任干，重重落下这一“子”，“南孔圣地·衢州有礼”城市品牌高位崛起、深入人心，成为最有辨识度的衢州印记。

档案查询：“南孔圣地”当之无愧

提起孔子，多数人想到的是山东曲阜，衢州的南孔文化并不为大多数人所熟知。如果不是有确切的档案记录和历史记载，多数人也不会认同“北孔”“南孔”之分。档案记录历史、档案传承文明，档案在经济社会发展中具有不可替代的作用。

楷木像

据衢州市档案馆馆藏史料和档案记载，靖康二年（1127），赵构建立南宋，改元“建炎”。建炎二年（1128），宋高宗赵构在扬州祭天，孔子第48世嫡长孙、北宋时就已袭封衍圣公的孔端友奉诏陪祀。建炎三年（1129），金兵铁蹄南下，孔端友携孔子夫妇的先圣楷木像等圣物随驾南渡，宋高宗念及孔端友随驾南渡有功，赐家衢州。绍兴六年（1136），宋高宗下诏以衢州府学为孔氏南宗家庙。至元十九年（1282），元世祖下诏在衢州的南宗衍圣公孔洙及嗣子进京，命孔洙载爵返回曲阜奉祀祖庙。孔洙陈情，孔氏在衢已有六代，祖坟也在衢州，不忍就此离别，愿将“衍圣公”这一至高无上的爵位让与曲阜的宗弟。元世祖大为感动，赞誉孔洙“宁违荣而不违亲，真圣人后！”

民国十三年（1924）孔子第74世孙孔繁豪承袭南宗奉祀官世职。民国二十四年（1935）国民政府撤爵， 改授为“大成至圣先师南宗奉祀官”。次年，国民政府行政院令世袭至圣先师南宗奉祀官以简任二级待遇。民国三十四年（1945），孔子第75世孙孔祥楷承袭，成为中国历史上最后一位“大成至圣先师南宗奉祀官”，解放后废除。

孔祥楷先生于1993年回到衢州，先后担任了市长助理、市委统战部部长、市政协副主席、孔氏南宗家庙管委会主任等职，主持孔氏南宗家庙复建工作。2004年秋，在孔子诞辰2555周年纪念日，新中国成立以来南宗的首次祭孔大典在孔氏南宗家庙举行。2005年和2011年，“南宗祭孔”和“南孔祭典”先后被列入省级和国家级“非物质文化遗产”名录。

档案记录：“衢州有礼”高位崛起

在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下，全国不少地方都在弘扬有礼文化。与其他地方不同的是，衢州的有礼文化有“南孔圣地”这一深厚的文化根基。然而，从“南孔圣地”到“衢州有礼”也经历了较长时间的思想升华。比如曾经的“绿色衢州·幸福之城”，由于概念过于宽泛，定位不够明晰，品牌效应没有形成。

2017年3月的一天，时任衢州市市长徐文光在参加一次非正式城市品牌建设头脑风暴时，灵感迸发，“那就叫‘衢州有礼’”。他认为南孔所在地衢州提出“衢州有礼”，可以与北孔所在地“好客山东”品牌遥相呼应。认准了就干！当年4月27日，衢州市政府召开第一次“衢州有礼”品牌策划会，并邀请参与策划“好客山东”“老家河南”等省域品牌的高端策划团队一同谋划。5月11日，市政府召开新闻发布会，启动“全球免费游衢州”活动。不久，“衢州有礼”品牌建设和推广方案正式通过，“衢州有礼”商标域名、手机域名注册同步完成。

2018年2月，徐文光转任衢州市委书记后，主导了一场关于城市品牌提炼打造的线上线下思想风暴。一个月后“南孔圣地·衢州有礼”作为衢州城市品牌，首次被写入《政府工作报告》。当年4月8日，衢州向全世界发出“英雄帖”，征集城市品牌标识和吉祥物。以衢州地图和孔子行礼图为核心创意元素的手礼形象成为衢州城市品牌标识；已有较高知名度的衢州本土Q版卡通形象“南孔爷爷”荣膺衢州城市卡通形象；源于本地鹿鸣山、鹿鸣小学等标志性地标的快乐小鹿当选为衢州城市吉祥物。

