影视旅游对云南普者黑景区影响及后续开发研究

刘秋慧 任 敬

（云南师范大学 地理学部，云南 昆明 650000）

1 国内外研究内容

国外对影视旅游的研究早在20世纪90年代便已经出现了，而且国外对影视旅游的研究主要侧重于概念，原因，作用等多个方面。学者埃沃斯( Evans，1997)对影视旅游的定义为：由于旅游目的地出现在银屏、影带和银幕上而促使旅游者造访这些旅游地和吸引物的旅游活动[1]。Riley和Baker(1998)收集了大量的数据进行定量研究。由此得出了影片对拍摄地旅游的影响至少历时4年的结论[2]。

目前国内对影视旅游的概念研究相对较少，曾定义认为：影视旅游是以影视拍摄、制作的全过程及与影视相关的事物为吸引物的旅游活动[3]。刘滨谊、刘琴认为影视旅游是以影视拍摄、制作的全过程与影视相关的事物为吸引物的旅游活动。吴丽云、侯晓丽认为影视旅游是由于人们受影视剧的影响而对拍摄地产生兴趣，进而到该地旅游的现象[4]。

从这些研究来看，国内分别从广义概念上和狭义概念上对影视旅游进行定义。从广义概念上来看，影视旅游是集人造自然文化等景观为一体的旅游资源，只要和影视活动有关联的旅游都可以称之为影视旅游。从狭义概念上来看，影视旅游主要是指演示主题公园或者影视基地内的一些旅游现象。

2 普者黑影视旅游发展与现状

云南旅游资源十分丰富，类型众多，影视剧作为能够叙事的影像资源，通过对于原生态的云南旅游形象进行了重构，可以丰富了云南旅游的形式。云南影视旅游资源主要可以分为传统的景观旅游资源、时尚的概念旅游资源、历史文化资源和影视外景地资源。

文山州丘北普者黑景区，位于云南省文山壮族苗族组织州丘北县境内，距县城13公里，是国家级风景名胜区、国家AAAA级旅游景区。以”水上田园、湖泊峰林、彝家水乡、岩溶湿地、荷花世界、候鸟天堂”六大景观而著称。

3 普者黑景区影视旅游发展中存在的问题

3.1 影视旅游产品类型单一

影视旅游产品的形式多种多样，影视基地、影视节庆和影视博物馆等旅游产品都具有一定的市场发展空间，但是普者黑的影视旅游却始终只是跟风建设影视基地，虽然已经有十几个大大小小的影视基地，但旅游产品开发层次较低，尤其是普者黑旅游的发展只是停留在观光旅游的层面上，这些活动并未更加深层次的结合影视作品。

3.2 生态环境保护意识不强

由于普者黑生态旅游区的经济比较落后，当地居民的环保意识薄弱，对生态旅游尚不了解。加上当地的文化教育程度低，有很多不文明的行为对当地环境造成一定的破坏，大部分的村民没有意识到周围的环境污染危害性。其次受到利益的驱动，当地的大部分建设保护和治理难度比较大。景区有 200余个村寨，景区人员比较分散，生态环境保护的观念不强。

3.3 科学规划不足、管理滞后

当地对景区发展规划相对落后，景区内的建设没有得到很好的管控，这使得景区内出现滥开发、乱开发的现象。景区虽经十多年的开发，但景区旅游发展仍处于粗放型建设阶段，效益较低，政府、企业与群众之间尚未建立合理的利益分配机制，因景区开发投入、利润分成、环境污染治理、旅游经营等因素引发的各种矛盾日益突出。

3.4 影视旅游资源资金和人才培养储备不足

云南地区的丘北县是国家级的贫困县，当地经济发展水平比较低，对影视旅游产业的资金投入较少。普者黑周围地区的旅游资源没有受到专项资金的保护，基础设施相对不完善，这在一定程度上制约着普者黑影视旅游的发展。除此之外，对于影视旅游产品的发展是离不开旅游人才的引进和培养的，普者黑有关吸引影视人才的措施还未建立，所以十分缺乏即懂得影视产业发展规律、又熟悉旅游市场经济运行的专业人才。不仅对于人才引进的渠道和机制落后于一些经济发达的地区，而且也缺乏对于影视方面的人才的培养，造成了巨大的影视创作人才缺口。

4 普者黑影视旅游发展的后续开发研究

4.1 延伸影视旅游产品内容

4.1.1 丰富观光型旅游产品的内容

普者黑的观光旅游，停留在带领游客参观影视取景地及风景观光，内容单一。在此基础上开发符合普者黑当地特色的其他类型的观光旅游。例如：生态观光旅游、农业观光旅游等。（如图1、表2）

图1 影视旅游产品的延伸内容

表1 普者黑影视旅游产品的延伸方式——观光型旅游产品

1）生 态观光旅游。普者黑景名胜区属滇东南岩溶区，是典型的岩溶地貌。景区内共有265个景点，312座喀斯特谷峰，83个喀斯特溶洞，54个湖泊，2万亩水面，13公里大峡谷，3公里茶马古道，还有4万亩高原喀斯特湿地。如此众多的景观都为生态观光型旅游产品的开发提供了很好的基础。

