TWS成主旋律 2020音频市场盘点

手机已经成为人们生活的必需品之一，而耳机则与手机的关联性最大。很多人出行的时候都会戴上耳机进行通话、听音乐。特别是近年来随着部分高端手机开始取消3.5mm耳机接口，从而让TWS（true wireless stereo，真无线立体声）真无线蓝牙耳机得到了快速发展。同时，加上蓝牙技术、芯片方案等相关产业的发展，极大地促进了音频市场的进步。

TWS真无线蓝牙耳机唱主角

近几年如果要问音频行业的发展，那么TWS真无线蓝牙耳机是一个绕不开的话题。同时，凭借较低的延迟、支持降噪、音质大幅提升，让真无线蓝牙耳机得到了越来越多的用户认可。从去年开始，无线蓝牙耳机产值高达664亿元，超过有线耳机产值两倍以上。据分析机构IDC发布《中国无线耳机设备市场季度跟踪报告，2020年第二季度》数据显示，2020年上半年中国无线耳机市场出货量为4256万台，同比增长24%，真无线耳机市场主动降噪产品增速超120%。

我们知道，苹果公司的AirPods系列蓝牙耳机开创了TWS真无线蓝牙耳机市场先河，某种程度上来说，苹果公司是TWS真无线蓝牙耳机的开创者。自从Air Pods的上市，国内自然有很多品牌开始跟进，其中表现最好的除了苹果外，再就是华为、小米、漫步者等国产厂商。TWS真无线蓝牙耳机市场的火爆，让原本没有蓝牙耳机产品的厂商也开始加入这个“混战”当中，同时让厂商们也越来越重视这一市场。比如之前一直只做中低端蓝牙耳机的小米，也在今年推出了Air2 Pro这种冲击中高端的产品。我国耳机产品产值持续增长，据中国电子音响行业协会数据，2019年总产值达985亿元，较2018年增加11.80%。从今年无线耳机市场出货量的暴增以及产品力的不断上升可以看出，如今的无线蓝牙耳机已经不再是一个鸡肋产品，它在很多方面的表现甚至要优于传统的有线耳机。比如如今的真无线蓝牙耳机都开始采用了降噪技术。在以往，这项技术只有在中高端的有线耳机上才能看到，如今随着技术的成熟和品牌间的竞争加剧，让这项技术也开始下放到几百元的真无线蓝牙耳机上。各大手机厂商都开始推出一些定价较低且拥有主动降噪功能的无线蓝牙耳机，比如OPPO在今年上半年推出的OPPO Enco W51，《新潮电子》也在第一时间进行了体验。这项实用性高的主动降噪能力、不少千元級无线蓝牙耳机才支持的无线充电功能再搭配上不到500元的官方售价，使其成为同价位中性价比非常高的真无线蓝牙耳机之一。

价格方面，目前市场上TWS无线耳机的价格相差较大，有上千元的，也有几百的。通过对比来看，由中国生产的TWS无线耳机价格更低些。根据市场研究机构Counterpoint Research调查数据，在上半年由于不可抗力因素，让用户受消费心理萎缩、网络渠道销售扩大等影响，以中低价品牌为中心的销量大幅增加，100美元以下的销售产品比重首次超过市场一半，占56%。因此，各个巨头都在疯狂寻求中低端消费范围的解决方案。

性能方面，除了我们前面提到的主动降噪技术外，各个音频品牌间都开始考虑如何将自己的产品做出差异化。作为手机音质的传播介质，分辨高端耳机和普通耳机最简单的方法就是听其音质的好坏，哪怕是个“木耳”也能轻松分辨出高端耳机和“9块9包邮”耳机之间的差距。因此，音质成为厂商们的第二个战场。我们知道，音频编码也会影响到耳机的输出音质。目前主流的音频编码大体可分为Apt-X、LHDC、AAC、SBS，以LHDC为例，它是近年出现了一种新编码技术，它可以让音频文件在无线传输的时候不会被过分压缩，带来更真实、自然的声音体验，在一些高端耳机产品上我们就能经常见到LHDC编码。

