新三国2020国内电视机市场盘点

在很长一段时间里国内电视机市场都是中日韩品牌三分天下，不过随着国内互联网品牌的崛起与部分外资品牌的衰落，2020年开始国内电视机市场开始呈现出新趋势：国内传统电视品牌发力新技术屏幕、手机品牌的加入让互联电视品牌再度崛起、外资品牌继续把持着高端市场，新三方争霸的格局正在形成。

国内传统电视品牌力争高端市場

前几年互联网品牌进入电视领域的第一波高潮期间，国内传统电视品牌为了对付小米、乐视、暴风等互联网品牌的低价竞争，纷纷采用了打造追求性价比的子品牌战略，如康佳的KKTV、创维的酷开、海信的VIDAA。坦白来说，传统品牌的这个策略非常奏效且极其正确，数年后随着第一波互联网电视热潮的消退和大部分互联网电视品牌的消失，这些传统电视的子品牌也逐渐淡出了市场。

正是这一场互联网电视的浪潮让国内传统电视品牌感受到了一种极大的危机感，也让他们认识到在如今世界大工厂的时代，电视机行业受到的冲击会越来越频繁，想要立于不败之地，还是得掌握核心技术，向高端发展。因此，在2020年虽然统计数据表明电视机市场在下滑，但国内传统电视品牌依然向电视高端技术，高端市场发起冲击。在面板领域，当QLED和OLED打得不可开交之时，TCL和康佳均想到了弯道超车。

国内传统电视品牌的领军人物TCL在行业中率先进行MiniLED研发，不仅首家实现了MiniLEDTV量产还拿下了全球MiniLED电视产品90%的销售占比。采用了MiniLED背光技术的TCL8K旗舰电视X10QLED8KTV就采用了MiniLED背光技术，其在整个发光背板上均匀密布25200颗LED，形成更加精确的多分区背光控制，大幅提升面板的对比度，让亮场更亮，暗场更黑，能够拥有媲美OLED的画质效果。

国内传统电视品牌的另外一个劲旅康佳选择了MicroLED。康佳于2019年年底，投资15亿元与重庆两山产业投资有限公司合资成立重庆康佳半导体光电研究院，并以该研究院为主体投资不超过25.5亿元采购MicroLED相关的机器设备，开展MicroLED相关的产品研发、生产和销售。具体产品方面，康佳也推出了多款超过100英寸的MicroLED电视，不过受成本因素，价格还非常高。

传统电视大佬创维在2020年除了继续推行OLED电视外，还企图进军更高端的电视市场。在收购德国百年奢华电视品牌美兹后，创维在2020年在国内发布了首件奢华级电视产品——美兹雕塑1。美兹雕塑1除了采用4K120HzOLED自发光屏、变色龙AI画质芯片、3DLUT手工调校、120HzMEMC动态影像补偿技术、杜比视界技术等多项技术外，更向用户提供了各种尊贵的私人定制服务。

合资品牌继续霸屏高端市场并细分市场

三星、索尼和LG无疑是国内电视市场中几个重量级合资品牌，它们几乎占据高端电视市场的大部分份额。不过这一现状在2020年有了新变化，在疫情以及国内品牌冲击高端市场的多重影响下，三星电视表现欠佳，LG继续OLED战略，高端电视市场中合资品牌几乎成为了索尼一家的独角戏。不过值得关注的是，在4K时代有些消沉的夏普却突然发力，扛着8K大旗大有卷土重来之势。

2020年，老谋深算的索尼延续着自己在电视画质方面的领先优势，产品线上继续LED和OLED双管齐下的策略，不仅推出了8KHDR智能液晶电视Z8H和4KHDR智能OLED电视A8H。Z8H采用了索尼量身定制了8KHDR图像处理芯片X1旗舰版以探索8K分辨率下的显示新高峰。而A8H则是采用了4KHDR图像处理芯片X1旗舰版，能够充分释放800万自发光像素的OLED显像优势，忠实还原画面细节，呈现柔和、细腻的图像，令双眼得到良好保护。借助PlayStation5上市带来游戏热潮，还推出了专门针对主机游戏的游戏电视X9100H。X9100H是索尼为中国年轻人群打造的新一代电视产品，集高颜值与强悍的游戏影音性能于一身。它带有具备HDMI2.1接口，支持4K120Hz信号输入/显示，结合VRR可变刷新频率技术，能够让玩家们在如射击游戏、动作游戏、赛车运动类游戏中获得更流畅的画面，消除撕裂感与断层感，让游戏的每一帧都变得清晰明亮。此外，索尼X9100H还具备ALLM自动低延迟模式，可以大大降低游戏主机与电视之间的信号传输延迟。夏普无疑是2020年合资品牌中比较抢眼的品牌。2K时代，“液晶之父”的头衔让夏普如沐春风。然而进入4K时代，夏普在国内市场的表现却不尽如人意。如今8K趋势下，奋发的夏普借助自己的在屏幕方面以及拥有8K摄像机的优势，扛着8K+5G的大旗重新回到了人们的视线中。比如夏普推出的120英寸8K电视就在多场直播中均担当了重要角色，这款产品采用了3300万像素8K面板，拥有7680x4320的高分辨率和2500nit的峰值亮度，并配备HDMI2.1及HDMI2.0×4影像输入接口，可以实现超高清8K输入，并支持独特的画面四分割（4K×4）显示。在消费级市场上，夏普60/70R98K电视的画质表现也十分优秀，其采用了分辨率为7680*4320的日本原装夏普瑧彩面板，并搭载了夏普独特新一代“AI瑧彩”技术，基于高辉度屏和广色域，针对不同影像信源，进行解码分析，让电视黑场更黑、亮场更亮。

