建党100周年背景下绍兴红色旅游发展现状研究

徐军 杨宁芳

中国计量大学马克思主义学院

一、红色旅游概述

（一）红色旅游的重要论述

一般意义上来说，红色旅游意味着是1921年中国共产党所具有的革命纪念地，纪念馆和革命精神是其主要的旅游景点。红色旅游是一种主要依托革命历史文化资源进行旅游开发的较为特殊的主题旅游产品，其主导功能主要体现在革命传统感知和爱国教育方面，可以增强民族自豪感和凝聚力。红色旅游的政治、经济和文化价值也使其成为了革命传统教育和旅游产业发展有机结合的范例，尤其是近年来，红色旅游已经形成了一种独特的“红色文化”。红色旅游在推动社会经济、社会、文化协调发展等方面也展现出非凡的意义。红色旅游线路、红色旅游景区、红色旅游商品也成为旅游者了解革命历史、传承斗争精神、弘扬时代特色的重要载体。

（二）红色旅游的理论内涵

习近平总书记明确地指出，红色旅游业发展的核心是红色基因的继承。中国共产党在其长期的革命斗争中形成了宝贵的革命传统资源，因此，在他看来红色旅游是“红色”与“旅游”的有机统一，“红色旅游”的精神内涵是“红色”，而“旅游”只是实现“红色”的一个载体，在发展红色旅游过程中，不可以忽略红色精神而过度重视旅游开发。

习近平总书记曾多次一再地强调，中国共产党最宝贵的精神财富是革命性的传统资源。中国革命的历史是最好的营养剂；每一个红色旅游景点都是一个的生动的课堂；要“把红色资源利用好、把红色传统发扬好、把红色基因传承好”；传承红色基因，让群众接受精神洗礼是红色旅游的核心。只有传承红色基因，才能更好地坚定共产主义信念，将中国特色社会主义建设推向新高度。正是基于这样的理念，以习近平红色旅游重要论述为指引，要始终牢记红色旅游的核心是传承红色基因这个根本宗旨。

二、绍兴红色旅游的开发现状

（一）定位精确

浙江省和绍兴市有关部门对绍兴发展定位非常明确，绍兴古城，全国首批100个经典红色旅游景点之一，这方沃土哺育了无数仁人志士、豪杰贤才。走进绍兴，就仿佛走进了一个没有围墙的博物馆。浓郁的文化韵味在角角落落幽幽散发，而其呈现的红色魅力也存在于古城的每一根经脉间和历史的每一个细节中。随着建党一百周年的时代热潮，绍兴作为红色研学旅游成熟的城市，其红色文化为市旅游业和全市经济发展注入新活力，使红色旅游逐渐成为绍兴经济发展新引擎。

（二）拓展开发

近几年红色文化经济价值的日渐突显，绍兴已经开发了一大批红色旅游景点，并且取得了卓越成效，具体如下。

1.鲁迅故里

绍兴鲁迅纪念馆始建于1953年，是建国后浙江省最早建立的纪念性的人物博物馆。2002年，《鲁迅故里历史街区保护规划》实施，共包括鲁迅祖居、鲁迅故居、百草园、三味书屋、鲁迅笔下风情园、鲁迅纪念馆、历史街区等七个部分，现为全国百个爱国主义教育基地、国家AAAAA级旅游风景区。精心保护和恢复后的鲁迅故里已成为立体解读中国近代大文豪鲁迅的场所，成为浙江绍兴的“镇城之宝”。多年来，基地以鲁迅一生的事迹的宣传教育、鲁迅文物资料的征集保护、鲁迅思想作品的科学研究为主要任务，发展至今，已成为历史文化名城绍兴对外宣传教育的窗口。近日，绍兴鲁迅故里景区也成功入选并成为浙江省仅两个的全国60个红色旅游发展典型案例之一。

2.周恩来祖居

人们通过生产实践发现该鱼适宜开展高密度放养和高强度投喂，这就决定了养殖该鱼除了充分运用自然界中存量的阳光、空气、水体、土壤和植被的五大环境要素和生产条件之外，还需要增量，即增加物化投入，例如高密度成鱼池塘养殖需配备物理的抽水机、增氧机，实施机械换水和增氧，需要定期投放无机的生石灰、漂白粉、明矾以及有机的中草药、益生菌、藻类等水质调节剂和底质改良剂，尤其是充分利用同一水体水产养殖动物不同的食性连接而成的食物链网就该鱼养殖产生的残饲、粪便等废物进行降解、分解以及转化，为该鱼健康生长发育营造一个优良的环境，给予其生命以强有力的拱卫。

