家庭教育题材电视剧“现象级”热播的原因及现存问题——以《小欢喜》为例

□梁莹

一、家庭教育题材电视剧缘起及发展现状

2000年前，国内没有专门的家庭教育题材电视剧，大都是在青春校园剧、育儿剧中片段化呈现。2005年播出的情景轻喜剧《家有儿女》被一些学者认为是国内首部关注家庭教育的少儿题材电视剧，随后市场上出现的多是围绕家庭伦理方面的婚恋育儿剧。家庭教育题材电视剧“更加侧重于描述父母及子女的关系问题以及共同成长的心路历程”，例如孩子的性格养成、兴趣爱好培养以及升学考试等问题，还涉及关于青春期逆反心理、早恋、二胎问题和社会热点话题的讨论。

2015年播出的家庭教育题材电视剧《虎妈猫爸》成功引起了大众的关注，正式开启了家庭教育题材电视剧的创作之门。2019年播出的《带着爸爸去留学》《少年派》《小欢喜》三部热播剧均围绕家庭教育与孩子的成长学习展开叙事，在赢得观众认可的同时成功证明家庭教育题材电视剧是当下社会文化语境的新方向、新发展，为现实主义电视剧类型注入了新的血液。

二、家庭教育题材电视剧“现象级”热播的原因

在影视创作中，“现象级”一词常被用来指某作品引发社会整体关注的程度。当一部影视作品深受大众的喜爱，获得较高的话题度和关注度，并且能引领创作新风向、引发市场新热潮，就可以称得上是一部现象级的电视剧。2019年电视剧《小欢喜》在开播后热度极高，不仅是浙江卫视、东方卫视的全年收视冠军，而且豆瓣评分达到了8.4分，成为了现象级热播的影视作品。

（一）贴近现实的叙事内容和角色塑造

1.生活化的叙事内容。近年来，国产电视剧一直被观众诟病内容脱离现实，集数严重注水。对比家庭伦理剧和偶像爱情剧的冗长老套，家庭教育题材电视剧从现实生活出发，改变了以往的大家庭叙事结构，着眼于小家庭的亲子育儿故事，聚焦生活中柴米油盐酱醋茶的小事件，将观众日常生活展现在荧屏中。这种真实、普遍、熟悉的生活场景，经过电视艺术的转换，让观众产生强烈的共鸣，同时在陌生化作用下，观众在观看过程中产生了以往未曾注意到的感悟。为了避免内容上的枯燥无味，家庭教育题材电视剧增加了轻喜剧的成分。《小欢喜》中围绕着方家、季家和乔家展开叙事，其中方圆自带贫嘴、佛系属性，乔卫东自带喜感，还有青春阳光的“春风四子”和风风火火爱唠叨的童文洁，剧情幽默搞笑中饱含温情，不仅带给观众快乐，而且真实再现了家庭教育中常见的场景。从现实叙事的角度来看，家庭教育题材电视剧的火爆离不开源于生活的真实素材，从生活中提炼的故事让观众产生了强烈的共通感。

2.真实的角色塑造。我国传统的家庭教育模式以“慈母严父”为主流，但是随着新时代的到来，父母在家庭教育中扮演的角色在逐渐反转。比如电视剧《小欢喜》中，以童文洁、宋倩为代表的母亲扮演的就是家庭中的掌权者，她们以强势的姿态介入孩子的成长学习过程。以方圆和乔卫东为代表的父亲扮演的就是家庭中的协调者，当母亲与孩子发生矛盾冲突时就变成了双方的调和剂，并且成为孩子依赖和倾诉的对象。这种“严母慈父”的模式，反映了当下家庭教育中“丧偶式”的教育正在被改变。家庭教育题材电视剧为观众进行了内化的“身份建构”，剧中的角色让大众在观看的过程中可以“对号入座”，产生了强烈的归属感和认同感。在观看电视剧的过程中可以将自我代入角色，还能以一种他者的身份看待家庭教育的问题，在潜移默化中完成对现实生活的反思，并且让观众在现实家庭教育中难以抒发的情绪得到释放。

（二）观众审美趣味的改变

随着时代的发展，观众对电视剧文化的审美趣味已经发生了明显的变化，古装戏、爱情偶像剧因其产量较多且剧情夸张、套路化使观众审美疲劳。接受美学认为“文学作品从根本上将注定是为了这种接受者而创作”，拓宽至影视剧，没有受众的接受，影视作品的价值就无从实现。对于被家庭伦理电视剧长期覆盖下的观众来说，家庭教育题材电视剧更符合当下观众的审美需求，剧中展现的生活场景就是人人都能够得着的现实，因此电视剧的创作价值得以实现。

目前，家庭教育题材电视剧走的是“抚慰焦虑，温情搞笑”的路线，结合当下的社会现实来分析。父母和孩子面对家庭教育的问题都会产生一定的焦虑感，家庭教育题材电视剧流露的真情实感，使观众能够投入其中并产生强烈的共鸣。观众作为市场的消费者与电视剧内容生产有相互作用，因此家庭教育电视剧的成功也离不开观众对于这类题材的关注与再创造。

