绝地求生 2020年相机市场盘点

与往年不同，今年的相机市场显得格外艰难，不仅要面对手机市场的冲击，还要面对不可抗力因素的制约。在这种双重打击下的相机市场发展显得有些心有余而力不足，让原本就在萎缩的市场雪上加霜。同时，也打乱了各个品牌的新品发布的节奏。那么2020年的相机市场是怎样的？接下来我们就一同来盘点一下。

下半年缓慢复苏

近年来，整个相机市场呈现下滑趋势，这主要是由于智能手机的拍照性能日益强大，从而让数码相机市场受到很大的冲击。全球数码相机行业的产量和业绩水平被不断压缩，一些中低端数码相机正逐渐被淘汰。对比2019年的数据，全球数码相机出货量降至1521万部，同比减少了21.7%。不过，尽管市场有所萎缩，但专业数码相机市场依然还存在一定的市场空间。在今年1月份的时候，全球数码相机的总销量同比下滑20%，环比下跌14%。

销售额方面，全球数码相机在1月份的状况是同比下降20%，环比下滑21%。其中单反相机的销量同比下滑30%，创造历史新低。不过，到了10月份，相机市场开始缓慢复苏。据CIPA（相机影像产品工业协会）公布的数据显示，2020年10月份数码相机的出货数量与去年同期相比为77.2%（销售额为95.1%），收入基本恢复到了与去年持平。由此判断单价高的照相机卖得更好。在相机排行中，紧凑相机与去年同期相比为63.7%（销售额为72.7%）继续有所下滑。可换镜头相机数量为86.4%（销售额达到100.5%），销售额持平同期。无反相机销售量同期比为93.6%（销售额达到111.9%），继9月份之后销售额继续增长。单镜头反光相机的总出货量约33.9万台，无反相机为41.6万台，如市场所预期的那样，无反相机的势头正持续上升。

影响相机市场的还是由于一些众所周知的原因导致的。比如防控政策，各类展会、外景活动被取消，像日本今年将举办的奥运会就是最具代表性的特大赛事活动之一。奥运会关注度高，也是相机行业四年一次的“盛事”，原本可以预计今年的新品非常丰富而且看点十足，像佳能、尼康、富士、索尼等品牌都将带来很多重磅的相机和镜头产品，其中也不乏有很多正在研发和即将上市的新品，单是因为不可抗力的突发事件，不仅导致奥运会延期，同时对相机市场也带来巨大的打击。不过好在10月份相机的总出货量达到113万部，虽然同比2019年10月份仍少了22.8%，但相比此前的6个月（大概比2019年少50%）来说，相机市场已经缓过来了。

微单市场稳步发展

虽然相机市场有所萎缩，但专业数码相机依然存在一定市场空间。此时，既能保证功能齐全和拍摄的专业性，又更加智能化、轻量级的微单相机开始崛起，市场份额逐步攀升，成为更受年轻人欢迎的热门品类。与单反相机相比，一些专业的微单相机的价格并不低。根据第三方平台的大数据统计，2020年微单相机的行业均价接近8000元左右。虽然相比单反相机来说还是不够高，但是整体来看，微单相机在目前的数码相机市场中还是展现出了比较大的优势。

2020年，在国内的微单相机市场上，索尼在品牌占有率上占据了绝对优势，据统计数据显示，索尼在京东平台的市场占有率达到50%左右;其次为佳能和富士，市场占有率分别为26%和15%左右，可以看出，这三大品牌的地位在用户的心中的分量很大。值得一提的是，入门级微单相机的销量也越来越高。尽管手机的拍照能力不断提升，但是始终无法媲美相机，微单相机也正在受到越来越多的年轻用户和入门用户所接受和选择，入门级市场因此得到了快速发展。有数据统计，用户对于入门级微单产品的关注度提高至了33.67%。我们可以预测，微单相机市场接下来将会持续增长，各个品牌也将在微单相机中发力，入门市场会成为相机行业竞争尤为激烈的领域。

巨头间的制衡

雖然相机市场萎靡，但是巨头间的竞争还在持续，佳能、尼康、索尼无疑是相机界的三大巨头。回顾2020年，三大巨头都在努力地提升自己的市场份额，比如佳能和尼康，都推出了自己的顶级相机，同时单反相机和无反相机同步都有数款新品接连发布。而对于索尼来说，2020年虽然没有太多的发展力，但是其推出的A7S3和A7C都获得不错的销量成绩，显示出强大的先发优势。从市场竞争格局来看，截至2020年上半年，在我国数码相机市场上，佳能在品牌占有率上占据了绝对优势，市场占有率达到45.6%;其次为尼康，其市场占有率为29.3%。由此可见，佳能在相机界的地位还是不可动摇，在该领域依然保持了总销量的第一，而佳能的发力点还是集中在无反相机市场。尼康则显得有些力不从心，在市场上的认可度持续下降。从市场反馈来看，尼康不论是在产品策略还是市场策略，总是给人一种慢节奏的感觉，毕竟尼康在无反相机上的研发节奏已经开始落后于人，同时在价格方面也并没有优势。2020年的相机市场呈颓势，这不仅是一些不可抗力因素导致的，还加上手机市场的冲击影响。整体来说，今年的相机产业发展波澜不惊，不过好在一些影响市场发展的因素开始退去，相信在2021年相机市场将迎来触底反弹，我们一起期待吧！

年度最佳微单相机

佳能

EOS R5

全画幅专业微单相机

EOS R5的出现是让人激动的，激动的原因是佳能这次对无反市场给予了足够的重视，让R5配置了符合其定位的静态和动态的拍摄性能。加上不管是继续完善非红圈的轻量化RF卡口镜头，还是推陈出新更新顶级的RF红圈镜头。在EOS全画幅专业微单相机系统内，用户的选择度会越来越宽。现在，EOS 5系列作为佳能在无反市场攻城略地的王者之师。