逆势前行 2020年投影市场盘点

2020年年初，一场突如其来的疫情打乱了市场发展的节奏，由于疫情防控需要，鼓励远程教育、在线办公，所以商用和教育类的投影机在上半年的影响较大，自然也对投影市场带来了一定的影响。不过，投影市场总是此消彼长，虽然商教类的投影影响较大，但是家用类的投影市场却并没有因此受影响。那么2020年的投影市场是怎样的呢？我们进行了回顾盘点。

投影市场整体持续增长

在前3个季度，国内家用投影机市场的发展可谓一枝独秀，在2季度的时候就率先恢复同比增长。而受疫情防控影响，教育、工程、商用类投影机市场在1、2季度同比均出现不同程度的下降。第3季度随着上半年积累的需求释放，以及品牌推出新品吸引客户，这三个细分市场恢复同比增长。除了市场需求恢复外，品牌加大入门级产品布局并配合适宜的价格策略来提升销量。2020年第三季度是一个关键，为什么这么说？因为第一季度由于受到不可抗力因素影响，导致市场需求下滑，第二季度开始呈缓慢增长，而到了三季度才开始完全大幅度增长，预计第四季度会达到增长顶峰。据统计数据显示，第3季度工程激光投影市场的销售额接近11.5亿元，甚至已经超过了家用市场，占整个投影市场的最大份额。众所周知，工程类投影与家用投影不同，单价高昂是工程投影的一个特点。尽管3季度随着文旅活动逐步恢复，以及上半年积累的需求释放，工程激光投影市场同比微增，但需求变得零散，大项目、大工程减少，品牌需要更广的产品和渠道布局才能稳住销量。此外，在商用激光投影市场方面，第3季度同比大幅增长48.8%，部分品牌也开始重点研发入门级商用激光投影产品，配合适宜的定价策略以及广泛的代理商渠道快速抢占市场。同时，除了传统的会议室应用外，部分品牌还在积极开发小型的会展、商展市场。商务激光投影市场的开发潜力还很大，品牌正在实施更灵活的策略来开拓商务激光投影市场。

智能投影同比增幅30%

不出意外，今年的智能投影市场成了发展的主旋律。据市场调研机构——洛图科技（RUNTO）发布的最新调研报告显示，2020年三季度国内智能投影市场销量为78.3万台，同比增长30%。这是继第一季度业绩同比持平、二季度微涨之后，第三季度开始持续增长。截至本文截稿时，由于第四季度数据还未公布，不过可以预测在第四季度会大概率增长。有机构预测，2020年中国智能投影市场销量将达到376万台，同比增长16%。考虑到上半年市场增长只有7%，总量为170万台，这也意味着四季度将取得近130万的成绩——约超过2017年全年销量，创造智能投影季度销量的新高。相比往年，今年主要是稳经济促发展，今年消费者的消费倾向性也发生了一些变化——青睐于一些高性价比的智能产品。据数据显示，今年的低廉产品市场占比提高，无论是低于500流明亮度和1080p分辨率，还是低于千元价位的产品，市场占比都有所增加。行业人士称：疫情防控下消费者收入必《新潮电子》也曾评测过，的确是一款非常具然也会受到影响，消费倾向一定程度的低端化是可以理解的：即中高端产品增长率比低端产品低。为什么智能投影的增幅较大，这是因为智能投影支持3D、多屏互动、梯形矫正、自动对焦等功能，而这些功能也已经成为智能投影常规的功能，能解决用户的需求痛点，市场份额增幅较大。此外，随着语音识别的应用开始渗透到电视、投影等领域，2020年拥有语音识别功能的占比超过50%。

互联网品牌依然热度最高

虽然2020年下半年投影市场的品牌销量还未发布，但是我们通过上半年的数据就能看出整个发展态势。据统计数据显示：2020年10月，极米、轰天炮、坚果位列前三，合计份额为36.8%。TOP10品牌份额达到69.4%，较9月下降0.1个百分点。极米是目前销量最高的互联网投影品牌，相比传统品牌的投影来说可谓一骑绝尘，极米的产品在商用和家用方面都有比较全面的布局。不过同样也是在市场份额很高的情况下，极米的总体更偏向于中高端市场，其中就不乏目前全网销量第一的极米H3，相比来说五千的价位在大部分人使用的投影仪里面都不算低。而极米H3有性价比的产品。之所以像极米和坚果这类品牌能取得不错的市场表现，这跟它们的市场策略有很大的关系。比如极米推出中等价位的产品，切合市场对廉价产品的需求，对极米自身的份额优势形成了较大的帮助，让极米智能投影在市场内的领先优势进一步扩大。从中我们也能看出市场的发展方向：其一，低价格为代表的行业基本发展方向、基本需求面依然在加速扩大;其二，高价格高性能产品在“老用户”和“品质用户”中的认知也已經显著提升——“这是一个有量也有质的增长格局”。行业人士认为，智能投影不同消费群需求的差异化，反而是证明这一产品“前途光明”的最好证据。

写在最后：逆势而上的产业发展（二级标题）整体来说，投影市场虽然在上半年受到了一定影响，但是在下半年开始出现逆势增长，而这主要取决于国内疫情防控的极高成效和社会生产生活的正常化。同时，这也跟智能投影市场成长的长期趋势有一定关系。不论是整个投影市场的30%增长还是单个品牌的喜人成绩，这让行业的发展注入了一剂强心剂。我们有理由相信，在接下来的2021年里，投影机市场将会持续性地增长，拭目以待。

年度智能创新投影机

Boxlight宝视来

VF6-P

VF6系列是Boxlight宝视来旗下3LCD产品系列，最新的VF6-P可能说是3LCD阵营近年来让人眼前一亮的产品。正得益于宝视来34年来对投影技术深耕，这款VF6-P打破了行业壁垒，融合了索尼CXD3553视频处理器、Philips长寿命光源、Socinext LD20电视系列芯片、减少蓝光的镀膜镜头等先进技术，植入Android智能系统，并拥有3000流明、AI语音导航、双频WiFi等特色技术。虽然是一款定位入门的1920×1080分辨率机型，但配合High-Dynamic Range技术，提供兼容4K的高清显示效果，并拥有Rec.709的103%的色域宽度。按需设计、精准定位，Boxlight宝视来VF6-P可以说是今年非常具有性价比的一款智能投影机。

年度最佳便携式投影机

极米

Play超悦

极米Play超悦版在功能和音质方面表现相比同级产品来说更加出色，并且加上了独家的鹰眼感知系统，让使用者操作更加方便。同时，系统的流畅度也非常高，内容方面也基本涵盖了主流的影视平台，影视资源方面不是考虑的范围。对于一款不到3000元的便携式小型智能投影机，极米Play超悦版的整体表现可圈可点，特别是其搭配的鹰眼感知系统，让用户的使用体验感得到加强。