黄海海报与漫威海报设计哲学思想比较——实用理性设计哲学思想

（山东科技大学 266590）

一、实用理性设计哲学思想的体现

（一）在中国设计上的体现

5月15日在戛纳电影节，《寻龙诀》的巨幅海报“破界”，霸气而醒目。《寻龙诀》专门为戛纳电影节设计的海报，表现得是陈坤、舒淇、黄渤、杨颖、夏雨努力挣脱冥界束缚的场景，故事的主角从昏黄的甬道中冲出，向观者传达神秘而悠久的中国文化，从而展现中国文化的吸引力。

四天后，由中国导演李蔚然执导的《封神》电影荣登戛纳电影节宣传封面，为了营造更好的视觉效果，设计出了“天地乾坤，日月人神”三款概念海报，对哪吒、雷震子、杨戬等的形象进行大胆的创新。海报中的哪吒手拿火尖枪、乾坤圈，脚踏风火轮，形象霸气威武；杨戬手持长枪从天而降；雷震子展开双翅仰天长啸。场景恢弘、人物形象生动。主要采用黑白灰三种颜色，传承中国古典水墨的表现效果，同时又融合西方英雄主义情怀，传达中国封神文化的神秘。可以看到海报在设计上的创新，整体风格神秘而炫酷，创新的中国元素引导审美趋势。

这些海报来自同一位创作者——黄海，他认为做出好作品才是最重要的。宣传广告比较商业化，公益广告更多的给人启示性，能够更好的传达社会精神，达到宣传的效果，黄海想要做的广告是让商业中体现人文社会价值。电影《念念》讲述的是孩子在成长过程中与亲人分离的故事，电影传达的是一种公益性的情感。导演张艾嘉觉得把事情做好就是成功，成功取决于背后精神价值的传达。这让我们更全面的看待中国电影业的发展，让我们更好的研究、剖析中国社会人文现状，从而更好地服务社会文化的发展。

引人注目的《黄金时代》海报采用反差效果，把女作家萧红的形象缩小，放在浓墨重染的时代背景中，体现出萧红在文学上的影响力，也体现出时代的力量。萧红用文字表达内心的情感，浓重的墨色体现文字的力量。我们能够从海报中感受到萧红文字的力量，感受到中国文化的冲击力。

做好自己，而不是在意外界的评价。电影中广告植入已司空见惯，电影的商业性突出，如何能够通过商业传达人文思想成为设计者要思考的重点。海报的实用性体现在它的宣传作用，宣传的不仅是电影的商业价值，传播的更是电影的文化价值。要使电影的文化价值要高于它的商业价值，才能得到认可，引起观者的情感共鸣、引导观者的正能量。

（二）在西方设计上的体现

电影海报是对电影主题思想的突出表现，它就像一个放大镜，设计者从电影中提取元素放入放大镜的框中，让观众对电影产生向往。漫威电影向来备受欢迎，其海报的基本设计思路是把电影中要表现的人物设计在海报上，通过近景、远景的处理达到较好的视觉效果。

《黑豹》的海报借鉴了中国的水墨画风，简约的泼墨设计中出现黑豹若隐若现的形象，动静结合的渲染效果，色彩统一，科技蓝让人产生熟悉感。而《蚁人与黄蜂女》的海报构图很大胆，蚁人与黄蜂女形象像两个圆点，被放在视觉中心。这两个人物被设计的很小，观众的好奇心会驱使他放大去看。西方海报设计的新意是更多的服务于电影。

《金刚：骷髅岛》海报的成功之处在于它模仿越战的海报，既能体现电影本身的力量，更是打破电影的题材，跨越电影之间的距离。让电影赋予了更高的品格，从科幻到人文精神的跨越。《金刚狼3》海报同样是模仿、致敬经典。两张海报主张的人文精神有相通之处，主张帮助弱者的英雄主义情结。海报中金刚狼手上的两道伤口表示他自愈能力的衰退，从小的细节看故事的发展。联想到非洲女孩的小手牵大手，从视觉表现引发情感共鸣。

对漫威海报的视觉赏析，总体感觉是用同一个模版和色调，海报的设计效果有种熟悉感，所有角色都被放在一起，大家都带着严肃的表情看着不同方向，海报背景中总是点缀着很多漫威元素，科技蓝给人一种统一、炫酷的力量感。

