探析文化产业园区内公立美术馆的独特性及其影响——以深圳市大芬美术馆为例

王茂琦 （深圳市大芬美术馆 518112）

一、大芬油画村的发展和大芬美术馆的职能

随着文化创意产业园区在我国的发展，以传统特色文化社区、艺术家村为区位依附的大芬油画村，也是一个以产业型的文化创意产业园区，逐渐进入人们的视角。深圳市的大芬油画村是国内首批国家文化产业示范基地。大芬村从一个自然村落，到画商入驻开始流水线式的商品画生产与外贸加工，逐步发展成为国际商品画市场。在的发展历程中，大芬油画村的主要的产业为商品油画产业。2004年深圳市龙岗区在大芬油画村成立了大芬油画村管理办公室。2007年由深圳市、龙岗区两级政府共同投资建设的大芬美术馆建成并投入使用，是集展览、研究、收藏、教育、推广、服务于一体的公益性文化事业单位，是广东省美术馆协会常务副会长单位，也是全国首个美术产业园区配套美术馆。1

在美术馆的发展中，美术馆多以“知识生产”为出发点，从而展开具有目的性的知识制造、传播、交流、保护、再生产的一系列工作，形成有效的知识生产机制。进一步说，美术馆应该是一个“知识生产”的综合体，在美术馆里发生的一切与艺术及文化相关的行为，都可能并应该构成“知识”的意义及价值。2大芬美术馆的建立和投入使用，使美术馆的“知识生产”职能对大芬油画村乃至其涉及的文化产业领域产生了深远的影响。

从大芬油画村发展至今，在文化产业市场价值中，大芬的年产值不容小觑，在2018年已实现年产值45. 5亿元。美术馆建立之初，就承办了中国美协主办的“第二届中国美术学院师生油画作品展”、中国美协主办的“风景·风情——全国小幅油画展”以及“圣彼得堡当代油画作品展”，把当时国内外的美术审美情趣和学术风向带入了大芬油画村及周边辐射地区，对画家、画工以及相关的从业人员带来了最直观的艺术洗礼。在中国美术家协会、广东省美术家协会、深圳市文学艺术界联合会、深圳市龙岗区人民政府的支持下， 从2012起，大芬美术馆开始承办“全国（大芬）中青年油画展”，至2019年已经举办了八届。在2018年，又一个中国美术家协会主办，大芬美术馆承办的“深圳大芬国际油画双年展”拉开帷幕。这两个重要的国家级展览的举办，对大芬油画村乃至深圳的画家、画工以及相关产业从业者带来了深远的影响。一系列优秀的国内外绘画作品的直观接触以及从中青年画家绘画中的时代思考，不断启迪大芬油画村的产业从业者。部分画工在受到大芬美术馆举办的一系列全国性展览后开始提升自身绘画技巧与艺术品位，同时积极参与全国性各大展览。在这个过程中历练出来的画工摇身一变成为独具风格的画家，甚者，成为了中国美术家协会会员。这样的一个良性循环的艺术产业生态圈，吸引来了更多的画家以及有艺术梦想的人。

二、以美术馆来带动产业园区的文化及产业的发展

1.之于产业从业人员，美术馆是从业人员成长的助推器

至2019年，大芬油画村内驻地画家已有34名是中国美术家协会会员，76名是省级美术家协会会员。为了培养以及吸引更多的优秀画家来到大芬，大芬美术馆会根据本土画家风格及作品特点策划展览以及巡展。如2009年的“第一届大芬油画家十人展”、2010年的“大芬油画创意大赛”、2012年的“大芬画家绘画作品展”“时代之境——大芬美术作品展全国巡展（敦煌站）”等。更是在2017年开启了“大芬本土艺术家推广工程”，陆续为10位大芬本土艺术家举办个展。3许多画家在参展与绘画创作中得到了提升，在油画村内创立了个人工作室，展售原创绘画和招生授画。该期间成长起来的画家有史飞、柯明泽等。大芬尽管长期不在主流艺术讨论的艺术本体问题范畴之内，但它却以旺盛的生命力在生长。艺术很重要的功能在于记录、呈现时代、呈现时代的精神、情绪、时代的集体心理，大芬艺术本身也许是一个非常重要的中国当代艺术行为和现象。

在一批画家画工脱离接单的低廉劳动力的复制绘画后，仍然还有很多画工技艺平平，但跃跃欲试，欲走上转型的道路。大芬美术馆与大芬美术家协会组织“大芬画家写生创作活动”。以大芬美协会员为基础，旧人带新人的形式进行一对一指导帮助。许多画工在写生创作活动中迅速成长起来，对自己的绘画和工艺产品也进行品质提升。

2.之于产业，美术馆增强产业的发展内核

西方艺术市场的发展，是原作与复制画并重，消费者根据自己的消费需求和经济能力选择不同的艺术消费品，2008年前，全球60%的商品油画来自大芬。2008年金融危机袭来，大芬油画村内的企业受到了严重的影响，外贸定单大批量减少，极大地压缩了低端复制画的利润空间和市场份额。另一边，复制画侵权等法律意识的警醒也使画商画工们开始走上转型升级的道路。4大芬美术馆在每年的深圳文博会和深圳的“创意十二月”期间，与大芬产业家协会共同策划举办关于针对大芬创意产品的相关展览，如“艺术大芬·艺无界创意展”“艺领·时尚创意展”等。该系列展览主要展出大大芬油画村内创意产品企展的原创工艺品及创意衍生品。以该系列展览为契机，驱动企业投入更多的精力到产品研发与自主创新当中同时为企业的产品制造更多曝光度。展览的创意产品从创意绘画，雕塑，剪纸纸雕，金属画艺等发展到利用声光电力等科技与艺术结合的创意产品。在2019年，大芬美术馆与中国版权协会艺术品版权工作委员会、深圳市版权协会等共同发起了“第一届当代艺术国际IP授权展”，首创把艺术家作品和艺术衍生品同台展出，探索新的版权授权模式的同时引导艺术品市场良性发展。该展览为大芬油画村原创产业发展指明了方向。