年度最佳巨幕电视

小米

电视大师82

至尊纪念版

小米电视大师82至尊纪念版，拥有8K超高清分辨率，采用Mini LED前沿背光技术，集成“星幕锐影背光系统尊享版”，为整个屏幕提供高亮度、高对比度、多分区的性能，带来了突破性画质提升;音质方面则搭载科技感十足的“声动之翼”——自动伸缩式音响系统，带来身临其境的震撼音效;配置方面，拥有四核高端8K芯片、HDMI 2.1接口以及5G通信网络，小米电视大师82至尊纪念版是对未来超高清显示生态的一次深度探索，堪称次时代超画质巨幕。

互联网电视卷土重来

向高端发展

数年前的第一波互联网电视浪潮来得迅猛，退得也快。大浪淘沙，当初一拥而上的互联网品牌中小米电视算是硕果仅存的一位。而且从2019年开始，小米电视开始重新发力，并取得不俗的成績。据前不久结束的双十一统计数据，小米电视零售超百万台，在斩获全平台零售量额双第一的同时，还包揽了98英寸、70英寸、60英寸三个尺寸段的销量/销额双第一。如果你认为小米电视还是走性价比路线的话，那么小米电视在2020年先后用小米电视大师版和透明电视向世人表明了其进军高端市场的决心。

作为小米旗下首款超高端电视，小米电视大师65英寸OLED采用先进的OLED自发光技术，拥有98.5%P3广色域，搭载AIMaster智能画质引擎，支持杜比视界。音质方面，其采用9单元65W强悍音响组合，匹配“3D全景声音响系统”，支持杜比全景声。同时这款电视还搭载了支持ALLM（游戏模式自动切换）和VRR（可变刷新率，40～120Hz）的最新一代HDMI2.1标准协议接口，高度契合新一代游戏主机配置。而小米透明电视为全球首款量产透明电视，显示部分采用了一整块55英寸透明形态OLED自发光屏幕，让科幻电影中才能看到的未来屏幕走进了现实。

事实上引发第二波互联网电视浪潮的是华为，华为和荣耀在2019年推出了多款智慧屏产品，让沉寂多年的互联电视再度热闹起来。2020年，华为智慧屏的任务在于产品线的完善，其先后推出了针对高端用户的旗舰X系列，强调音画表现的V系列和针对年轻群体的S系列。2020年4月亮相的华为智慧屏X65，搭载了2400万超广角AI慧眼，配备华为海思全新自研的鸿鹄旗舰芯片，采用LG联合定制65英寸4KOLED屏幕，开创全新智慧交互功能，打造顶级音画体验。同时出身手机品牌，因此华为智慧屏更为在意的是电视大屏与手机小屏的互动融合，可以说华为智慧屏是目前大小屏相互融合做得最好的电视机产品。

2020年进入这一战场的还有OPPO。首次进军智能电视领域的OPPO即推出了两大系列共三个型号的产品：包含65英寸的高端音画旗舰——OPPO智能电视S1，拥有55英寸、65英寸两个尺寸的高品质智能电视——OPPO智能电视R1。其中S1采用了4K量子点QLED屏幕，可覆盖高达NTSC120%超广色域，配合210分区全阵列背光，峰值亮度达到1500尼特，可实现明暗自如的精准控光，呈现更高对比度的画面。OPPO智能电视S1不仅支持120Hz超感刷新率，更支持48-120Hz VRR可变刷新率，可更好地适配高端游戏画面，完美兼容次世代游戏主机。

写在最后

纵观整个2020年，虽然第二次互联网电视浪潮来袭，但整个国内电视机市场并没有出现第一次互联网浪潮那样的低价竞争现象。以双十一期间电视销售数据来看，国内电视机市场呈现了销售额同比增长，但销量同比下降的情况。虽然有受上游面板厂商涨价的因素，但主要还是几乎所有品牌都意识到低价竞争并不有利于市场发展，都纷纷选择了向高端市场进军的策略。展望2021年，随着疫情在全球范围内逐渐被控制，加上延期的奥运会，以及8K市场的成熟等诸多因素，不仅全球电视机市场将迎来复苏，国内电视市场也会迎来一波高潮，而且我们相信在“新三国”争霸下，不仅各品牌日益成熟，消费者也会更理智消费。

年度最佳8K电视

创维

Q71

在打造5G+8K一站式定制解决方案的战略目标中，创维电视Q71系列肩负着8K终端的普及重任。它的出现，为行业划定了8K电视的新基准，也为用户带来了全程真8K的硬核体验，更为全行业实现8K电视真正的普及开局破冰。Q71系列产品作为创维电视5G+8K一站式解决方案中的关键一环，展现了从8K信号接入、到8K解码、再到8K图像信号处理、最终于8K屏体呈现的全程真8K能力，让用户能够切实感知8K技术带来的视觉革新。这无疑为整个行业定义了8K电视的新基准。