绍兴周恩来纪念馆是在周恩来的故居基础上修建起来的，位于绍兴市劳动路。自1984年开放以来，在省、市相关部门和社会各界的关心支持下，先后修复祖居、故居，扩建纪念广场和纪念馆。目前，绍兴周恩来纪念馆占地面积达5500余平方米，建筑面积3200余平方米，是浙江省爱国主义教育基地、浙江省廉政文化教育基地、浙江省红色之旅经典景区、绍兴市红色旅游经典景区。

3.红心上旺

越城区富盛镇上旺村曾是一个“挑脚抬轿做长工”的过路凉亭“苦上王”。1958年，在王金友同志带领下，“八把山锄创大业”，使上旺成为当时全国农业战线上的一面红旗，被誉为“江南大寨”，吸引86个国家和地区友人参观访问。2013年来，上旺新建上旺精神陈列馆、上旺实物陈列室和上旺村乡风馆，让来上旺旅游的客人通过唱“红”歌、听“红”课、品“红”茶的方式，感受到那个年代的那些事，在活动中追忆当年艰苦奋斗创业的精神。上旺精神陈列馆还被多家单位推荐为红色教育基地和越城区首批红色教育基地。

4.秋瑾故居

在中国上下五千多年的历史长河中涌现了一些巾帼英雄，可从未有一个是像秋瑾一样呼喊出男女平等、投身于民族主义和民主主义的革命中去，并为之英勇就义。秋瑾故居位于绍兴古城以南的塔山南侧长塘，背靠青山，面临和畅堂街道，是秋瑾长期生活、学习和战斗过的地方。秋瑾是我国一位杰出的女革命家，是妇女解放的先驱者，辛亥革命重要的领导人之一，因此，秋瑾故居就成了民主革命重要文物，现为国家级文物保护单位。自从1957年秋瑾故居对外开放以来我们从未忽视过以爱国主义为主题的教育活动，这也是我们学习先烈发扬烈士精神的根本。

5.枫桥经验陈列馆

“枫桥经验”陈列馆位于诸暨市枫桥古镇孝义路主入口，北临枫溪江，南靠孝义路，是连接孝义路和古镇的重要节点。纪念馆的主要展览区域是2号馆和4号馆，共设序厅，前言，“枫桥经验”的诞生、演进、发展、升华，新时代“枫桥经验”在浙江的探索实践和尾厅等八部分。1号馆为游客接待中心，3号馆为“枫桥经验”文创产品展示馆，5号馆为绍兴枫桥学院参观教学互动区,它充分展示了“凤桥体验”近55年来的发展历史以及与时俱进的价值。

三、绍兴红色旅游的存在问题

从绍兴红色旅游景点景区的整体开发水平来看，开发方法仍然是基础和广泛的，宣传、展示方式和手段过于陈旧，解说、展示不够形象生动，对革命历史意义的挖掘不够充分。

（一）文化宣传

习近平总书记指出，“建红色纪念设施要恰当，红色纪念设施不要搞得太形式化”，不要“把内在精神弄没了。[1]”要“把理想信念的火种、红色传统的基因一代代传下去，让革命事业薪火相传、血脉永续，永远保持老红军本色”[2]。文化宣传上一些革命老区易出现宣传断层的情况，更新频率慢、内容过于严肃的问题尤为普遍，进而导致吸引用户少、阅读量低、游客参与度低。绍兴红色旅游景区的发展规模较小，难以形成规模化效应，开发模式呈现形式化、简单化的现象，红色资源的内涵难以有效地挖掘和开发。

（二）陈展水平

红色历史和精神的展示基本上仅限于传统方法，例如纪念馆，展览馆和旧住宅，展示内容单调、展示工具及方法模板化，解说流程格式化，缺乏吸引力和感染力，对普通游客、尤其是年轻游客的吸引力较弱。同时，对于参观者而言，当前绍兴红色旅游景区的红色旅游项目，较多地采用实物展示和人员讲解的模式，而体验性项目较为缺乏，参观者无法进行有效的参与和体验，难以有效实现红色旅游的教育与价值引导的作用。

