网红粉丝群体的影响力变化研究

（江南大学 214000）

一、网红粉丝的概念及发展阶段

（一）网红粉丝的概念

网红粉丝即在网络上追捧网红的群体。随着市场经济与互联网媒体的发展，网红催生了以粉丝为主体的经济模式，在这种经济模式下，网红们把吸引一批热爱与拥护自己的粉丝群体作为运营是否成功的标准之一。粉丝不仅给网红发布的网络作品提供了流量支持，一定的粉丝基数也是网红们实现盈利的基础。同时，网红粉丝群体的影响力也是网红们获得流量，在网络媒体中顺利传播的主要因素。

（二）网红粉丝的发展阶段

纵观我国网红的发展经历，我们可以分析得出同一时期网红粉丝的发展历程。

第一阶段：以文字为载体的时期（1994-2000年）

在这一时期中，我国处于互联网刚走进家家户户的初期，总体来说数字信息技术还不够发达，网民于网络中获取的信息主要以文字为主。诸多网红在这个时期以文字方式成名，例如郭敬明、安妮宝贝等网络小说作者，他们依托网络上文学网站和论坛的传播，逐步从网络小说作者转型成为传统作者。在这一时期，粉丝群体关注网红的方式也局限于文字浏览和文字评论等较为简单的传播方式，但在这过程中，网络小说作者们逐渐积累起一批忠实的粉丝读者，而这一批粉丝读者也随着作者们从网红作者向传统作者的转型成为了第一批的小说读者和购买者。

第二阶段：以图文为载体的时期（2000-2010年）

随着互联网网速的提速，网民进入图片信息时代。这一时期的网红，多表现为使用图片加文字的形式来博取眼球的炒作。网红的粉丝群体在这个时期，多是表现出一种随着热度变化而转移兴趣的跟风行为，依托于博客、论坛等形式的网站进行讨论和转载。这个时期的网红拥有一定的知名度和一定数量的粉丝，但却缺乏变现的能力。

第三阶段：以社会化媒体为主的时期（2010-2015年）

社会化媒体（如微博、微信为代表的移动社交软件，和博客、短视频为代表的新媒体娱乐软件）的兴起，网红因具有创作内容的各种专业能力，可以依托社会化媒体来传播自己的制作内容，从而出现在大众视野。在这个大环境下，网红获得了更多表现空间和变现方式，粉丝群体也获得了从关注、分享的文化消费者到追捧、购买的经济消费者的转变。这一时期粉丝经济顺势而生，成为一个拥有众多新的就业机会和盈利机会的蓝海。

第四阶段：融媒体时期（2015年至今）

社会化媒体随着移动互联网的发展，出现了跨平台、多媒体融合的趋势。与此同时，网络直播兴起，大批依靠直播平台而走红的网红，在这个领域开辟了新的天地。在直播平台的运营模式下，粉丝对网红的投入是主动的、参与式的。网红为自己做好身份标配，再有粉丝们自主选择，粉丝透过网红的作品和行为看到的是自我情感、思想观念等各个方面的投射，以此找到内心上的认同。这一时期的粉丝文化成为一种参与性文化。

二、网红粉丝的影响力表现

（一）正面影响：网红与粉丝之间的传受关系

互联网的飞速发展，使得人们在互联网上获取知识和技能变的容易。网红为了制作出优质的内容来吸引粉丝，常常也会将自己的专业技能和学习心得发布在网上，以此获得粉丝的青睐来提高自己的知名度。这种网红与粉丝之间的传受关系更容易在以社群为中心的网络圈层文化中蔓延。在这个网红传受技能，粉丝通过观看网红的内容进行学习的“寓教于乐”的过程中，粉丝群体有着相似的兴趣爱好，共同维护着网红在社群中的发展，这也强化了网红与粉丝之间的关系。

网络社群构建了一个信息飞速传播、即时参与和互动可以随时进行的虚拟空间，粉丝通过参与和分享这两个特征行为表现出粉丝群体的影响力。在这个空间中，粉丝可以通过弹幕、评论、点赞与网红进行沟通，表达个人意见，粉丝与粉丝之间也可以随时互动。网红们的行为，如才艺展示、表演、甚至是游戏操作和口头禅都能得到粉丝们的认可和喜爱，随后成为粉丝进行传播和讨论的话题。比如来自绝地求生游戏的“大吉大利，今晚吃鸡”、来自综艺节目的“我不要你觉得，我要我觉得”，这些网络流行语在粉丝群体之间不断传递，成为一种“社交货币”。在粉丝与粉丝之间的社交过程中，这些流行话语的使用，便成为对“社交货币”的消费。而这种“社交货币”的起源，便是来自于网红与粉丝之间的传受关系。

