浅谈党报媒体融合新路径

文 谭雅竹 云南日报报业集团

媒体融合是当下党报发展中的一个重要命题。当新媒体由一种样态变成了一种生态，也在倒逼着党报等传统媒体的改革进程。作为主流舆论阵地捍卫者，党报需要通过自身在新平台、新架构及新机制的践行当中，不断加快媒体融合步伐，逐步实现向新媒体方向的渠道、内容、技术及运营的整合，并在这一过程当中，牢牢把握好提升区域影响力、打造标准化平台、推动项目化发展这几个关键点，实现党报在新媒体时代持续良好地发展。

持续性改革创新路径

习近平总书记指出：“传统媒体和新兴媒体不是取代关系，而是迭代关系；不是谁主谁次，而是此长彼长；不是谁强谁弱，而是优势互补。”因此，如何在当前的背景下，加速传统媒体与新兴媒体的融合进程，打造新型党报主流媒体成为发展中的一个必然方向。

事实上，从媒体融合开始，云南日报一直紧扣发展脉搏，对内展开了持续性的改革。通过对单一性采编模式的改写，以及大媒体格局下的路径创新探索，加上对新媒体理论的积极实践，坚定走媒体融合的道路，不断巩固和壮大党报在思想舆论阵地中的“桥头堡”作用。在统一架构下，各部门持续跟进，分别进行了许多有益探索。以昆明新闻部为例，经过多轮探索，目前已经形成“一次采集、多元生成、全媒传播”的格局。简言之，就是依托集团的中央厨房为输出模式，实现内容的集约化生产，渠道的共享化推动。每一次采访都根据新媒体和报纸的不同特点分别撰写稿件，并第一时间通过客户端、网站、微博、微信公众号等新媒体平台发布，以“快速”抢占先机。在涉及重大主题报道时，则提前进行新媒体报道策划，抓取内容亮点，根据不同内容确定不一样的呈现方式。比如每年的昆明市两会，都会根据经济、政治、文化、社会、生态文明等不同领域的重点进行多种策划，力求做到主题鲜明、先声夺人。

标准化建设提升质量

随着社会步入4G普及和5G技术逐步推广应用的时代，新闻App、微信公众号、短视频等各种新兴媒体及传播媒介越来越多地走进人们视线，新媒体生态进一步多元化。昆明新闻部改变过去以文字、图片为主的形式，注重在新媒体采访中多用图片的同时植入短视频，使内容更直观、更生动、更具影响力。正因为与手机客户端的对接，App成为提升区域影响力的利器，短视频等内容也深受受众的喜爱。同时在实践中还注意适应新媒体的传播特征，无论文字还是视频都短小精悍，避免铺排与冗长。因此，通过不断充实“一次采集、多元生成、全媒传播”的内涵，不断推进媒体融合进程，党报影响力不断扩大，进入到了一个良性循环阶段。

同时需要注意的是，权威、优质的内容是党报的制胜“法宝”，也是赖以生存的核心发展力与竞争力，“内容为王”这一点无论是在任何时代都不能丢弃。不但要做到及时发布，还要做到深度解读、权威解读。当然，也需要适应时代特征，对内容进行适度改造。学习新媒体生动、活泼的表达方式，改变过去说教式传播方式，从细节入手，用讲故事的方式呈现，让报道在有高度、深度的同时也有温度、力度，这将有利于党报在竞争中处于不败之地。

在发展进程中，推动融媒体时代的标准化建设尤为重要。要更好地适应时代需求，更好地服务群众，需要在融媒体层面进行标准化建设，完善信息编发、审核、发布流程一体化和标准化，提高内容和服务质量。一是要做好内容编发，利用互联网技术和框架，实现文字、音频、视频等全移动互联网内容形态信息的编发，同时，建立突发事件快速编发机制，在重大突发事件发生时，随时随地快速反应。二是要做好内容审核，建立完备的内容审核机制和紧急暂停机制，筛选优质内容，对信息出错情况能够通过启动紧急暂停机制，避免错误扩大，缩小影响范围。三是要做好内容发布，建立一键应急发送机制，在紧急情况下，对提前编发的信息进行自动配置组合，对特定群体即时发送，避免烦琐的操作流程。

项目化发展稳固阵地

要持续扩大宣传效应，需要不断提升发展“软实力”，积极地实现由“做媒体”向“做项目”的转变，通过项目的运作化零为整，形成集聚效应。

由“做新闻”向“做项目”层面的转化，需要积极进行项目探索与策划，以更好地提升党报在媒体中的地位和影响力。在这一过程当中，可以充分依托党报自身的影响力以及党报的社会公信力、政府支持力等，将各种优势资源进行项目化创新。如进行扶贫济困、捐资助学等活动，逐步地做大、叫响党报这一品牌，为后期的市场化突围奠定扎实基础。

从2021年2月开始，昆明新闻部用两个月的时间聚焦中国（云南）自由贸易试验区昆明片区，以“敢闯敢试敢创新 风起潮涌彩云南”为主题，在为期两个月的时间内，展开集中的全媒体报道，迄今共开展五场。报道期间，聚合报、网、端、微等集团旗下的传统媒体与新媒体资源，在云报客户端、云南网分别开设专栏，在微博、微信公众号专题推送。每一场全媒体报道均聚焦不同主题，握指成拳、深度融合。从人才培育、当下发展、招商引资、制度创新等方面着手，运用短视频、图片、H5等，轮番上阵。由于目光聚焦、形态多样，取得了良好的宣传效果，是一次媒体融合项目的有益探索。

时代发展中，新媒体以其燎原之势已成为重要的媒体力量。这对传统媒体的发展既是一种冲击，也是一种点醒。以党报为代表的传统媒体只有直面这样一场挑战，积极地进行自我革新，不断推动改革发展，以渠道拓展和平台打造为抓手，生出新媒体的“双翼”，才能更好地适应时代发展，才能充分发挥主力军、主阵地作用。