用新发展理念引领乡村旅游高质量发展

文 牟洪操 云南省临沧市人民政府副市长

谋划好当前及“十四五”乡村旅游发展，把云南省临沧市建设成为国际国内知名的乡村旅游目的地，既是学习贯彻党的十九届五中全会精神的直接体现，更是加快自身发展，实现临沧经济社会高质量发展的现实需要。“十四五”时期，是临沧市实现乡村旅游发展大跨越的关键阶段。我们要紧紧抓住全省旅游业高质量发展、大滇西旅游环线建设和“三张牌”建设等机遇，聚焦“健康、乡村、秘境”主题，努力把临沧旅游业培育成为产值达千亿元级的富民强市产业，把临沧建设成为云南省健康乡村旅游目的地、全国康养旅游胜地。

打造优质乡村旅游产品，形成乡村旅游品牌。一要围绕提升乡村内涵、韵味、特色，打造高端旅游品牌村。重点在102个乡村旅游示范村中整合“吃住行游购娱网厕”要素，优选出最能体现临沧特点、最能代表临沧元素的20个“乡村旅游品牌村”进行精细打造、提质升级，推进“白改黑、黑配黄/墙改篱、花配树，蓝改彩、房配景，杂改序、天配地”工程，提升村庄档次，尽快建成中高端旅游品牌村；二要围绕核心旅游资源，打造核心旅游拳头产品。重点围绕佤文化资源，打造“原始部落展现”“佤族文化传承”“佤族节庆展演”三大板块，完成翁丁佤族原始部落民族文化村恢复重建。围绕茶文化资源，把冰岛、昔归等知名茶区旅游打造成为临沧乡村旅游的核心区。围绕美丽的田园风光和精致的传统村落，打造出独具特色、有代表性的临沧田园康养旅游村，形成有高端引领、有中端支撑、有普及性和基础共存的错落有致的乡村旅游发展体系。

加快旅游要素保障能力建设，打牢乡村旅游发展基础。一是打造临沧美食。持续办好美食节活动，评选“临沧特色餐饮名店”“临沧特色名小吃”，打好“绿色食品”牌；二是培育精品住宿。加快半山酒店和民宿建设，形成高端引领、中端支撑的民宿体系；三是畅通地面交通。进一步畅通机场、火车站、汽车站到酒店和景区景点的路面旅游交通，最大限度地方便游客出行；四是推动购物升级。加大旅游购物场所建设，加快乡村旅游商品开发，进一步丰富旅游商品，满足游客购物需求；五是加大文旅融合。创新亚洲微电影艺术节等重大节庆活动，发展民族歌舞演艺，使乡村旅游融入更多的民族、文化元素，增强旅游体验感。

加强旅游服务能力建设，全面提升旅游服务管理水平。一是从标准入手，规范乡村旅游服务水平。制定乡村旅游服务标准，对乡村旅游服务质量提出明确要求，发挥乡村旅游标准的导向作用，提升全市乡村旅游整体服务管理水平；二是加强对乡村旅游产业各类人才的培训。加强乡村旅游、智慧旅游、创意策划、酒店管理等新型旅游业态领域的紧缺专业人才培养，加大对导游和乡村旅游讲解员的培训力度，始终把农户的旅游培训工作作为提高农民从业技能、培育新型农民、促进旅游产业健康发展的大事来抓，逐步建立健全乡村旅游人才教育培训体系；三是借助外力提升管理服务水平。制定出台相关优惠政策，加快引进有理想、有远见、有实力的旅游经营管理企业参与乡村旅游开发管理，用一流的乡村旅游经营管理理念引领全市乡村旅游服务管理水平。

加强宣传营销，全面提升临沧旅游知名度和美誉度。一是策划好营销品牌。精心策划并打响“大美临沧、美在乡间，花开四季、香飘八方”“一个美得像梦一样的地方”等乡村旅游品牌，迅速炒热临沧旅游；二是针对主要客源市场持续进行精准宣传营销。进一步落实好临沧市与昆明市达成的旅游帮扶协议各项措施，对主要客源市场昆明等地持续加大宣传投放频次，不断掀起临沧新兴乡村旅游目的地宣传热潮；三是“攻略性”推介乡村旅游产品。围绕游客需求，在相关新兴旅游媒体上推送临沧旅游攻略，重点是在网络上把到临沧后吃、住、行、游、购、娱等进行推送，使游客感受到临沧旅游的便捷、舒适、安心。