图形创意在视觉传达设计中的运用思路探析

2021-01-29

商展经济 2021年10期

随着信息技术快速发展，视觉传达设计理念、手法等也在不断创新，实现了突破。从设计角度来看，图形不再是一种简单的符号，可以让设计内容变得更加丰富，因此要注重图形创意研究，有效运用到视觉传达设计中来，激发出创新意识。图形具有一定优势，可以直观、生动地展现出来，提高对人们的吸引力，带来强烈冲击力。

1 图形创意

1.1 概念

在人类社会发展过程中，图形是传达信息的一种有效手段，例如，在原始社会中，人们在岩石上刻出图形，具有较高历史研究价值，是重要信息资料，对当时社会状况有全面了解。图形具有较高艺术性、装饰性，看起来会更加美观，具有一定审美价值。图形以图画形式存在，具有简洁、精练的特点，相较于文字，表现力更强，可以直观展现出来，一目了然。想要将事物原本信息内容表达出来就要进行深入分析，根据客观情况想象出原形，通过图形准确表达出来。图形创意处于不断发展之中，在思考中实现创新，进一步提升设计水平。相较于过去，现在的图形发生了很大变化，其实这是创新的体现，说明图形设计更具新意，符合视觉发展需求。视觉传达设计和图形创意有着密切联系，有效运用可以提升设计水平，改善视觉传达效果，因此要加强图形创新的研究和应用，提高对图形创意的重视程度，寻求新的发展方向，实现视觉传达设计深度融合，使之具备较高的艺术价值[1]。

1.2 分析

设计师在进行设计的时候，通过对图形的有效运用传递出想要表达的意思，同时设计贴合主题要求的图形。所谓图形创新，简单来说就是在设计时结合产品的内涵，对图形形式做出改变，图形除了形状设计外，更要注重其中的内涵。为了保证图形在设计中可以得到有效利用，要求设计师具备设计思维，将传统设计理念和现代设计理念有机结合起来，同时加入个人思想认知，让图形创新更具情感。目前，图形设计创意思想，包括具象思维和抽象思维，在发展中出现了新的创意思想，例如，逆向思维逻辑和发散思维。逆向思维是指对事物发生过程中包含的因素进行排列，进一步细化，用逆向的方式来进行图形创意设计。例如，在做环保宣传工作时，在通常情况下采用树木、花草的图片，但是在逆向思维下，可以将破坏环境的现状展现出来，这样更具冲击力，引起人们的警示，对环保进行反思。在图形创意设计中，根据设计主题运用合理设计思想，保证图形创意质量。

2 视觉传达设计

视觉传达设计这一概念最早产生于20世纪60年代，涉及范围比较广，例如，报纸、杂志、海报等，对相关内容进行设计以特定造型形式表现出来。视觉传达设计包括字体设计、展示设计、包装设计等。视觉传达设计通过视觉媒介表现出来，体现出设计主题的内涵，随着科学技术发展，很多新技术、新材料被应用到设计工作中来，提升了设计的技术水平。视觉传达设计主要服务于现代商业，包括标志设计、广告设计、包装设计等，通过视觉形象传达给消费者，将商家信息传达出去，构建出一座无形的交流桥梁。视觉传达设计的基本要素为文字、图形、色彩，蕴含着深厚的文化，对人们具有较强感染力。例如，商家研发出一款新产品后，想要在市场上推广，第一步就是进行宣传，扩大在社会上的影响力。

3 图形创意在视觉传达设计中的表现手法

3.1 注重平衡

做任何事情都要讲究一个度，图形创意在视觉传达设计中的表现也是同样道理，要讲究平衡。虽然图形创意讲究创新，但并不意味着新奇就是好，要具有艺术性，否则就丧失了图形创意的意义。如果超过了一定限度，不仅不会起到传递信息的作用，而且还会影响到整体视觉传达的效果，所以合理把控是非常重要的。为了保证图形创新质量，过程中要坚持一定原则，找到平衡的点，通过有效处理，才能将图形的点、线等要素全面展现出来，形成和谐的视觉效果，带来人们更好的视觉体验，感受到图形创新的魅力。在现代社会中，在图形创意方面过于大胆，导致实际效果不是很好，主要原因是没有把握好创意的度。只有处理好图形创意的各个要素，才能保持和谐状态，达到创意的最佳效果[2]。

