欢喜与挑战 征途不停

小米

2020年是小米的第十个年头，雷军在十周年演讲中吹响了下一个十年的冲锋号，小米对2021年的展望也更加乐观。同时，小米还在北京亦庄落成了一座智能工厂，其一期已经投产。这座工厂被称为无人“黑灯工厂”，主要特色是生产管理、机械加工和包装储运的全流程自动化。从轻资产的互联网模式跨越至重资产的现代化工厂，小米已为自己的第二个十年做好了谋划。

在市场层面，拥有互联网思维的小米，用最快的动作适应了2020年的各种变局引发的结果。11月24日，小米集团发布了2020年第三季度财报。小米集团总收入人民币722亿元，同比增长34.5%，经调整后的净利润为人民币41亿元，同比增长18.9%。整个第三季度，小米全球智能手机出货量同比增长45.3%，达到4660万部，市场份额占比为13.5%，成功超过苹果再次回到前三之列。

疫情在全球的肆虐让诸多用户改变了消费习惯，当用户迁移至线上市场时，深谙电商业务的小米没有被线下市场的停滞所困扰。面对巨大的市场机遇，小米再次把握住“快”这一互联网节奏，成功在市场上扩大了自己的份额。而之前一直与小米针锋相对的荣耀，因芯片断供被迫逐渐与小米拉开了距离（仅仅谈手机市场）。

华为

华为的事，在2020年每个人都看在眼里。一句“华为加油”包含千言，这里也不多说了，还是聊点眼前的。

2020年10月底，华为年度旗舰产品Mate40系列发布，但截至12月中旬，Mate40的各型号产品仍需每天定时抢购，部分机型更是长期处于缺货状态。由于芯片供应受限，且麒麟9000芯片还需向P50系列以及新一代折叠屏产品供应，因此目前的销售策略仍将维持相当长的时间，一次性全部出货卖光并不现实。很显然，华为手机若想继续生存下去，解决芯片供应问题是第一要务。目前消息显示，高通已经拿到了为华为供应4G芯片的许可，这也意味着在全球其他以4G为主的市场上，华为仍将有可能发售4G产品撑过这段艰难的时期。但在高端的5G手机市场上，华为还能坚持出货多久，还没有明确答案。

与此同时，华为也尽可能通过在消费电子领域其他维度进行产品布局。除了早些时候发布的智慧屏、TWS无线耳机等Iot产品外，12月初，华为也推出了第一款面向商用市场的PC台式机MateStation B515。通过PC与手机、平板等智能移动设备之间的多设备协作、快速文件共享、多屏操作等使用场景，华为希望通过强大的品牌影响力和领先的创新实力，在“第三代移动办公”场景下有所突破。至于鸿蒙系统，尽管华为一再强调鸿蒙（HarmonyOS）不是为手机而生，但“手机什么时候能用上鸿蒙”依然是外界最关注的问题。不可否认的是，手机作为华为“1+8+N”全场景战略的核心入口，用上鸿蒙也只是时间问题。于是，在2020年接近尾声之际，我们看到了面向开发者的手机HarmonyOS 2.0 Beta版的闪亮登场。

荣耀

作为一个在华为旗下发展了七年的品牌，荣耀与华为的连接是方方面面的。然而现实是，荣耀必须要独自面对以后的竞争了。对于新生的荣耀而言，与华为的分离仅仅是第一步，供应链的重构、产品的梳理、未来发展的定位等一系列问题仍摆在荣耀面前。

随后，荣耀还将面临竞争最为激烈的红海市场，它的竞争对手，无一不是经验丰富的百战老兵：苹果的高端地位无可撼動，三星在全球市场依旧为王，小米在Iot领域全面开花，OPPO、vivo的渠道体系能将门店触角延伸至最底层。与这些老兵相比，如今的荣耀已在市场上沉寂近半年之久。2021年一季度，荣耀将利用库存的联发科芯片发布V40系列，这也是荣耀独立后面临的第一场大考。

OPPO与vivo

“绿厂”和“蓝厂”，亦敌亦友。其中缘由，局外人也有所耳闻（虽然很多事并非表面看起来那么简单）。2020年的OPPO与vivo，各自精彩。其实从2019年开始，这两家都着手大改线下策略，开始以大型商场为核心构筑全新的精品门店体系。疫情打乱了这个节奏，所以在2020年OPPO和vivo由于需要照顾庞大的渠道利益，转身较慢。

2020年一季度，OPPO出货量同比下跌26%，vivo下滑19%;此外，两家厂商原定于在年初巴塞罗那展官宣欧洲市场的布局，最终也因疫情而作罢。在全球市场上，截至第三季度他们才止住了下滑的趋势，但小米已经往前跑了不少了。当然，疫情也给了这两大巨头一个内部调整期。

2020年4月，2005年入职OPPO的老将刘波升任中国区总裁，沈义人卸任全球营销总裁职务;9月，一加创始人刘作虎回归OPPO，出任欧加控股高级副总裁，在保持一加创始人和CEO身份不变的情况下，同时负责OPPO、一加以及realme三个手机品牌的产品规划。OPPO还于7月将电商平台“OPPO商城”更名为“欢太商城”，一加、realme、OPPO这三个渊源极深的品牌同时入驻。

vivo在内部架构上并未进行过多的调整，但却在软件层面推出了全新的Origin OS，为安卓用户开启了全新的系统交互方式。

同时，两家为了适应已经开启的IoT战争，都大展拳脚。其中，OPPO已经快速布局了智能家居、穿戴、声学、影音等方面，而vivo也于11月发布了智慧生活战略。不过，他们两家在IoT市场的布局依然以众多品牌合作构建为主，结果如何还要观察。

苹果

苹果还是很好吃的，但吸引力已经不如以前。疫情对苹果造成的最大影响便是iPhone12系列的推迟发布。

10月14日凌晨，苹果举行了今年第二场秋季新品发布会，iPhone12系列得以正式发布。姗姗来迟的5G、全系列OLED屏、延续三年的外观设计……在日新月异的手机圈，本次发布会依旧可以用平平无奇来形容。

发布会唯一的热点来自于充电器：苹果以标配充电器不环保为由，取消了随机附赠的充电器，连最后的5V/1A都没给用户留下。

iPhone12发布两周后，苹果公布了2020财年第四季度财报。尽管创下了单季营收646.68亿美元的新高，但苹果在大中华区的营收已不足80亿美元，同比下滑28.6%，跌落至2015年以来的最低点。从另一个角度说明，面对见惯了黑科技的国产用户，iPhone的吸引力不再如当年强大。