谈校园暴力对“Girls Wings”公益形象设计的启发

王忻宇

摘要：根据2018年统计的所报导受害大学生数据中，百分之八十的受害案例为女大学生，可见，校园暴力案事件中，女性已成为最主要的受害群体。针对女大学生的暴力行为，给校园女性在人格尊严、生命健康、人身自由等方面造成了严重的侵害与践踏，也对受害者的身心健康带来不同程度伤害。同时女大学生遭受暴力有着深刻的经济、文化、历史和女性自身生理特点等复杂的原因。而我国现行法律对制止女性遭受暴力缺乏可操作性。在遭受暴力事件之后，女大学生自身的沉默，这导致大部分施暴者行为更加激烈，女大学生自身所要承受的伤害就越大，产生恶性循环。而校园内女大学生反暴组织的出现，能够呼吁更多的女大学生去爱护自己同时面对暴力选择反抗。

本课题的研究目标是以 “Girls Wings”相关案例，探寻分析反对女大学生遭受校园暴力组织对大学生带来的影響，并尝试提出提高女大学生法律意识，提高自我保护能力的解决方法。其中，如何通过视觉标识对女大学生心理产生影响，从而提高自身相关意识，是本文讨论的问题关键。

关键词：校园暴力;反暴组织;公益;视觉标识;女性保护

引言

近年来，随着大学校园暴力事件规模、程度以及发生率呈直线上升趋势，越来越多的大学生面临着生理与心理上的双重暴力，而在这之中，女大学生遭受校园暴力的比例逐年递增，女大学生遭受校园暴力事件已受到社会各界的关注和政府的重视，而我国现有的法律对制止女性遭受暴力缺乏可操作性，大量的女大学生在遭受暴力之后选择沉默，而校园内公益组织的成立，有助于帮助和支持女大学生学习相关法律知识，充分运用法律武器维护自身安全。本文通过 “Girls Wings”为相关案例，探寻分析反对女大学生遭受暴力组织在校园对大学生带来的影响，以及提高女大学生的保护意识以及法律意识。本文的研究目的是通过分析视觉标识对女大学生的心理影响，进一步提高大学女性自我保护意识。

1、校园暴力概述

1.1校园暴力对大学生心理研究

近年来，大学校园里的校园欺凌和暴力事件逐渐增多，也引发了广泛的社会舆论和普遍关注。校园暴力是学生之间的恃强凌弱，无论行为是有意或是无疑，都是通过欺凌造成的，并且对他人造成人身伤害，财产损失，以及精神伤害。大学校园里暴力事件的相关特征通常为“可重复性”以及“连续性”。 根据2018年统计的所报导受害大学生数据中，女大学生受害人数占百分之八十。由于传统的思想观念，女大学生在受到欺凌事件后通常选择隐忍不公开，这在一定程度上助长了校园暴力的态势。

校内暴力行为对大学生的身心健康和个人发展造成严重危害，通过对国外相关研究进行梳理可以发现，校园暴力事件不但会带给受害者身体上的伤害，更多的是精神上的长期影响。大量研究表明，遭受校园暴力的受害者，往往表现出自尊心下降，长期处于紧张焦虑的状态，并且常常会感觉到孤单，严重者甚至会出现自杀等极端行为。同时，生理上的影响主要表现为头疼、腰痛、失眠等。还有的研究显示，校园暴力会对受害者的学习成绩产生较为严重的负面影响，还会使受害者社交能力下降，与父母、老师与同学之间的交流沟通出现困难。此外，有的研究还显示，校园暴力行为的受害者成为施暴者的概率比其他学生更高，并且施暴的频率与程度比普通施暴者更加严重。如果大学生遭受长期的暴力侵害，受害者甚至可能会产生自杀或者报仇的念头。

总而言之，校园暴力行为会对受害者的心理与生理健康造成严重的危害，在受害者生活、学习等方面都会产生影响，以及影响其人格的发展。

1.2反校园暴力在公益品牌中调研与分析

根据联合国数据称，世界三分之一的妇女遭受了身体或性暴力。在中国遭受校园暴力侵害的女性中，大学生女性占到了五分之三。而在她们中只有约百分之四十的人去寻求帮助，其中只有百分之十选择报警。在中国，针对女大学生遭受校园暴力的事件在逐年增加，遭受暴力侵害的女大学生常常受到对其身心健康不可逆转的伤害。但是，由于自身原因，周围环境，社会文化，传统思想以及缺乏相应的服务等多种原因，很少有人能够获得有效的帮助，从而摆脱暴力的伤害。

20世纪末，“全球化革命”席卷世界，中国社会组织在全球化的浪潮下也迎来的自身的快速发展。伴随着社会的转型、企业改革的不断深入，各类新型社会组织在此次变革中快速崛起。据统计，民办非企业单位、基金会、青年自组织和各类社会团体逐渐成为当前吸引青年聚集的最主要领域。随着公民社会参与意识的不断提高，青年团体蓬勃发展和不断分化，为引领青年文化、满足青年需求、扩大青年社会参与、助推社会建设中都产生了重要的作用。建立反校园暴力组织公益品牌的基本原则是营造一个由关怀，关注，成人责任和坚决抵制不良行为组成的社会环境。 同时应该揭露校园暴力的神秘，敢于揭露现象和问题，扩大交流范围，使全社会对此现象引起关注并采取行动，为女性受害者提供支持和保护。