衢州城市品牌和标识推出之后，全市上下马不停蹄地高效运转了起来，城市品牌推荐会先后在北京、上海、武汉、深圳等城市举行。2019年11月15日，由“南孔圣地·衢州有礼”冠名的G46次高铁列车缓缓地从衢州站开出驶向北京。2019年春节，衢州城市品牌“南孔圣地·衢州有礼”登上美国纽约时代广场纳斯达克大屏幕，“南孔爷爷”向全球华人行作揖礼拜年。2020年7月，在全国首推“有礼指数”测评体系，扎实推进“八个一”有礼行动，并且高位创成全国文明城市。

与此同时，社会各界和广大市民也积极主动投入衢州城市品牌的宣传推广活动。“衢州娜妮”周迅为推介“南孔圣地·衢州有礼”城市品牌专门录制了音频、视频，通过自己的影响力和知名度为家乡代言；著名演员刘劲、央视主持人刘栋栋现场点赞“衢州有礼”；邵永丰麻饼和德辉酥饼等衢州传统名小吃连夜赶制大型样品，千里迢迢运往上海，在推广衢州城市品牌的同时展示衢州特产……

“南孔圣地·衢州有礼”这八个字深度融合了衢州最具特色、最富代表性的文化元素，深度契合了衢州人尊重历史、热爱现实、向往未来的积极心态，“有礼”内涵已经丰富为对“自然有礼、社会有礼、历史有礼、未来有礼”。如今，衢州各区县借力推出了各自的“衢州有礼”子品牌矩阵，建立起了城市品牌“1+6”体系，形成衢州有礼·运动柯城、康养衢江、天下龙游、锦绣江山、慢城常山、根缘开化的市县一体城市品牌体系。“南孔圣地·衢州有礼”已被衢州市民及社会各界广为认同。

档案见证：“八个嘱托”件件着落

习近平总书记一直对衢州非常关心关注，主政浙江期间先后8次到衢州考察调研、指导工作，对衢州提出了一系列重要指示和殷切期望，衢州人民概括为“八个嘱托”，“让南孔文化重重落地”是其中一个。近年来，衢州紧扣“大湾区的战略节点、大花园的核心景区、大通道的浙西门户、大都市区的绿色卫城”四大战略定位，以交通先导、城市赋能、产业创新、乡村振兴、队伍建设、基层治理、营商环境、城市文明“八大任务”落实“八个嘱托”，各项工作取得了长足发展。衢州过去一直是人口净流出地区，近年来常住人口连续实现净流入，城市人口新增12万人，2019年、2020年城镇化率提高幅度列全省第1，这个转折性变化，是近年来衢州中心城市首位度提高、整体环境提升的最好体现。

向东入群，向西建群，主动融入“长三角”和杭州都市圈，主导牵动四省边际中心城市和生态旅游协作区建设，加快推动区域开放发展。聚焦“美丽”和“智慧”两大战略性主导产业，“衢州有礼”诗画风光带徐徐展开，新田铺、铜山源、大荫山等一批美丽经济幸福产业项目成功落地；与浙大共建“两院”，与电子科大“四院”共建、阿里三轮签约，华为落户衢州，着力打造“全国数字经济第一城”的副中心城市和“四省边际数字经济发展高地”。做实做细做深做优“党建统领+基层治理”体系，“三联工程”三个全覆盖、村情通、邻礼通、政企通，为市域治理现代化打下更加坚实的基础。唱响“三城记”，打造15分钟幸福生活圈，体育中心、文化艺术中心、便民服务中心、南孔书屋、健身驿站，城市+乡村，身体+灵魂，衢州成为令人流连忘返的“诗和远方”！