消费主义市场下纪录片的娱乐化创作转向

□ 孔路通

消费主义影响着大众的文化生活，纪录片创作也因此发生转向。纪录片的第一身份是文化消费品，其形态和内涵在消费主义的浸染下悄然发生着变化。传统的精英化、小众化正在消解，纪录片正在走向大众化，娱乐化和商业化的表征越来越明显。

一、纪录片的娱乐化转向

随着制作手段的进步及传播渠道的扩展，纪录片的呈现方式越来越多样化。纪录片经历了“政论化”时代、“格里尔逊模式”及纪实美学的回归三个阶段。步入21世纪以来，纪录片出现了明显的转向，日渐娱乐化。央视播出的纪录片《探索·发现》在吸收优秀纪录片创作经验的基础上，利用讲故事、设置悬念等方式达到引人入胜的效果，最早提出纪录片“娱乐化”概念。在大量文献资料中，对“纪录片娱乐化”的定义较少。针对“纪录片娱乐化是什么”，学者李海丽这样解释：“所谓纪录片的娱乐化，就是借鉴故事片等其他叙事艺术的手法和技巧，用讲故事的方式，综合利用各种电视手段生动活泼地把纪录片呈现给观众”。纪录片的娱乐化转向主要表现为制作的消费主义、选材的奇观化以及故事化的叙述模式。

二、纪录片娱乐化的表征

（一）制作手段的消费主义倾向

大众文化时代的到来影响着传播媒介的发展，如何根据受众审美需求对文化进行传播，方法之一是走消费主义的生产模式及路径。作为商品存在的纪录片，为夺得眼球，将动画形式、情景再现、3D模型等新手段运用其中，摆脱传统严肃、说教形象。纪录片《风味人间》在制作方面，为增加受众对食物的了解，采用超显微摄影，让食物在镜头下不断被放大，让观众观察到食物“分子级”的变化反应。

（二）选材上的奇观化

奇观是对平时经验的超越，是素材选择新颖的表现。在消费主义盛行的今天，大众开始对新颖奇观买账，满足自己的好奇心。纪录片的发展并不能背离消费市场。纪录片在娱乐化创作过程中逐渐加入了奇观化内容，成为吸引受众的重要因素，促进了纪录片艺术价值和商业价值的共同发展。

（三）故事化的叙述模式

进入消费文化领域，纪录片的第一身份是文化消费品，肩负的第一使命是为投资人创造收益。对于制片人来说，故事化成为商业纪录片的主要卖点。伴随消费文化市场的打开，纪录片领域出现了“纪录片要讲故事”的看法，设置故事成为纪录片创作的追求，通过挖掘人与人、人与事、事与事的矛盾，推动情节发展。《人生第一次》分为几个故事段，讲述人生中经历的重要节点，包括出生、结婚、当兵等，用人生故事吸引观众观看，产生情感共鸣。

三、消费主义市场下纪录片的发展趋向

（一）注重产业链发展

在全球文化工业影响下，文化产业愈加注重周边产品的开发以及IP产业链的打造。IP也被引入纪录片市场，纪录片开始关注品牌经营，努力实现产业链发展。《舌尖上的中国》利用品牌优势，进行多角度的产业链开发，不仅创作了纪录电影《舌尖上的新年》，还联合拍摄地一同打造旅游打卡地，实现了共赢。

（二）强化广告植入

纪录片主要靠内容获利。为了谋取更多利润，在纪录片内容中植入广告已成为普遍现象，一方面消费类内容不断增加，另一方面有时也会利用广告赞助商提供的道具，间接植入广告。《早餐中国》有时会标明拍摄地点，间接为该地的美食打广告，激发消费者的消费欲望。

（三）尝试跨类型创作和跨界合作

一些“真人秀纪录片”节目受到关注，出现了纪实手法+虚拟手段演绎的创作方式。例如，《奇遇人生》《跟着贝尔去冒险》等是在纪录片基础上，根据消费文化打造的纪实类真人秀，实现了纪录片与真人秀的类型融合。此外，制作主体从电视台转向民营制作公司、互联网视频平台，也出现了许多跨界合作的优秀纪录片作品。

