辽宁省跨境文旅融合发展问题研究

江海旭 付延美 张太龙

（辽宁对外经贸学院国际商学院 辽宁大连 116052）

跨境文旅融合就是在两个不同区域之间并且从整体角度来看待文化和旅游的发展，旅游借助文化内涵来进一步发展，文化借助旅游这个载体来进行传播，得以文化与旅游产业共同发展。辽宁省处于东北三省核心地区是东北亚经济，通信，交通的枢纽，地理位置优越，位于中国东北地区南部沿海，与吉林省、河北省、内蒙古自治区相邻，与日本隔海相望，隔鸭绿江与朝鲜相望，北面靠近俄罗斯，并且位于环渤海经济带，交通极为便利，为跨境文旅融合发展奠定了良好的基础。

一、辽宁省跨境文旅融合发展存在问题

（一）旅游资源整合力度不够。自“一带一路”提出以来，我国与“一带一路”沿线国家合作发展越来越密切，积极发展与“一带一路”沿线国家经济合作伙伴关系。当然也包括旅游业，辽宁省地域广阔，人口密度较大。也不乏有许多文旅景区，但是较为分散，例如大连主要集中在旅顺口区，沈阳有一些文旅资源，比如说沈阳故宫、张氏帅府等等，但其他城市的旅游资源更为分散，而且相关部门缺乏科学合理的规划管理，所以资源整合有一定的难度。

（二）高素质、高知识水平旅游人才缺乏。在“大旅游”背景下，“人才是第一资源”，在旅游业的发展中，导游人员数量快速增加。虽然导游的素质整体提升，但不管是国内还是国外，高质量的、高知识水平的、高管理技能的外语导游还是供不应求。

（三）旅游景区创新度不足。辽宁省的景区经营方式和产业依然较为单一，并没有突出它的创新机制，并且旅游主体文化特色不够，间接导致旅游品牌也发展缓慢，景区宣传手段不够新颖，使许多文旅景区没有得到充分地利用，没有将吸引力发挥达最大化。文旅景区应该探索的发展，积极发掘景区内部的文化内涵与特色，加大创新机制，提高景区产业创新积极性，更好地发展景区，更好地弘扬文化。

（四）旅游景区展示手段和方法传统。以沈阳故宫为例，它是清代文化的载体，但在游客参观沈阳故宫景区后，并不能让前来参观的游客深刻体会到这种文化的内涵与底蕴。讲解有人工讲解和电子讲解，但是这并不能让游客记忆深刻，只是听听故事听听传说，如果游客不请讲解员讲解，那么就仅仅是观景、观展品、拍照等等。像沈阳故宫这种有文化底蕴的景区，更应该利用现代科学技术和全新的理念来展示和保护景区。比如说利用AR技术来让游客全方位、立体的参观故宫，并且可以加大营销手段，加强景区感官效应。

二、辽宁省跨境文旅融合发展对策

（一）精准有效进行资源整合。辽宁省的文旅资源较为分散，并且有的城市并没有突出的文旅资源，不能把游客吸引到这里，所以就应该进行资源整合。管理部门应加大管理力度将现有资源优势最大化，吸引力最大化，并且景区之间相互开展合作，在“一带一路”沿线国家更是如此，文旅资源更为分散，所以管理部门应做好资源整合工作，让旅游景区发展得更好，吸引更多游客的到来。精确化定位辽宁省文旅融合，文旅融合要遵循市场，从需求导向上发展辽宁省的文旅融合。

（二）加大旅游人才培养力度。随着出境游和入境游的旅游人数不断增加，旅行社对于这类专业人员的需求量增加，所以外语导游还是处于短缺状态。比如说像鞍山千山国际旅游节、鸭绿江口国际湿地观鸟节等各类节庆活动，都需要大量的外语导游或者是外语专业人员来接待入境游游客，所以应加大培训外语类导游，促进辽宁省外向型旅游业发展，并且可以更好地接待游客。辽宁省政府可以对旅游专业的毕业生进行一定的优惠政策，使得更多的毕业生留在辽宁省，为辽宁省旅游产业的发展注入活力。

（三）创新开发多样文旅项目。随着人们生活水平的日益提升，出现了丰富类型的旅游活动，有旅游演艺，或者是休闲游和观光游等等，为人们提供精神食粮。但是有的旅游产业是雷同的，像“一带一路”中部沿线国家的沙漠之旅和北欧各国的冰雪之旅、极光之旅等等，所以，应进行有效的创新。通过正确的有效的方法来设计自身的旅游项目，比如说在有自然保护区的地方可以设立观光过渡带，在沙漠地区可以开展防沙治沙活动观光，可以在生态脆弱地区建立生态环境教育基地，这些不但可以促使旅游盈利，还可以提高游客的生态环境保护意识。因地制宜，寻找自己旅游区的闪光点，结合当地的自然风格、民族特色、历史故事、世界文化遗产等等来发展属于自己的并且独特的旅游资源，采用别具一格的旅游营销策略吸引游客的到来。

辽宁省可以依靠近些年发展的科技来进行文旅产业创新，由于5G时代的到来，旅游行业也迎来了相关的发展契机，越来越多的旅游新概念也如雨后春笋般出现。如线上旅游，VR旅游等新概念的发展，我们可以与“一带一路”相融合，文旅融合也不仅仅是传统文化与旅游相结合，也可以用现代科技与文旅相融合，让以前因为受到技术限制的旅游理念进行创新。

（四）丰富景区展示手段和方法。辽宁省想要吸引游客的到来，一定要提升竞争实力，辽宁省的旅游产品是以旅游资源为基础的观光类景点和历史遗迹等等。沈阳这类冬季寒冷的城市，雪季漫长，可以开展滑雪等娱乐项目，增添乐趣，作为老工业基地，它开辟了许多工业先河：第一架飞机，第一艘万吨轮船，第一列内燃汽车都是从这里生产出来的，所以辽宁省也可以开展工业旅游。辽宁省的投资空间较大，外国投资商也热衷于到这里开展商务旅游，寻找投资点，从而更好地发展文化旅游。

辽宁省拥有大量红色旅游景点，“一带一路”背景下文旅融合在城市推广与旅游名片建设有着重要契机，而红色旅游是未来发展旅游行业的一个重要方向，讲好红色故事对于推广辽宁省文旅形象有着重要作用。

发展文化旅游不仅要大手笔、高投入，而且还要精准营销。随着市场竞争越来越激烈，人们的需求越来越多样性，营销也显得尤为重要，首先应对辽宁省景区进行SWOT战略分析，找出文化旅游营销过程的优势、劣势、机会和威胁进行分析。接下来进行STP战略研究，从文化旅游产品、营销渠道、定价等等方面进行分析研究，对辽宁省的文化旅游市场进行精准营销，改善营销策略。在营销过程中，突出主要营销对象，在文旅融合营销方案中，要针对不同地区做有特色的营销，以“一带一路”为基础，突出营销主题，让各个地区不同的特色营销最后融合成为一个区域整体。让“一带一路”贯穿文旅融合营销之中，作为整体营销的重心，发挥营销的作用，从而更好地展示旅游景区的外在与内涵。

结语

旅游业是一种综合性产业，可以带动国民经济快速增长，对辽宁省的经济、社会、文化等方面带来了许多好处，所以应大力发展旅游业，而现在文化也是旅游业不可缺失的一部分。在辽宁省文旅融合研究过程中，发现了许多不足，例如资源整合力度小，高知识、高素质人才少，创新力度不强，无法进行有效的景区展示等等。所以应该加大力度解决这些问题，只有将现有的问题解决掉，才能更好地发展文旅融合。