平面设计“现代感”与传统文化意味的融合

（湖北工业大学艺术设计学院 430068）

我国是世界知名的文明古国，中华民族的历史文明传承已经有五千年之久，在漫长的历史长河中，诞生了诸多优秀的传统文化，在今天随着平面设计的不断创新发展，传统文化元素被越来越多的应用到了平面设计之中，其赋予了平面设计更为深层次的内涵，使人感到自己所欣赏到的平面设计极富有魅力。因此，在进行平面设计时，如何平衡现代与传统之间的关系，就显得极为重要了，其能够更好的展现出平面设计之美，丰富平面设计的内涵。

一、传统文化意味解析

我国传统文化是五千年历史发展的结晶，其所包含的寓意十分的丰富，比如说，吉祥图案、古代文化书画、民间传统艺术作品等都是平面设计经常会应用的元素。中国传统文化元素都有着各自的丰富内涵，同时其生命力极为旺盛。比如说，传统文化中的瓷器，经过数千年的发展，依然被无数人的所喜爱，而且随着时代的不断发展变化，瓷器的种类众多，内容以及艺术表达形式也开始朝着多元化的方向发展。在传统文化艺术发展过程中，许多优秀艺术作品所传达的美好文化寓意，精湛的制作工艺、鲜明的文化印记等吸引了无数的人，而且传统文化元素几乎涉及到了所有的文化领域，在进行任何艺术创作时，都可以灵活的借鉴这些优秀的传统文化元素，因此从某种程度上来说，传统文化也是平面设计以及其他艺术创作取之不尽，用之不竭的财富。

二、平面设计“现代感”根植于传统文化的依据

在进行平面设计时，之所以要将“现代感”与传统文化意味进行融合，其依据主要表现在以下方面，首先，在我国不论是平面设计还是传统文化都有着极为悠久的历史，而当今时代由于信息技术的高速发展，各个地区的文化互相交流和碰撞，多种不同的元素融入到了平面设计中，赋予了平面设计性的内涵。在进行平面设计过程中，为了更好的展现平面设计之美，笔者认为设计者要想发挥传统文化元素在平面设计中的价值和作用，不能奉行粗暴的“拿来主义”，只是简单的将传统文化元素堆砌到平面设计中，而是要结合平面设计的内容，灵活的对各种传统文化元素进行改造，使其更好的适应平面设计内容，这样将会使传统文化元素更好的展现出来。但是在的应用和改造传统文化元素时，也需要注意的是也需要准确的把握住当前时代人们对于视觉传统艺术提出的新要求，这样才能更好的展现出传统艺术设计的魅力和价值所在。

其次，近些年来，随着我国综合实力的不断提升，许多优秀传统文化受到了越来越多人的关注，部分优秀设计师已经可以将传统文化意味在自身的平面设计中淋漓尽致的展现出来，同时一些西方国家的平面设计也开始应用中国传统文化意味的元素，这些都使得我国优秀的传统文化被更多的人所理解和熟知。但是，在进行平面设计时，不可否认的是日常生活中，许多我们比较熟悉的现代海报、交通标识、报刊广告等平面设计在今天已经开始朝着国际化的方向发展，这种发展特色使得我国优秀的民族传统文化的功能和作用不断被削弱，而这对于我国传统文化的传承与发展实际上产生了极为不利的影响。针对这种问题，如果能够将众多优秀的传统文化意味与现代平面设计的内容融合在一起，则可以使平面设计的视觉语言更加的丰富多彩，能够进一步丰富平面设计独特的民族特性。

三、平面设计“现代感”与传统文化意味融合的策略

当前随着多媒体技术的不断普及和发展，平面设计的应用范围也变得越来越广泛，比如说，在一些平面广告、书籍装帧制作以及礼盒包装等常见物品中，都有平面设计的内容，而这些平面设计中也有关于传统文化元素的应用，比如说，在设计月饼盒时，设计者可能会将 传统的嫦娥奔月的深化故事应用到月饼盒的设计中，进而引发人们的情感共鸣。当然，在平面设计中融入传统文化元素时，也需要不断的提炼传统文化元素的内涵和精髓，这样才能真正的传统文化元素融入到现代设计，使二者完美的结合在一起。而在具体的融入过程中，笔者认为相关工作，可以尝试从三个方面入手，这样才能更好的展现出传统文化的魅力和价值所在，也能凸显平面设计之美。