便携播放器竞争加剧，“国砖”当自强

当TWS真无线蓝牙耳机品牌间打得不可开交的时候，便携HiFi播放器市场也在各自较劲。在便携HiFi播放器领域，以日本索尼、韩国艾利和为首的高端HiFi播放器占据了大部分市场。不过，2020年国产的HiFi播放器也开始崛起，像海贝、HIFIMAN、山灵、拓品、1More等品牌都推出了自己的看家产品。尽管今年的不可抗力因素扰乱了大多数人的工作计划，但是今年便携HiFi播放器市场仍有诸多亮眼的新产品，特别是一些国产的随身播放器受到了诸多发烧友的喜欢。

为什么“国砖”受到了越来越多的发烧友的喜欢，我们认为其中最大的原因在于国产HiFi便携播放器不论是在技术还是在调校能力方面都有了突飞猛进的发展。当然，国产HiFi便携播放器也有很大的提升空间，比如把“洋砖”所具备的一些优势综合起来的能力，另外是人机交互。要兼顾做工、颜值、系统三个方面，需要完整的产品设计部门和强大的生产供应链，这对品牌的实力是较高的考验。不过受限于HiFi市场体量因素，不少国产品牌规模并不大，大量人力物力以用于音质层面，在体验方面的投入自然较弱，当然也有力不从心的原因。而资本更雄厚、资源更充足、底蕴更深厚的索尼、艾利和更有能力做出综合性能顶尖的播放器，而关键还是在于厂商的决心。如今，其实还有不少音频发烧友更青睐索尼“金砖”，其中理由并不只有品牌效应，单从产品来看，“金砖”的工业设计、系统易用性都达到了业界顶尖水平。虽然目前很多千元级和万元级的HiFi播放器很多都采用智能系统，但是针对系统的优化其实还有待提升。

在这个智能互联的时代，不论是TWS真无线蓝牙耳机还是智能HiFi便携式播放器，智能音频作为核心信息入口之一将率先落地。其中，特别是智能耳机作为手机厂商差异化竞争策略实施的落脚点，未来有望从独立销售转变为与手机搭售。我们也相信，在2021年，国内的音频产业将会不断扩大，这不仅对提升产业能力，同时对国内品牌的发展都有极大的促进作用。

年度高清音乐播放器

HIFIMAN

HM1000

就算不讨论成本的问题，单说配置四颗PCM1704K也绝非易事，用一颗少一颗的现状，各家大厂有实力做出自己的“怪兽级”产品，也不一定能从这条路走通。要知道，让四颗PCM1704K在有限的机身体积内发挥全部的效能，本就不简单。在此之前，使用多颗PCM1704系列来制作解码器者很少见，都是历史上的经典作品，从这个角度来说，HM1000已经跳出便携式耳放的范畴，成为Hi-End音响系统中另类的存在。更何况，HIFIMAN的HM1000可能是这个星球上配备四颗PCM1704K的最后高清播放器作品了。对于真正资深的音频玩家，仅此理由就足够他们激动莫名。实际上，HIFIMAN在这台HM1000身上把技术和市场的平衡点做到了一种最佳的位置，在我们看来这就是它最大的价值。灵动的张力和静谧的场控，禁欲系的音感能够让人心很快平静，这种感觉对于听者来说很主观，但又是实实在在的，从质感上来谈那是打动人心的。所以，“太上皇”的昵称不是白叫的。既然HM1000代表2020年最高水平的高清音乐播放器，那它本身的存世意义已经超过了它所需呈现的技术指标，HIFIMAN这些年深耕个人音频终端市场的成就也彰显无遗。更有趣的是，没有屏幕的HM1000与APP相配合，恰恰能够最大限度发挥现在手机终端的“万物中心”价值，这甚至可以被理解为HIFIMAN对移动互联网时代的一种与时俱进的契合。如此，也是HM1000被我们认可为年度高清音乐播放器的重要原因之一。