1.2.1国内公益品牌设计发展现状

我国公益组织存在品牌定位不清，品牌形象不够突出，品牌名称保护意识较弱，缺少与社会沟通的品牌意识等问题。

首先，品牌定位不明确。品牌定位是通过对市场进行调研，给予品牌定位一定特色，目的是使品牌更具竞争力，并在市场竞争中脱颖而出，以满足消费者的需求和喜爱，同时能够和同类竞争品牌进行适当的区分，并且在消费者心中占领独特的地位。相对于公益品牌，公益组织的存在则是以一群特殊群体的需求而建立的，因此，应当针对各个不同群体的需求进行分析并讨论，并且加以甄别，以便对于需要帮助的对象更具有针对性地帮扶。

其次，品牌形象不够突出（如图1-1）。品牌形象建立包含了视觉识别、行为识别和理念识别三个层面。在视觉识别层面，目前，对于公益组织品牌形象，主要存在的问题是对品牌使用价值的关注不足，造成了最终设计标志与品牌造型辨识度过低的现象。对于行为识别来说，目前，传统媒体广告在中国的作用仍然非常有限，品牌主要以依靠自身的官方网站以及品牌效应进行宣传，传播效力不强;并且，我国公益组织活动的开展往往需要企业的营销的助力，从而将不可避免带有浓厚的商业背景，致使品牌的主题无法突出。在理念层面，公益组织缺乏品牌推广意识，在组织宗旨、文化以及精神方面的建设缺乏深度和特色，无法满足其自身设定的发展愿景。

再次，公益组织对品牌名称的保护意识较弱。品牌建设是一个长期的过程，代表了品牌核心竞争力的提升和品牌价值的培养及成长，而品牌建设最重要、最原始的事情就是品牌名称，但目前我国公益组织还普遍缺乏对品牌名称的塑造，也就导致了其缺乏核心竞争力。并且，我国的公益组织品牌在社会沟通方面还缺乏主动意识。相比商业品牌，公益组织品牌并非以销售产品和获取利润发展目标，而是通过培养感召力和影响力，凝聚更多的社会共识，凝聚各种形式精神力量，发挥其帮助他人，影响大众的社会效应。但从另一方面来看，我国公益组织在与社会沟通方面还有所匮乏。

1.2.2国外公益品牌设计发展现状

国外公益品牌在设计上关注点新颖，能够将公益对象与品牌战略充分整合。例如，从表面上看，化妆品行业与海洋生态保护之间没有直接联系，而美国著名护肤品公司雅诗兰黛公司旗下LA MER海蓝之谜却能将两者进行巧妙的结合。该品牌产品原料主要为海藻，整个生产环节都需要清洁并且无污染的海洋环境。雅诗兰黛公司在践行公益的同时也是为品牌的可持续发展做出投入，使企业参与海洋保护的公益活动得到了更多消费者的认可，品牌形象也更加深入人心。

同时国外公益品牌在重视形式创新的同时也能够做到不乏深刻内涵，贴近群众，深得民心。他们往往以人类生存发展以及社会的进步作为出发点，关注各类的社会问题，没有仅仅停留在建设一个组织品牌的表象，更多的是去考虑如何通过组织去带给群众更多的需要。

例如，美国的公益设计（如图1-2）遍布全美，这些公益性质的团体与组织增强了社会影响力，同时也培养了设计师关注社会生活问题和弱势群体的道德意识，这样关乎道德和人性的设计随处可见，使人感到便利，温暖。比如，美国的社区图书馆为社区居民提供了免费阅读与学习的机会，儿童区的还书口设计为儿童单独还书提供了方便。另外，图书馆门口的捐书纸箱，为有意愿捐赠图书的市民提供了便利通道。

2公益品牌与反校园暴力的关系

2.1公益品牌对于反校园暴力的重要性

反对校园暴力公益品牌的创立有利于大学生树立正确的三观、推进个人道德发展。大学承载着文化传播的重要使命，健康向上的校园公益活动不仅能够增强大学生自尊心、自信心与自豪感，还能不断促进大学生思想道德素质和科学文化素质的提高。校园公益活动的良好传播有利于促进大学校园文化发展，并且从客观上促进思想政治教育的发展。

2.2公益品牌对于反校园暴力的特殊性

大学校园能够营造良好的校园文化氛围，能够用精神的力量感召年轻人，用文化的力量浸润年轻人。在大学校园内建立反校园暴力的公益品牌，有利于营造和谐友爱的校园文化氛围，引领和谐友爱的社会风气。

3反校园暴力理念在公益品牌设计中的应用实践

-以“Girls Wings”公益品牌设计为例

3.1品牌的创意理念与定位

针对调查研究结果，女大学生遭受校园暴力事件逐年递增，由于自身法律知识的缺乏，传统的思想理念的束缚，校园内相关机制的缺乏等，更多的受害者在遭受暴力之后选择沉默，“Girls Wings”为校园内建立的反校园暴力公益组织，致力于更多的大学女生加入，并且呼吁更多的女大学生在遭受校园暴力之后勇敢面对，并且将法律知识视觉化，使其对女性大学生的心理产生影响，進一步提高其自我保护意识。