1.突出传统文化素材的写实感

许多传统文化素材的写实感都比较强，这是因为文化来源于人们的日常生活，将传统文化的写实感最大限度的发挥出来，还能够有效的展现平面设计的视觉中心，丰富平面设计所想要表达内容。在平面设计中运用传统文化元素，展现平面设计之美时，香港的靳棣强先生可以被称之为大师级别的人物。他为宁波海报展所设计的“服饰与文化”的主题海报，其是以一把非常写实的漆绘竹尺子表现了服饰与文化密不可分的关系，同时也加入了水墨画的弧线和自由弧线，组成了人们比较熟悉的衣服架子的形状，将标题与虚线结合在一起，这则象征了缝纫机将中西方文化融合在一起，这样不仅完美的展现出了本次活动的主题，还有效的吸引了人们的注意力。而且在进行设计时，“衣架”以竹尺子为中心的视觉非常逼真和醒目，其余的白色空间更加简单大方，这些元素的巧妙运用，则使得平面设计的现代感展现的淋漓尽致。再比如说，靳棣强为在名古屋举行的香港中国水墨画艺术家联展设计的海报。砚台与墨线相结合，形成“钟”字，与毛笔对应的红点代表日本国旗的红日等多种常见元素巧妙的结合在一起了，同时利用了诸多国际元素，它充分体现了中国传统美学的精髓。在完全写实的石砚和毛笔的帮助下，这使得设计的主体一目了然，在设计时，进行了大量的留白，主题标题在整体上被缩小，简单而直接地将传统与现代结合起来，传统文化的意味在作品中得到了淋漓尽致的展现。除此之外，同时展现了传统与现代特色的平面设计作品还有很多，例如，陈汉民先生设计的麒麟酒店的标志，结合酒店的名称，使用传统的吉祥兽麒麟的头材料设计，生动而不缺乏现代美学，现代设计以简洁的语言为切入点，以强大的传统文化元素为主体，设计的简洁表达主题，使得现代感与传统文化之间得以完美的融合在一起。

2.用传统写意手法表现现代平面设计的内在情感

平面设计中的内在情感表达丰富多样，将不同类型的传统文化融入到现代平面设计中其所表达的情感也存在有一定的差异。如我国2008年奥运会北京申奥标志设计是一个很好的例子的使用标志设计不是直接或我们所熟悉的一种传统文化元素造型，但使用之间的中国特色，而不是写意绘画技术，运用现代设计手段的民间传统“中国结”和“太极人形”两个元素的组合在一起，整个形象流畅、生动、和谐，几乎完美地体现了中国传统文化中的传统写意与现代平面设计之间的美感。再一次，例如，在设计的“新北京，新奥运”的主题海报，中国红，天坛的传统形象抽象写意中国画在伪造处理技术将正常工作，然后一起奥林匹克五环的抽象，作为画面的主体，它让整体形象更加动态。另外，也有很多作品运用中国书画的写意手法，以简单活泼的水墨来表达设计主题，使传统文化元素更好地融入现代平面设计中，充分体现设计之美。

3.使现代平面设计的简洁风格与传统艺术的审美法则相统一

在进行现代平面设计时，采用虚与静的审美观现代平面设计相对来说虽然比较少，但是也有许多作品充分的展现了这一审美特点，比如说，靳棣强先生在设计《生活遗产》的招贴时，以鲜亮的墨莲花为主体，用少许文字进行阐释，它基本上不使用复杂的语言和图像，简洁的概括传达了人们应该保护环境，珍惜生命，剩下的大部分空间留白，将传统艺术形象与现代设计内容融合在一起，展现了设计的主题。

总之，要现实现平面设计的“传统性”与“现代感”的高度统一并非是易事，其需要设者理清传统文化与现代文化之间存在的差异，正视传统文化的优缺点，理性的选择与平面设计内容相一致的传统文化，这样才能更好的展现现代设计的美感，促使我国优秀传统文化得到更好的传承与发展。