年度最佳蓝牙耳机设计

FIIL

CC2

FIIL CC2由德国Designaffairs操刀工业设计，完全颠覆了真无线耳机的固有形态。Designaffairs（DA）成立于1960年，是埃森哲集团工业X.0旗下全球领先的设计公司，被评为全球最具价值的创意机构之一。FIIL CC2真无线蓝牙耳机外观硬朗，充满科技感，重塑真无线蓝牙耳机的新美学，创造出新一轮真无线蓝牙耳机的设计潮流。同时，FIIL CC2取消了传统真无线耳机的翻盖式设计，采用了更方便使用的开放式设计。而硬朗简约的设计，凸显出了线条美学，让它既是耳机，又是潮流配饰。收纳盒内部采用磁吸式设计，能够牢牢吸附住耳机，不用担心耳机从收纳盒中掉落。

年度市场热度TWS耳机

OPPO

Enco X

从产品的设计到音质的把控，看得出来OPPO在Enco X上倾注了太多的精力。作为OPPO旗下真无线蓝牙耳机的头牌，“音质”是OPPO Enco X的最大杀手锏。为了让Enco X的表现臻至化境，OPPO不惜请来欧洲顶级音响公司——丹拿对其音质进行调教。在硬件层面不惜工本，OPPOEncoX采用了同轴双单元、平面振膜、三层复合大动圈中低频单元和同轴双扬声器等设计/特性，支持LHDC高码率传输，可以更好地保证声音原汁原味地呈现。除了丹拿合作调音外，OPPO Enco X搭载了广受消费者好评的DBEE 3.0声学系统，能够保证声音输出顺滑、透亮并拥有层次鲜明的高解析力，提高了高频的延展性，还能获得适中听感的中频和饱满厚实的低频人声。不夸张地说，在OPPO Enco X身上可以体验到当前行业标杆级的至臻音质效果。它不论在外观设计、内在音质、降噪效果还是延迟方面都做得非常优秀。资深的音乐发烧友有一句口头禅：“外观设计只是躯壳，芯片方案以及音质调校技术才是灵魂。”OPPOEncoX故宫版的推出，给这个有趣的灵魂赋予新的定义——内外兼修的音乐精灵，你，不心动吗？

年度最佳音乐蓝牙耳机

OPPO

Enco W51

OPPO Enco W51降噪耳机是OPPO新兴移动终端事业部成立以来发布的首款主动降噪TWS耳机。一般谈及降噪耳机多谈及出差旅行等场景，很难和音质挂钩。OPPO Enco W51却用无可争议的事实表现打动了我们。对于OPPOEnco W51的音质表现可以从音乐和游戏两方面来解读。首先是音乐，OPPOEnco W51降噪耳机运用了系统级音质补偿算法，采用软硬件协同解决方案，真实还原降噪前声音细节，减少降噪带来的部分音质损失，使得降噪开关下音质差异达到最小。同时，OPPO Enco W51搭载的7mm双TPU复合石墨烯振膜喇叭，这种材质的喇叭采取振膜球顶和悬边分离的结构，其悬边为双TPU复合膜，球顶为镀石墨烯，因此具有高频亮透、低频下潜有力的声音特色。其次是游戏。其实这里不是说游戏音质，而是说声音延迟，这是所有无线耳机都会遇到且必须要解决的难题。OPPO Enco W51延续了OPPO耳机产品低延时基因，解决了大部分蓝牙耳机连接不稳定及延时高等痛点，通过双耳同传技术以及对蓝牙5.0芯片的系统级优化，将耳机与手机端的延时降低至94ms，而耳机端延迟仅为47ms。此外，我们还可以使用手机对其进行反向充电，告别充电焦虑，音樂不间断，使用更便捷。OPPO降噪耳机，音乐通话都清晰，以更低的价格带来千元级降噪水平的高性价比真无线耳机。