一记融媒“组合拳”，传递奥运最强音——广东体育频道东京奥运会报道成效浅析

郭晓升

习近平总书记指出，“推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题”，“党报、党刊、党台、党网等主流媒体必须紧跟时代，大胆运用新技术、新机制、新模式，加快融合发展步伐，实现宣传效果的最大化和最优化。”他同时强调，“要坚持移动优先策略，让主流媒体借助移动传播，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。”

面对新媒体的发展和冲击以及媒体深度融合的需要，广东体育频道在东京奥运会举办期间精心筹备，注重移动优先，创新传播方式，强化全方位、立体式融媒体报道，彰显主流媒体的传播力、影响力和引领力，在东京奥运会这个重大“媒体战役”上取得了丰硕成果。

一、移动优先：构建融媒体传播主线

随着5G、大数据、云计算、物联网、人工智能等新兴技术的快速发展，传统媒体和新兴媒体通过技术创新或资源整合，在流程再造、产品创新和商业模式上不断突破，探索出媒体融合发展的新路子，大众传播迎来融媒体时代。

融媒体时代，传播平台更丰富，传播形式更多元，传播内容更庞大，面对零星散落的各种信息源，如何有效串联？面对抖音、微博、视频号、今日头条等跨平台内容，如何运营管理？大屏和小屏如何相互赋能？诸如此类的问题都成为广东体育频道制定东京奥运会报道计划时需要深入分析论证的焦点。

经过多次策划沟通，广东体育频道制定了“移动优先，大小屏联动”的报道思路，并把“东京奥运广东体育频道最强音”作为传播主线。经过实践验证，该传播主线的制定让各种资源有效串联，让各种传播数据有效汇集，传播声量倍增。

根据“东京奥运广东体育频道最强音”的传播主线，广东体育频道快速制作宣传片，在大屏进行全天候滚动播出，为广东体育频道东京奥运宣传造势；小屏方面，广东体育频道旗下官方抖音号和官方微博号发布的所有直播、图文、视频信息，全部带上#东京奥运广东体育频道最强音#话题。整个奥运会期间，抖音平台#东京奥运广东体育频道最强音#话题播放量4.3亿，微博平台#东京奥运广东体育频道最强音#话题阅读量3.5亿。广东体育频道通过大小屏“最强音”话题的打造，呈现东京奥运盛况，分享奥运激情与中国荣耀，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。

二、明星助力：实现宣传效果的最大化和最优化

明星的社会文化功能是通过明星效应产生的。在大众文化时代，大众传媒具有创造“深入传播对象”心目中的人物的特殊能力，这在传播学中被称为大众传媒“授予地位”的功能，使其在一定时间内成为大众关注的焦点和尊崇的典型、膜拜的偶像，从而出现明星效应。体育明星因其体育精神所起到的内在价值作用，被赋予了不同于其他影视歌唱类明星的独特之处，是以精神投射的方式寻找力量与精神依托的产物。

融媒体的传播速度极快，在海量的信息产品中，如何吸引关注，成为焦点？广东体育频道经过策划研究，决定大胆起用体育明星进行宣传造势。奥运期间，广东体育频道邀请邓亚萍、赵蕊蕊、乔红、杨景辉等重量级运动明星为奥运健儿加油助力。100多位体育明星的加盟，奏响了东京奥运广东体育频道最强音，实现了宣传效果的最大化和最优化。

三、5G 加持：“云直播”“云连线”“云访谈”闪亮登场

融媒体时代，互联网技术得到快速发展，并成为信息获取的重要渠道，在人们生活中占据着非常关键的地位。网络直播是在该环境下发展起来的一种新型传播途径，能够为人们带来实时资讯，让人们足不出户就可以了解身边正在发生的事情。而网络直播的日益火爆也为新闻媒体带来了更多机遇和思考，为新闻媒体播报方式的变革与创新提供了动力支持。

每一届奥运会都能见证媒介技术的变革和发展，四年时间能够容纳太多新的媒体形态和媒体技术，几乎所有体育类媒体都会把奥运作为自家年度重点工作来看待，调动一切资源倾注其中，以求做出顶级水准的报道。随着5G技术的发展，广东体育频道打破原有直播节目必须借助卫星、光纤、微波等介质才能完成的模式，重磅打造东京奥运会“赛前云连线”“赛事期间云直播”“赛后云访谈”等爆款产品。

要想实现“云连线”“云直播”“云访谈”的播报形式，就需要有很好的网络硬件和软件的支持。广东体育频道转播团队抵达日本后，迅速对当地网络速度和视频连线软件进行测试，选择最优的电信公司和软件，高效实现“云直播”“云连线”“云访谈”。东京奥运会期间，广东体育频道共派出15路记者，深入运动员家庭、训练基地，实时直播亲友团观赛盛况，实现5G现场连线直播12次。

