让每一天都成为“中国品牌日”

◆尚 海 / 文

2014年5月10日，习近平总书记指出，要“推动中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变”。

“三个转变”的思想，为我国品牌经济高质量发展确立了目标和方向，也告诉我们：质量是基础，创新是灵魂，品牌是目标。

2017年，国务院批准将每年5月10日设立为“中国品牌日”，助力我国品牌经济迈向高质量发展新时代。

今年5月10日，我们迎来了第五个中国品牌日。

5年来，我们见证了中国品牌的茁壮成长。根据英国品牌评估机构“品牌金融”的发布，世界最具品牌价值的10个国家，中国跨越性上升到第二位。2019年，中国品牌价值增长40.4%，达到19.5万亿美元，增长速度全球第一。2020年，美国和中国依然位列前两名，但中美之间品牌总价值的差距进一步缩小。中国在品牌发展领域，正在向舞台中央坚实挺进。

上海是中国近代民族工业和民族品牌的发祥地，曾经是中国品牌数量最多的城市之一，“上海货”也曾是优质品牌的代名词，深受广大消费者的欢迎。尽管上海的品牌发展遭遇过挑战，但是上海追求质量和打造品牌的脚步从未停止。

从1990年提出“质量上，则上海兴；质量下，则上海衰”，到1996年发布《上海市质量振兴实施计划》明确提出实施名牌战略、2018年发布《开展质量提升行动的实施方案》和《关于全力打响“四大品牌”率先推动高质量发展的若干意见》，再到2020年发布《关于加强质量品牌建设、推动高质量发展的指导意见》，提出23条品牌建设措施……

通过牢牢把握一些关键环节，如夯实质量基础、强化创新引领、发挥主体作用、优化市场环境等，上海打响“四大品牌”取得较好成效，涌现了微创、联影、阅文、小红书、喜马拉雅等一批自主品牌，以及人工智能芯片、光刻机、刻蚀机、高端医疗影像设备等一批填补国内外空白的重大原始技术和创新成果。这些新锐品牌与英雄、永久、红双喜等“国潮”老字号品牌交相辉映，在中国品牌日上开花结果、大放异彩，彰显着上海品牌的魅力和价值。

质量塑造品牌形象，创新引领品牌发展。当前，品牌发展呈现出小众崛起；品牌速成；“互联网+”催生；科技赋能；新物种、新模式层出不穷等新动向。市场变化的速度之快对品牌发展提出了更高要求，这就要求上海把每一天都当作“中国品牌日”，在全力将“四大品牌”塑造成为响亮恒久的金字招牌和驰名中外的城市名片的同时，努力成为中国品牌建设的策源地和桥头堡，精雕细琢、久久为功，以新理念引领新发展，推动更多自主品牌迈向全球产业链、价值链、创新链的高端，共同推进中国品牌迈入高质量发展新时代。