3.2反校园暴力理念在公益品牌设计中的应用探讨

3.2.1反校园暴力理念在标志设计中的应用

标志设计是公益品牌整体中的核心部分，公益组织中标志的设计，能够最直观地向观众展示设计概念，同时，最大程度实现公益品牌效应的利用。

该标志（如图2）的设计为图案与字体组成，中间为女孩的侧脸，同时耳朵为翅膀的形状，与品牌名称“Girls Wings”“女孩的翅膀”相呼应，右上角许多小圆分布均匀，寓意为星空，同时起到装饰作用，图案设计整体风格为卡通清新，字体设计与图案风格对应，字体圆润表达出可爱的效果。颜色主要由三种色调构成，米色，粉色和蓝色，在颜色的选择上，遵循女生喜爱的颜色风格。“Girls Wings”标志设计与传统的公益品牌组织标志不同，结合了女大学生喜爱的特点进行设计，使公益组织品牌更容易被大众接受。

3.2.2反校园暴力理念在海报中的应用

海报设计是一种信息传递的艺术，是一种较为大众化的常用宣传工具。公益品牌设计中的海报设计通常为快速吸引观众的注意，达到宣传组织思想，呼吁品牌理念的作用。

“Girls Wings”公益组织为系列海报设计，第一个系列为插画设计（如图3-2），将不易于理解的法律知识通过插画的形式表达，将法律概念图案化、简单化。例如对于正当防卫来说，绝大多数女大学生在未经过专业学习的情况下，往往无法正确判断正当防卫的时机与程度，通过插画的形式诠释这一概念，让关注者观看海报的同时能够提高自身的法律意识。

插画的风格以女大学生卡通形象为基础，赋予情节性，分别设计了四个不同的场景，形象简单并且利于理解，与海报标语相呼应。颜色的运用上依旧以女生喜爱颜色为基础，整体色调鲜明，主题突出，达到宣传“Girls Wings”公益品牌理念目的。右下角的二维码设计为互动设计，关注者可通过手机扫描关注组织社团，了解相关信息，并且自愿加入组织，共同反对校园暴力。

第二组系列海报（如图3-3）风格与第一组不同，将校园暴力受害者的真实感受做为海报主体，同时受害者手举纸张将面部遮挡，目的为保护受害者隐私。海报整体设计风格较压抑，与颜色明度减弱，与第一组海报风格形成鲜明对比，同时字体直观并且清晰，通过受害者直白的内心表达，呼吁更多的人意识到反校园暴力的紧急性与重要性。

3.2.3反校园暴力理念在应用程序设计中的应用

对于高校来说，公益类应用程序能够有效推动反对校园暴力事业的持续发展，为高校公益事业的开展提供了一个可信且多方面的平台，能够更有效的传播反校园暴力理念。对于大学生说，通过应用程序设计能够方便快捷的获取各类公益活动信息，有利于学生更好的加入该组织。

在应用程序设计上，主要分为四大板块（如图3-4）。第一部分为注册界面，新用户可通过信息填入加入“Girls Wings”反校园暴力公益组织。第二部分为辅助地图功能，使用者可输入目的地，系统会自动匹配当前位置与目的地最近路线，以及路线周围的警局位置，同时带有一键报警功能，当使用者遭受危险时，可以触发一键报警系统。第三部分为学习法律知识界面，使用者可以在此界面学习到有关自我保护的小常识，并且进行分数累计，同时个人界面会有法律知识徽章作为鼓励。第四部分为交友互动界面，使用者可与其他女大学生进行线上交流，分享自己的安全知识，达到互利的作用。

整款应用程序设计风格简约，颜色运用上符合该公益品牌设计整体色调，能够使大学生在娱乐时达到学习法律知识的目的。

3.2.4反校园暴力理念在衍生品设计中的应用

衍生品在公益品牌中的作用为吸引更多的观众对此品牌产生兴趣，并且加入。本公益品牌形象中的设计元素在周边衍生产品中的应用同样较为广泛，例如将插画形象印在手提袋（如图3-5）上面，可增加宣传力度，相关品牌的宣传册、名片、工作证、杯子、衣服、徽章等等，插画的形式与品牌理念相结合，具有很强的宣传作用。

结束语：

综上所述，大学生公益组织的成立能够有效阻止校园暴力的发生。针对公益品牌对校园暴力的重要性与特殊性，结合视觉标识，能够有效对大学生的心理产生影响，通过海报与应用程序设计能够提高其自身相关保护与法律意识，衍生品设计促进了品牌的传播效率。但不可否认的是，反对校园暴力的公益品牌发展还面临着很多挑战，这需要进一步结合学生心理与实际情况寻找合理的解决方案，使反对校园暴力的公益事业能够长期有效的发展。

（河北大学-中央兰开夏传媒与创意学院 071000）