广东体育频道通过抖音平台合作，独家云直播“百米飞人”苏炳添中山亲友团观赛实况。苏炳添在东京奥运会上以半决赛9秒83、决赛9秒98的优异成绩创造历史，该场网络直播吸引了900多万人次在线收看。赛事结束第二天，广东体育频道前方记者还对苏炳添进行了云访谈，与广大网友一起，分享苏炳添在男子100米半决赛打破个人最好纪录背后的精彩故事和他积极乐观的人生态度。另外，在跳水超级新星中国14岁小将全红婵比赛期间，广东体育频道网络直播组前往全红婵的家乡湛江，与全红婵的家人、启蒙教练一起观看赛事直播，并云连线广东体育频道前方记者，为观众带来最新最快的赛事信息。同时，广东体育频道还在抖音号、微博号与网友展开互动，提升传播声量。

与传统的信息传播工具相比，网络直播具有先天的优势，虽然最初网络直播内容有限且相对单一，但仅凭这一新颖的形式就会吸引无数受众前来体验，且在很长一段时间内，网络直播会因为意见领袖、体育明星的参与而吸引更多的受众参与进来。四年一度的奥运会，超级明星的实况赛事直播，各种直播间丰富多彩的互动，吸引了众多粉丝蜂拥而至。

四、构建中央厨房，打造爆款作品

因为新冠肺炎疫情，东京奥运会组委会大幅缩减媒体人数，广东体育频道仅派出两位工作人员前往东京，她们是主持人央金和记者陈思敏。在东京奥运媒体大战中，“金思组合”发挥了女性媒体人深远的“眼力”、专注的“脑力”和犀利的“笔力”，发出广东媒体响亮的声音。“金思组合”主要负责赛事直播连线、运动员选手采访、Vlog视频拍摄制作等工作。由于新冠肺炎疫情的影响，能够前往东京的中国记者屈指可数，“金思组合”回传的一手资源显得弥足珍贵。

（一）一手资源云共享

在东京奥运会期间，广东体育频道很好地构建了“融媒体中央厨房”，后方大本营每天有专人负责与前方“金思组合”沟通，策划当天选题，落实主要跟进项目和重点采访人物。同时，建立工作群，把回传的视频上传云盘，进行资源共享。

（二）融媒体矩阵深加工

针对频道融媒体矩阵号各自粉丝群体不同的特点，在获取一手视频后，各运营团队再进行二度深加工，增加适合不同平台和粉丝群体的文案、字幕和音乐，进行裂变传播。

东京奥运会期间，爆款短视频频出。广东体育频道抖音号打造了《奥运故事》集合，共推出7条爆款短视频，其中，有两条短视频获得500万+播放量，两条获得700万+播放量，其他3条获得1000万+播放量。这三条播放量超1000万的短视频分别是《刘国梁不懂球的胖子》（1009万播放量）、《全红婵父亲最强音》（1200万播放量）、《全红婵，想给妈妈治病》（4000多万播放量）。前后方的有效沟通，大大提升了一手资源的使用率，使《奥运故事》集合突破1.5亿的播放量，引爆全网。

五、创新融媒体产品，拓展年轻粉丝群体

在东京奥运会期间，广东体育频道精心打造系列“潮漫”作品。其中，广东荣耀全红婵潮漫作品《哇！全妹妹漫画头像变身后，显得更飒爽》在广东体育频道官方微博号上线，获得1313万播放量，10.3万点赞量。该潮漫作品同时在广东体育频道主持人央金微博号上线，获得330万播放量，5万点赞量。两个微博号共计超过1600万播放量，超过15万点赞量，成为微博平台爆款潮漫短视频作品。

广东荣耀全红婵潮漫作品受到年轻群体的极大欢迎，网友写道：“换成动漫头像更帅气”“感觉变成漫画头像之后，也是非常好看”“全红婵真的是太惊艳了，这个动漫真可爱呀”。潮漫作品赢得众多粉丝的青睐，也激发了粉丝对广东体育频道微博官方号和抖音号的关注。东京奥运会期间，广东体育频道官方微博号涨粉近50万，抖音号涨粉40万，体育频道央金个人号涨粉50万，广东体育频道App涨粉15万，广东体育频道系列融媒体矩阵号涨粉总量超过150万。

习近平总书记指出：“全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战。我们要因势而谋、应势而动、顺势而为，加快推动媒体融合发展，使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力。”

融媒体时代，多平台、全媒体发布信息，对传统媒体来说是机遇更是挑战。围绕东京奥运会，广东体育频道直面挑战，依托创新思维改变了传统的奥运传播形态。融媒体传播呈现出全渠道、高互动、高网感等诸多新特征，广东体育频道通过一系列举措，实现了从“融”起来到“强”起来的转变，打出一记东京奥运报道“组合拳”，发挥了导向作用、旗帜作用和引领作用。在建设“新型主流媒体”的目标之下，广东体育频道愈发清晰地认识到，媒体深度融合是一场不容回避的自我革新，也是只有起点没有终点的持续革新。广东体育频道东京奥运会的融媒体传播经验也为即将到来的2022年北京冬季奥运会等重大体育赛事融媒体传播工作提供了参考。