3.2 观察生活

艺术源于生活，因此图形创意要善于联系现实生活，通过观察可以获得灵感，实现图形设计的创新，从而达到更好效果。只要仔细观察就可以发现，图形存在于我们生活的各个方面，例如，圆形轮胎、方形餐桌等，不仅看上去非常美观，而且具有较高实用价值。很多设计师在图形创意中会遇到难题，这时就要到生活中去走走，通过观察激发出创作灵感，不断提升图形创意水平。同时，可以借鉴学习优秀图形创意作品，与实际图形创意联系起来，通过取长补短，将创意完美展现出来。不难发现，很多优秀的图形创意灵感都是来自于生活，所以在进行图形创意时要注重联系生活，可以获得更多想法。图形创意是为行业发展服务的，观察生活了解大众的需求，让图形创意更具针对性，达到预期效果。对现有的图形创意进行总结分析，合理把握创意要点，对未来发展趋势进行展望，不断提升图形创意水平，有助于改善实际效果[3]。

3.3 渲染情感

当社会中出现一种流行事物时，会吸引人们注意力，再加上抓住了人们内心的需求，所以会引发情感共鸣。一个优秀的设计作品，除了可以将信息传递出来，还要让受众感受到其中蕴含的情感。在视觉传达设计中，情感渲染是很重要的一方面，如果表现手法过于呆板，不仅起不到传递情感的作用，而且会让受众感觉到无趣。在情感渲染时要讲究技巧和方法，必要时要进行一定的艺术夸张，才能达到更好的视觉效果。例如，在城市街道中的店面招牌，当字样较为简单时，无法对消费者产生吸引，但是采用夸张的手法表现出来，例如，将字和产品结合起来，这样看起来就会比较新奇，吸引过往行人的注意力。视觉传达设计除了传递出必要的信息外，情感渲染也是非常重要的，所以要增强情感因素的表现力，引发人们内心的共鸣，提升对图形创意的认可度。

4 图形创意在视觉传达技术中的应用

图形创意在视觉传达设计中的应用离不开先进技术的支持，随着市场需求量的增加，视觉传达技术呈现出多元化、智能化的特点，为了提升图形创意在视觉传达设计中的应用水平，必须要加强与技术融合，才能取得更好成效，发挥出视觉传达技术的作用。合理运用图形创新，对于提升设计水平有很大促进作用。图形创意应用可以为视觉传达技术发展指明方向，找到设计的创新点，从而提升设计品质。加强对图形创意和视觉传达技术的研究，找到二者之间的契合点，从而实现有效运用。展现出图形创意在视觉传达设计技术中应用的优势所在，处理好不同要素之间的关系，设计出高质量的作品。

5 计算机图形图像技术用于视觉传达设计

第一，广告设计。运用计算机图形图像技术对广告中的图像进行处理，通过调节亮度、色彩等，可以增加广告对消费者的吸引力，实现更好的推广。广告设计要表现出创意，实现传统和现代技术的融合，可以展现出全新风格。

第二，包装设计。消费者在购买产品时，最先关注的是包装，如果包装精美就会激发出消费欲望。运用计算机图形图像技术对包装的色调、图案等进行优化，有效处理各种因素，使整个设计过程非常的快捷、方便。

