杨凌农高会：由“赶大集”到“嘉年华”

郑昕 贺占军 雷肖霄

受新冠肺炎疫情影响，第27届中国杨凌农业高新科技成果博览会首次采取线上线下融合办会，让本身接着地气的农业科技成果展踏上“云端”，开创出与往届不同的展销模式，也为农业特色展会带来了新机遇。

从“地上”到“天上”

现已满20岁的谢一菲头一次在杨凌农高会做带货主播，一天两个时段近5小时的直播结束后，再逛逛展馆买些女孩子喜欢吃的零食。她说自己都没想到，本以为农高会只是农民逛的“集市”，竟有这么多年轻人也在“云端”关注。

在本届杨凌农高会的展馆里，不只有直播间里的“吃播”，还有带着网友巡馆的“逛播”，以及在展位上让自家技术或产品一一亮相的“展播”。奥运冠军何雯娜、相声演员苗阜等文体明星也架起手机，带领“粉丝”体验农高会盛况。

谢一菲所在的上合组织国家优质农产品展示交易中心“上合生活馆”，将上合成员国包括农产品在内的优质商品推介给中国消费者。门店负责人王志皋介绍，几位播主在短短一周里已为门店带来了可观的关注度和销量。他预计，未來线上的销售额将达到总销售额的七成。

“流量是新的农资、手机是新的农具。这句话在本届农高会上体现得十分明显。”西安邮电大学西部数字经济研究院院长张鸿说，如今农产品的关注度与销量，已经与流量深度绑定。

展会新模式

已举办到第27届的杨凌农高会，从最初农民背着麻袋“赶大集”演变为如今农业科技成果“嘉年华”，参观方式第一次发生了变化。

“云上农高会”的首次设立，是本届农高会上的一大亮点。组委会介绍，新冠肺炎疫情的防控要求，倒逼展会创新服务模式，引领数字农业新经济。

据了解，“云上农高会”利用立体建模和虚拟现实技术，围绕农业科技创新、示范、推广与合作，创建“云展览”“云会议”“云洽谈”“云直播”“云交易”等平台，营造云上展览、视频直播、实时洽谈、在线交易场景，打造“365天不落幕的农高会”。

走进“云上农高会”的实景体验中心，首先映入眼帘的是3块电子显示屏，分别展示着杨凌农高会开幕后已产生的交易额以及最受欢迎的产品排行等。得益于强大的数据计算分析能力，“云上农高会”对参展企业和观众需求进行统计、汇总并精准推送，提高了网上洽谈成效。

“‘云上农高会无论对参展商还是参观者来说都是全新的体验，打造了一个全天候的农高会。”参展商、西安微媒软件有限公司的销售经理林鹏告诉记者。

“带货”又“带路”

“交易总量”“累计访问统计”，实景体验中心显示屏各子栏目下不时蹦出的数字，不断点燃着人们线上农产品的消费热情。本届农高会筹委会办公室副主任李新龙告诉记者，通过新技术手段，在展示与推介方面体现出科技“新农味”的农高会，能在富农助农、推动消费扶贫方面做出更大贡献。

为进一步扩大在科技助农方面的影响力，本届农高会与“双11”购物节携手，举办以农业高新技术和农产品品牌为主题的“云上农高会”农业盛典活动。截至2020年11月23日，通过线上进行新品发布、云上订货、营销推广的展商已超过6800家，实现线上交易额2.99亿元人民币，预计最终交易额超5亿元。

张鸿认为，中国不乏好的农户、农业专业合作社与涉农企业，要更善于利用网络资源，把它作为销售平台与社交平台，助力消费新趋势与脱贫攻坚。网络直播、“双11”购物节，这些表面上看是去带货，更深层次则是在带路，是为疫情防控常态化后的国内消费探索新的模式。