2）农 业观光旅游。景区内容农业生产景观与农业生活景观类型多样，可以凭借此优势开发农业观光旅游。根据季节在景区村落、寨子种植应季农作物。（如：桃树林、油菜花田、荷塘水稻等农业生态景观）。

3）少 数民族表演。丘北县位于文山壮族苗族自治州内，在开发普者黑旅游景点中把握少数民族这一特色，可考虑在景区少数民族村寨内建设具有民族特色的舞台，邀请当地少数民族排练具有普者黑特色的节目。如：壮语、苗语类少数民族歌曲、舞蹈以及将当地的民族传说改编为舞台剧等。

4）民 俗风情观光。普者黑因为特殊的地理环境和地势地貌，当地的民族村落寨子建筑具有独一无二的特点。在普者黑的开发中，应该保留以及修复具有特色的建筑。此外，通过建设博物馆或文化馆来展示具有普者黑文化特色的物品，如：少数民族服饰、配饰、生活用品、传统生产农具渔具等。

4.1.2 丰富体验型旅游产品

1） 农业活动的体验。在普者黑农业观光旅游发展的基础上，增加一些农业活动供游客体验，提高游客旅游过程中的体验值。例如：犁地、插秧、割水稻，采摘莲蓬等。

2） 少数民族活动的体验。位于少数民族自治州的普者河旅游景区，拥有特色的少数民族生活习惯以及传统节日，在普者黑的旅游开发中，我们可以增加特色少数民族活动，例如：根据景点“火把洞”设置火把节活动，游客可以体验少数民族的日常生活。

3） 露营体验。普者黑景区没有大面积湖泊和湿地，以及喀斯特地貌特有的地上峰林和地下岩溶洞。可以在比较有地貌特点的平坦区域规划露营点。例如湖岸边，沼泽地周围。让游客能根据自己的喜好选择露营地点，增加游客在旅游过程中的娱乐感受。

4） 影视拍摄体验。普者黑作为以影视取景地而出名的景区，很多游客选择到这里旅游的目的就是观看影视剧中的景色，但单纯的观光很难让游客留下深刻的印象，所以我们在普者黑后续开发中，可以增加一些影视剧的拍摄体验，根据影视剧中出现的画面建设实景，游客可以体验到拍摄的乐趣。拍摄体验可以包括从服装造型到威亚动作等一系列不同等级的体验。从初级的写真拍摄，到中级的模仿影视剧特定片段短视频拍摄，到由游客自行选择或创造剧本的定制拍摄。

表2 普者黑影视旅游产品的延伸方式——体验型旅游产品

4.2 延长影视旅游产品的生命周期

具体见下表。

表3 延长景区影视旅游产品生命周期的旅游开发方式

4.3 培养和引进影视旅游人才

普者黑景区影视旅游发展相对薄弱的一个原因是缺乏策划和管理的高级人才，造成了普者黑景区影视旅游业管理和服务质量低下。要不断引进相关的旅游人才。加强对影视旅游产业的专业人员培训力度。与此同时，还需要重视对影视旅游宣传方面的人才培养，对影视旅游的导演，编著等多方面人才进行培养。

4.4 构建普者黑景区影视旅游产业链

开发普者黑影视旅游中，应该构建一条“影视—文化—旅游”的影视旅游产业链。同时也要以这条产业链为影视产业的基础，加强影视剧热播的影响力。充分利用好影视文化和旅游部门的资源，减少制作影视的成本，为影视旅游产业创造良好的发展环境，增强旅游发展的实力。一是要从选材，拍摄，制作，剪辑宣传等多方面为切入点，加强对影视电影的制作，尤其注重商业电影的制作，影视拍摄后推出相关的游戏、玩具、服装等，为影视文化旅游产品的开发提供更多更好的支撑。二是要注重影视旅游路线的创新，打造特色的旅游路线，制作精品，加强宣传，为影视产业塑造良好的口碑。

4.5 打造民族文化为特色的普者黑影视旅游品牌

旅游资源优势是普者黑影视旅游发展的基础，要摆脱以往“资源依赖型”的单一发展思路，从资源可持续利用的角度出发，要充分重视资源的创新度。

在开发影视旅游期间，要意识到当地民俗文化的重要性，深入挖掘其内涵。具体来说，首先是影视剧的创作一定要扎根该地，紧紧围绕云民族民俗文化，达到感染影视观众的效果，这样创作出来的影视作品才真正的属于普者黑的。其次是在进行普者黑影视旅游产品设计时，应当努力开发与民族文化相关的影视旅游活动，重视体验性与民族性的结合，创造出苗族壮族独有的影视旅游产品，提升影视旅游产品的民族文化内涵。