（三）文化内涵

绍兴红色旅游景区的发展规模较小，难以形成规模化效应，开发模式呈现形式化、简单化的现象，红色资源的内涵难以有效地挖掘和开发。突出表现为红色旅游资源展示多以静态的形式为主，较多地依托于展览馆、博物馆等形式来凸显红色旅游资源，在展示过程中陈列方式落后，缺乏现代性和科技性的陈列形式，仅仅对红色资源和红色物品简单陈列，展示手段较为单一，红色资源的年代感和时代感难以有效地展现出来对文化遗迹文字解读过于浅显，文化内涵没有与现实紧密结合，说服力、引导力不强，讲好中国故事、体现中国智慧、弘扬中国精神的方法和手段仍待创新。

就整体而言，绍兴红色旅游景点景区普遍存在通常对红色旅游的教育功能不完全了解，不深刻，激励机制不健全等问题，这也是导致铜像广场、博物馆、故居“老三样”发展模式遍地开花，红色文化内涵挖掘不够，主流价值观、自身创新动力不足，难以取得更广泛国际社会共识的重要因素。

四、绍兴红色旅游的发展策略

从上述绍兴红色旅游的发展存在问题，可以看出，推进红色旅游景区更快更好发展需要注意以下三点：

（一）加强红色景区历史风貌的创作

旅游基础设施的建设需要同红色纪念设施形成共鸣，突出情景化、历史感、真实性，强化红色景区的历史现场感营造。并且有针对性地整合历史文化资源，让游客们了解革命历史，瞻仰革命先烈，感受历史真实。绍兴红色旅游景点需要改变木讷刻板的文化宣传形式、增强时代感，以更加生动有趣的方式来讲述红色故事，发挥创新型技术手段在保护传承中的作用，通过现场表演和其他生动的方法，游客可以融入虚拟的革命战争局势之中，让红色精神“活”起来，使红色旅游寓教于游、寓游于教。

（二）升级红色旅游体验

习总书记强调，“对于红色文化资源，我们既要注重有形遗产的保护，又要注重无形遗产的传承”。推进绍兴红色旅游发展，在保护和传承中，要有开放的思维，借鉴学习不同国家和地区的成功经验。现今，国内外大多数红色景点主要是基于参观和游览，因此，有必要不断创新旅游形式，提升互动性、体验性和趣味性。例如国外的诺曼底游览区通过多媒体检索设备，可以有助于参观者了解到战役的每一个细节，同时每年举办活动增强游客们的体验感。绍兴红色旅游也可以加强信息、科技成果的应用，利用广播、视频、网络、平面、影视等媒体业务集群建设。利用现代全息科技手段加强展示、演艺效果等，加强艺术化表达，增强仪式感教育，可以有效改善绍兴红色旅游展览会缺乏吸引力和吸引力等问题，实现对文化人的教育，以文化人，以文育人。

（三）创新红色旅游产品

推进绍兴红色旅游，赋予红色文化新的时代内涵要不断推出符合新时代要求的、群众喜闻乐见的现代表达形式，在发展好红色旅游的同时讲好新时代红色故事。绍兴红色旅游要注重融合发展；将红色景区与古城历史等元素相结合，推进红色旅游融合发展，丰富绍兴红色旅游的文化内涵；突出红色旅游产品的地域特色和差异性，增加对游客的吸引；打造红色旅游精品，设计精品红色旅游主题线路，走向品牌化，扩大红色旅游产品的影响力。红色旅游产品可以将红色精神艺术化，增强大众亲和力，扩大受众范围，成为传播文化自信，弘扬红色文化，传承红色基因，进行文化教育的中国名片。

五、结语

2021年迎来了中国共产党建党100周年，也是推动绍兴红色旅游快速发展和持续发展的一个绝佳契机，应当进一步挖掘、保护和探索绍兴革命遗物等红色资源的价值内涵，增强理想信念和爱国主义教育功能，注重红色资源开发利用的标准提高，着力推动新时代红色旅游实现高质量发展，为了更好地培养和弘扬社会主义的核心价值观、传承和发扬革命精神和红色文化、团结和凝聚全国各族人民共同为努力实现中华民族伟大复兴中国梦而不懈奋斗。