3.之于观众，美术馆的“知识输出”满足人们日益增长的审美需求并引领正确的艺术产品购买方向

2018年已达到年参观量200万人次的大芬油画村，俨然已不仅是一个文化产业园区，更是一个文化旅游胜地。5坐落在大芬油画村核心区域的大芬美术馆，已成为了游客的重点观光地标。美术馆通过展览和公教活动，输出了艺术和文化概念，从而对游客构建正确的美术价值认知和审美情趣起到积极的引导作用。6对于文化产业消费市场来说，美术馆培养出了“好品味”的顾客。

大芬美术馆以弘扬本土美术和传统文化为方向标，逐步构成以“客家文化题材油画作品和中国当代艺术作品”为主的收藏体系和研究方向。这给转型期的大芬油画村的文化产业树立起了文化意识形态的输出方向。大芬油画村多以传统的“风水国画和油画”这类商品画居多。在美术馆的影响下，现今越来越多的当代油画艺术、传统文化艺术以及原创绘画。原本随意挂画的画廊，现在也运用美术馆的布展方式进行展陈。如画廊TNT艺术中心、太阳山艺术中心、Jellypaint画廊等。

三、大芬美术馆的品牌效应帮助重塑“品牌形象”

1.商户的专业审美提高

文化产品的价值基于对艺术作品的审美或社会性价值的特殊信念，消费过程作为一种人格化交易（personalized transaction），会把意识形态的观念同时输出。7大众对美术馆的展览及公教活动的喜爱，促使画廊不断学习思考。在2019年创意十二月期间，大芬油画村内的15家画廊举办“首届大芬|芳—Found画廊联盟展”，以当代艺术的视觉与方式，举办展览、艺术家沙龙、艺术家讲座等活动。这一举动打破油画村的传统商品画门店的刻板印象，走上了当代画廊的经营理念。这一变化，不仅在提高文创产品消费者的审美，也提高了产业产品的质量，更是大大提升了油画村的整体形象。

2.美术馆建筑的启迪

就美术馆的建筑本体而言，大芬美术馆以其独特的建筑文化与社会效应带动着产业的发展。大芬美术馆由国内知名设计工作室都市实践设计，2007年建成。地处城中村的大芬美术馆，将周边的城市肌理进行调整，使日常生活、艺术活动和商业设施混合而成的文化产业基地在整体形象上得到质的飞跃。在总体建筑设计上表达了融合、开放、节制的理念。2008年，被美国《商业周刊》和《建筑实录》联合举办的第二届：“好设计创造好收益”评为中国区域“最佳公共建筑奖”。大芬美术馆作为一项政府公共设施，试图从一个侧面促成当代艺术的介入，并以其自身的文化名片为大芬油画村辐射范围吸引来了更多的关注。8这与“罗中立美术馆”的公共壁画不谋而合。罗中立美术馆利用外部墙体融入地方文化元素，把艺术文化符号图像化又融入现代审美，使美术馆成为了与公众“互动”的公共艺术品。由此可看出，美术馆不仅是传播美术知识的地方，也是藉由美术馆的建筑空间，承载与表达的地方文化内涵的文化地标。9

四、结论

如上文所述，文化产业园区内的美术馆能实现推动文化事业和文化产业的双重积极作用。以大芬美术馆为例，美术馆以自身的品质展览和公教影响着美术领域相关人员，从美术创作者到美术观看者。大芬美术馆以“知识生产者”的社会身份，与大芬油画村的文化生态进行多维互动。对生产者而言，美术馆以自身品质展览和艺术价值输出影响生产者提升产品质量，有方向性的引导生产者进行产业升级。对消费者而言，美术馆培养出更多的文化产品消费者并从影响消费者购买方向引导产业发展。对消费环境而言，美术馆构筑起地区性文化地标，营造良好的文化氛围，形成良性循环的文化产业生态。这一系列的影响还将持续发酵，促使大芬油画村的产业转型升级。综上所述，在文化产业园区内建立相关美术馆是能有效地促进产业发展，希望以此为例，为我国的文化产业园区的管理提出些借鉴意义。

注释：

1.大芬美术馆年鉴（2007——2017）.

2.王璜生. 作为知识生产的美术·王璜生：美术馆的台前幕后（第1辑），中央编译出版社，2012.

3.殷双喜. 复制性艺术与深圳文化产业——关于大芬油画村的一些思考[J]. 中国美术，2011（02）：9-11.

4.刘亚菁，肖怀德. 时代的艺术：大芬美术与产业的升级和蜕变，北京大学出版社，2018.

5.蔡一帆，童昕. 全球价值链下的文化产业升级：以大芬村为例[J]. 人文地理，2014，29（03）：115-120.

6.陈炯.美术馆的历史、现状及价值延伸[J].艺术评论，2012（05）：121-123.

7.蓝庆伟. 美术馆的秩序，广西师范大学出版社，2016.

8.孟岩、张云. 读村画城：城中村美术馆和它的壁画的故事，江苏凤凰美术出版社，2017.

9.陈刚.名家美术馆的城市文化地标之路——以罗中立美术馆为例[J].美术，2017（02）：119-121.