第三，其他方面。计算机图形图像技术在视觉传达设计中的应用要体现在其他方面，例如，插图设计，应用效果较好。加强新技术与视觉传达设计的融合，可以有效提高设计水平。

6 图形创意在视觉传达设计中的运用策略

图形创意从某种意义上来说属于艺术范畴，任何图形设计都来自于设计师的灵感，这和生活阅历及工作经验是分不开的。艺术设计和图形设计有相同之处，都是理性和感性模块的结合。在开展图形创意设计之前，要深入了解设计主题背后的深刻内涵，和视觉表达联系起来，运用图形的形式表现出来。从目前情况来看，对图形内容选定和信息传递的应用模型比较多，一种是事物原型传递的形式，在事物原型的基础之上，将设计师情感和理念融入进去，这样可以提升设计艺术性。另一种是事物原意传递的形式，设计师要明确事物概念，寻找一些与之相关的图形，然后再表达出来，达到传递信息的目的。图形创意是视觉传达的一大亮点，整体看起来更具表现力，将信息准确、高效地传递出来，给人们留下深刻印象。加强图形创意在视觉传达设计中的运用，要进行深入分析，不断提升应用水平，将图形因素融入到视觉传达设计中，下面从三个方面进行详细探讨。

6.1 应用于标志设计中

原始社会中没有文字，人们为了实现信息交流发明了图形，作为信息传递的标志。图形创意在信息传播中发挥着重要作用，已经被大众普遍接受，可以准确表达出相应意思，让视觉传达获得更好体验。图形创意被广泛应用于标志设计中，实际效果非常好。具象型标志设计具有直观、生动等特点，常见的创意方式是插图形式，让大众理解起来比较容易，能够准确接受到传递的信息。抽象型标志设计是利用抽象事物来表达感觉，难度比较大，无论是哪一种图形，都有较高的观赏价值，而且复制起来比较容易。综合型标志设计利用设计师对设计方法的研究，具有可读性、可视性的特点，实际应用效果非常好。文字标志设计将文字转化为图形，赋予图形新的含义，相较于文字，图形传递信息的效果会更好。通过分析发现，在标志设计中，图形创新占据着重要位置，直接决定了最终设计效果的好坏，所以要加强图形创意的应用。对于很多大品牌来说，都要有属于自己的独特设计，例如，乔丹标志为乔丹手拿篮球起跳，这和运动鞋、服装等非常贴切，会激发出人们运动的热情。对于一个企业或者品牌来说，标志是非常重要的，设计时要注重图形创意的应用，不断扩大社会影响力，从而吸引更多的消费者[4]。

6.2 应用于包装设计

视觉传达是面向大众的，图形创意需要考虑到这一点，不仅要具有艺术性，而且更要通俗易懂，以使大众可以很好地接受，并理解所要传递的信息。当消费者在购买产品时，最先看到的是包装，如果包装吸引了他们的注意力，他们自然会多花时间去看。在市场经济环境下，企业之间的竞争非常激烈，为了增强自身优势，产品包装设计成为了关注的焦点。针对同一类产品，不一样的包装形式会脱颖而出，成为企业竞争的有力手段，对消费者更具吸引力。从实际图形创意情况来看，包装设计中的图形元素，包括装饰图形、具象图形和抽象图形三种。另外，设计要遵循相应原则。第一，个性化原则。消费者是产品的主要购买对象，所以要开展市场调查，掌握消费者的心理需求，在此基础上再进行设计。第二，艺术性原则。将图形创意应用于设计中，除了传递商品信息外，更在传达一种企业文化，对消费者形成巨大吸引力。第三，地域性原则。不同地区的人们对产品的需求是不一样的，所以在设计时要充分考虑，结合风土人情、生活习惯等，让产品包装形式更加符合消费者的需求，在市场中畅销。

6.3 应用于广告设计

图形是广告设计的重要元素，被广泛应用其中，可以增强广告的吸引力，引起广大消费者的注意，达到信息传递的目的。在进行广告设计时，要结合不同产品的特点，选择适合的图形，将产品优势表现出来，起到良好的宣传效果。以汽车广告设计为例进行分析，形式非常多，其中包含了各式各样的图形，加深消费者印象，为汽车在市场中的销售做好准备。提高对图形创意的重视程度，使之应用于更多领域中，发挥出图形表现力的优势，不断提升视觉传达水平[5]。