二、分别认识中西方实用理性设计哲学思想

（一）中西方实用理性设计的典型性思想

通过研究人们对中国海报设计的认同，发现中西方实用理性设计思想的不同。从自然科学的角度来看西方设计哲学思想，会发现西方哲学是理论性的，缺乏实用性。如芝诺的运动悖论之一，阿基里斯追不上乌龟，有常识的人都知道这种认知是错的。但从亚里士多德到现代的哲学家、科学家等都想要指出芝诺的论证错误，却无法彻底辩驳。他们为追求真理而辩论，进行更深入的纯理论研究，古希腊的先哲用真理来指引人的存在。

古代中国的设计思想与西方设计哲学思想不同，古代中国进行学术上的研究是为了达到实用的目的。例如，中国的四大发明，这些发明都有强大的实用性，实际需要而研究出的古代天、农、医、数四大科学体系，古人会按照天文学的天象去制定封建制度、编写修订历法，按照《九章算术》的解题方法解答应用题，按照《黄帝内经》的理论基础指导中医学科体系的发展。时至今日，它们也在发挥着自己的价值，同时也向我们展现了理论科学的优越性和强大的生命力。

（二）中西方实用理性设计差异化的直接原因以及根本原因

当阿基米德面对愚昧无知的罗马士兵时，阿基米德的怒喝是为了保护他的圆。他觉得圆是他的生命、信仰的存在，比生命更珍贵。

我们无法想象西方的哲学家、科学家对于理论及其体系的执著。在中国的历史长河中，没有像布鲁诺一样为坚信的科学理论而献身的古人，没有像开普勒一样困于疾病仍呕心沥血于天文学的古人，也没有像塞尔维特一样与正统观点相悖而不懈坚持的古人；回顾历史，在科举制度的重压之下，是埋头于八股的秀才和状元。这与中国古代的传统理念有关，因为科学技术被统治者视为“奇技淫巧”，从事科学技术研究会受到歧视与打击。正是这种社会观念造成了人们严重的重道轻器的思想理念，使中国的传统思维理念具有政治实用性的鲜明特征。

哲学是研究人的世界观的学说，表现社会的意识形态。引导人寻找真理，提升认识思维能力，哲学是作为人生存、生活和追求真理而存在的，从而树立人的人生观、世界观、价值观。研究发现中西方哲学都把对人的生命活动研究当作哲学的落脚点，中西思维的差异主要是表达方式的不同。

“世界是怎样的、我是谁”是从古至今西方哲学一直在探讨问题。从泰勒斯的“水是世界的本原”、毕达哥拉斯的数即万物、叔本华的唯意志论、尼采的超人哲学、萨特的存在主义理论、到海德格尔“此在”的探讨，我们可以发现西方先哲对哲学理论的探索，从事学术求知，不存在实用目的。

在中国传统哲学中，都是从人与人的关系、人与物的内在联系来思考社会伦理关系。老子从自然现象寻求到相应的启示，提倡“无为”的思想主张，由自然现象，认识自然规律，顺天而为，但不是对自然知识的真正研究。儒家思想统治中国几千年，孔子的哲学可以用“仁”“礼”概括。这里的“仁”是寻求人伦关系规范化，“礼”是寻求社会伦理纲常。孔子的哲学思想体现在君臣之义、父子之亲、夫妇之别、长幼之序、朋友之信，目的是为了维护君臣关系和封建专制，安邦治国最终目的，儒家思想是中国传统思维实用性的代表。

三、总结

当代社会经济全球化和国际一体化的进程不断加快，我国的电影海报设计也日益走向国际化，但是如何在西方文化和设计风格的巨大冲击和影响下，保持鲜明的特色而得到更大的认可，推进电影海报设计的发展成为值得思考的问题。

《黄金时代》系列海报中，水墨的元素被演绎成各种风格，时而恢宏、时而神秘、时而充满哲理，来自传统的“年轻”的水墨把中国风格的电影海报推出了国门。和其它的宣传海报相比，中国的海报设计元素简约、大气，但又充满人情味，这也是让我们很感慨的设计情感。

从现代的审美视角来看，设计者把高于生活的艺术，用创新的方式更具象的将情感传递给观者，从而传达能量。设计是对生活的指引，好的设计者可以创造更好的价值观。现在设计者把目光更多的聚焦在中国传统文化上，把传统中国画中的水墨元素被大量使用到海报设计中，用现代技艺和表现手段给这些水墨年轻的生命，变得更为灵动、闪耀。