四、纪录片的娱乐化与泛娱乐性思辨

（一）纪录片的娱乐化价值

随着消费语境的深入及大众对娱乐化的追逐，纪录片开始考虑利用娱乐化因素来促进自身的发展。娱乐化因素可以打破传统生产模式，使纪录片在内容表达和制作手段上得到较大的进步。可以发现，随着娱乐化因素的融入，纪录片在原有素材和真实性的基础上加入创新手段，将一些历史片段进行情景再现，取得了良好的效果。为使枯燥乏味的历史题材纪录片更容易让受众接受，《中国》利用演员进行情景再现表演。娱乐化让纪录片呈现出一种多元性的发展状态，更加契合受众对精神文化及娱乐生活的追求，缩短了受众与纪录片的距离，为纪录片的发展提供了广阔的空间。

（二）纪录片的泛娱乐性弊端

娱乐化是一把“双刃剑”，对于纪录片的发展有利有弊。事物都会出现过犹不及、物极必反的发展规律，娱乐化对纪录片发展也是一样。适当娱乐化可以促进纪录片的发展，如果过度娱乐化，将变成庸俗化和低俗化。真实性是纪录片的本质特征，部分人认为娱乐性元素的加入会损害真实性，纪录片的质量会大打折扣，实则不然。因为娱乐化和泛娱乐性有区别，娱乐化是为了达到良好的传播效果，而泛娱乐性是为了娱乐而娱乐。适度的娱乐化是一种创作手段，过度的娱乐化将走向泛娱乐性的深渊。在消费主义市场下，纪录片创作的泛娱乐性会与真实性相矛盾，会削弱纪录片内容本身的价值。

五、纪录片娱乐化转向的思考

在消费主义市场中，纪录片要想兼具社会价值、艺术价值及商业属性，一方面要起到娱乐受众的作用，另一方面需懂得考虑泛娱乐化带来的弊端，时刻记住纪录片应有的责任与担当。

（一）娱乐适时、适度、适量

纪录片创作者要懂得适时、适度地运用娱乐化元素，防止变为庸俗化、低俗化。适当的娱乐化，可以增强纪录片的收视率，易被观众接受和认可，但是不能随意地娱乐化，甚至把纪录片做成离谱的娱乐节目，否则就会过犹不及。纪录片要体现社会价值，避免过度娱乐化，不宜出现太多植入广告，也不能过度追求明星效应。要让娱乐元素成为纪录片的有利武器，增加纪录片对受众的吸引力。

（二）创作者需提升自身素养

作为纪录片的创作者，在满足大众文化需求的同时，应努力提升文化素养和责任感，不能为追求商业利润而放弃纪录片的文化内涵。创作者也应当正确认识观众的审美需求，不断提升自身的审美素养，增强纪录片的人文价值和社会价值，提高纪录片的观赏度，赋予纪录片深刻的内涵，规避泛娱乐性。

（三）坚守纪录片的真实性

纪录片是基于真实生活进行的艺术加工与创作。换句话说，纪录片中展现的故事内容是生活中出现过的，不是创造者的主观臆造与想象。创作一部纪录片，要尊重现实，在客观事件基础上完成，不能按照假定性的剧本进行搬演。在纪录片创作过程中，娱乐化仅是呈现真实事件的一种辅助手段，离开了真实事件，娱乐化手段将没有任何价值。真实性是纪录片创作的根本原则，娱乐化要为真实性服务，不可喧宾夺主。

六、结语

在消费主义市场下，纪录片的发展拥有广阔的前景，娱乐化促进了纪录片的传播与发展，但同时对纪录片真实性的表现也带来一定的冲击。我们应懂得合理利用娱乐化，更好地挖掘纪录片的社会价值、商业价值以及艺术价值，平衡好三者之间的关系，避免纪录片创作陷入泛娱乐性的怪圈。