（二）正面影响：网红与粉丝之间的共生关系

在社会媒体的发展中，网红群体和粉丝群体逐渐形成两个不同的社群，网红群体成为媒体中的内容产出者，粉丝群体成为媒体中的消费者，但这两个社群之间的互动与共同发展促使产生了共同的利益，并且随着社群的发展，随之而来产生了社群身份认同和社群边界界定等问题，所以网红与粉丝之间逐渐形成了共生关系。在这个过程中，网红属于产出者，粉丝属于需求者。两个社群相互依存，相互发展，从网红的粉丝数量和网络热度可以反映出网红自身的价值，从粉丝的关注取向中也可以反映出粉丝自身的兴趣爱好。

（三）负面影响：网红与粉丝之间的网络暴力问题

网络语言暴力的问题在当今的网络环境中非常常见，这个问题也深深影响着众多网红与网友之间的关系。网络暴力问题往往事发突然。网络暴力一般体现在如下几个方面：一是网民在网络中使用暴力性和攻击性的语言对他人进行语言攻击；二是网络舆论不仅会对当事人造成心理上的伤害，受到事件影响的网民甚至会因受到舆论鼓动而参与到舆论攻击的队伍中，继而扩大了网络舆论的负面影响。

这样的网络暴力问题极大的影响了网红与粉丝之间的关系，从网红角度来说，网络暴力事件极意使网红自身陷入巨大的精神压力，并无形中承担了个人信息被曝光的风险。从粉丝的角度来说，粉丝群体如果为了维护自己喜爱的网红而加入到舆论中心，和其他粉丝群体互相攻击和谩骂，这对网红和粉丝群体都会造成负面的影响。

三、网红粉丝群体的影响力的变化

（一）从弱关系到强关系

弱关系和强关系是社会学中的理论，最初由美国社会学家格兰诺维特提出。他认为个人际关系网络可以分为强关系网络和弱关系网络两种。网民在浏览网络时得到的与网红相关的讯息是一种弱关系，而在网民浏览了更多该网红的作品，并对网红作品进行评论、转发等操作，在了解网红的过程中“路转粉”，便逐渐形成一种与网红之间紧密联系的强关系。在网红模式中，粉丝更容易寻找到适合自己的网红作为目标，找到一条通过模仿网红而改变自己，继而实现理想生活的快速通道。在这一行为模式中，粉丝群体很容易培养起一种专一的消费习惯，对喜爱的网红所推荐的商品产生购买冲动，这便形成了粉丝群体与网红之间的强关系。

（二）从粉丝认同到流量变现

在粉丝群体与网红的关系中，培养粉丝对网红本人的认同是实现流量变现的基础。随着互联网的飞速发展，网红在社会媒体中展示自己的方式也越来越丰富，各种形式的内容创作使得更多网红身上的“闪光点”被看见，这一趋势表现为网红积累的粉丝量越来越多、传播量越来越广。另一方面，作为意见领袖的网红，他们在网络中营造出的形象往往是令人向往的，而粉丝为了使自己接近这种对美好生活的向往，他们愿意进行模仿和改造，把网红的风格转化为自己的风格，而这个过程恰好促成了粉丝群体对网红推荐商品的购买，完成了粉丝经济的流量变现。

四、结语

本文以网红粉丝群体为研究对象，从互联网发展的角度分析了粉丝群体的变化过程。粉丝群体的影响力往往随着互联网技术的进步和网红群体与粉丝进行互动的方式的变化发生改变，且这种影响力是逐渐增强的。粉丝群体与网红群体之间的关系越来越紧密。通过此研究，一方面使人们更加全面的了解粉丝群体的影响力的变化因素，对粉丝经济的研究也许可以起到一定的帮助作用，另一方面，需要认识到粉丝行为与网红的影响力的研究是紧密联系的，从网红粉丝的角度来分析当下网红经济的相关问题是有意义的。