（三）网络营销的助力

制片方巧用微博等社交媒体、品牌植入置换资源以及粉丝效应等都是当下热播剧进行营销的重要方式。《小欢喜》在播出期间共89次登上微博热搜榜，其中创下13次登顶纪录。比如“宋倩控制欲”“刘静得癌症”“小欢喜牛头梗”“乔英子跳海”等热议话题，使电视剧的热度一直很高。同时《小欢喜》在短视频平台也收获了同期电视剧播放量和获赞数第一的好成绩。由此可见，大众对社交媒体的依赖越来越严重，对电视剧宣传来说社交媒体营销是一个绝佳的宣传途径。

从前，观众最反感的就是广告插播现象，但现在的广告商已经“另辟蹊径”，采用品牌嵌入剧情的植入方式，以此达到宣传效果。比如在电视剧《小欢喜》中频繁出现的感冒药、唯品会、三全饺子等，在编剧的精心设计下更易被观众接受。品牌植入已经成为广告商和制片方互换资源的一种方式，演员代言产品的同时，广告商也会在线上线下为电视剧进行营销宣传，产品的包装以及文案都贴合剧情内容，从而实现热度双赢。

《小欢喜》作为《小别离》的姊妹篇，在黄磊、海清、小陶虹、沙溢等实力派演员的加盟下，不仅自带流量而且口碑和收视也有了一定的保障。剧中“春风四子”的组合也成功圈粉，所以《小欢喜》的粉丝基础十分庞大。电视剧播出后，演员也会通过网络渠道和粉丝进行互动。《小欢喜》大结局后，剧中的“春风四子”在微博上晒出“入学照”，再度引起粉丝的关注。待播剧《小舍得》《小欢喜2022》等也因此有了潜在的粉丝群体。

三、家庭教育题材电视剧存在的问题

（一）内容选材具有一定的局限性

从目前已播的家庭教育题材电视剧来看，主要关注孩子的升学问题，但多是反映社会某一特定阶层关于家庭教育的问题。在《小欢喜》《小别离》《少年派》等电视剧中，存在着一个非常普遍的问题，即内容选材过于局限，主要围绕城市中产家庭在教育方面的现象展开叙事。《小欢喜》和《小别离》表现的都是社会中产阶层在教育上的面面观，其中《小别离》设定的是工薪家庭、白领家庭、富商家庭，《小欢喜》设定的是干部家庭、白领家庭、富商家庭，仅涵盖中国阶层中的一部分人群，受众面窄导致观众容易产生距离感。现实社会中，家庭教育是每个家庭都必然存在的问题，任何阶层都无法忽视家庭教育的重要性，如果电视剧多以城市中产阶层为代表，而忽略更需要关注的农村家庭教育问题，难免会让部分观众感到不真实。未来家庭教育题材电视剧可以在选材上涉及更为广泛和突出的内容，将部分视线投向农村山区等其他阶层的教育实况，增加内容的丰富性。

（二）叙事情节存在同质化倾向

2019年夏天，电视剧《少年派》和《小欢喜》先后开播，这两部同为关注家庭教育、聚焦高考的电视剧各有亮点，但是在叙事情节上却存在同质化的现象。这两部电视剧都设计了“早恋问题”的情节，剧中家长的反应虽各不相同，但在情节的铺设上如出一辙。“学区房”问题是当下家庭教育的一大痛点，这两部电视剧对此都有所涉及，方圆夫妇和林大为夫妇为了孩子上学，一致选择搬迁至学区房。此外，这两部剧也非常默契地加入了中年失业的现实窘境情节，虽然情节铺设贴近现实，反映了中年父母的职场危机，但是对观众来说，在如此相似的情节设置和叙事手段之下容易失去观看欲望。所以，家庭教育电视剧需要更多新鲜情节以及独特的叙事视角，才能避免同质化的问题出现。

（三）缺少对社会现实的引导和推动

一部优秀的电视剧之所以能够成为经典作品，必定是因其具有思想性和研究价值，甚至能够推动现实社会的发展。家庭教育题材电视剧应该立足当下、反映社会现实，并且能够影响和提升观众的精神境界，对电视剧所映射的真实问题加以反思并采取措施。家庭教育题材电视剧的火爆，不仅是因其“讨喜”的故事，更重要的是这类题材的作品能够针砭时弊，引起大众的思想共鸣和感情波动。当电视剧把现实搬进荧屏转为电视艺术时，能否对社会真实困境进行改善和推动，决定一部作品的成败，因为引导观众认识社会弊端只是一小步，更重要的是解决现实问题。

虽然在电视剧热播期间，观众对“家庭教育”问题的反思产生了很好的社会效应，但是在现实社会中存在的问题依旧没有得到解决，比如应试教育给学生造成的压力、教育资源的不均衡以及留守儿童的家庭教育缺失等问题。目前的家庭教育题材电视剧已经拥有了引发大众反思的功能，不过还缺少对社会现实的引导和推动。未来的家庭教育题材电视剧可以适当增加功能性，为促进社会家庭教育变革做出贡献。

四、结语

家庭教育题材电视剧摒弃了社会宏观视角下的叙事，将镜头对准了当下中国的普通家庭，表现家庭生活中的琐碎日常以及亲子教育的难题。家庭教育题材电视剧的着眼点虽小，但凭借贴近现实的叙事内容和角色塑造，迎合当下观众的审美需求，获得了大众的喜爱，并借助网络营销的传播渠道在收视和口碑上大获成功。当然，家庭教育题材电视剧火爆的背后，我们也应对此类题材作品进行反思和思考，正视家庭教育题材电视剧在创作过程中存在的不足，从而创作出更加优秀的作品。