浅析理性因素在视觉传达设计中的运用

（湖北工业大学艺术设计学院 430000）

所谓的理性设计指的是处理问题时，按照事物发展的规律和自然进行原则对各种问题进行思考，这样可以更好的看清事物的本质，然后有针对性的做出判断和决定。理性时有理可依，有据可行的，是现实的，冷静的。理性在视觉传达设计的过程中主要表现为对设计内容和受众感受的完全把握。将理性因素与视觉传达设计结合在一起，可以有效的保证设计的美感，展现设计的魅力。

一、视觉传达设计中理性因素的理论基础与实现

理性因素在视觉传达设计中的应用也被称为理性设计，要想发挥好理性因素的价值和作用，首先就需要明确理性因素究竟是什么，要应用大量的理论知识点作为设计的支撑，对于一名视觉传达设计者来说，其必须要扎实自身的设计基础知识，了解视觉传达设计与理性因素之间的关联性，可以从那些方面入手在视觉传达设计中展现理性因素，在理清楚这些概念之后，才能更好的落实后期的设计工作。

具体的设计环节，由于不同设计者对于理性因素理解认识不同，知识储备等存在差异，因此他们将理性元素融入到视觉传达设计中最终设计出来的成品也存在有一定的差异。当然，需要认识到的是理性因素的应用并非是相关知识和理论的盲目堆砌，设计者在产品设计过程中，需要考虑到自己最终设计出来的成品是面向世界大众的因此设计不能仅仅的展现理性因素，或者是注重设计的美观，还应从人性的角度考虑，他们会喜欢的作品类型，这样最终设计出来的作品也违背了人的本性，不符合人的生理和心理习惯。所以说，在将理性因素应用到视觉传达设计中时，还需充分的考虑理性和感性方面的问题，设计出更美感和实用并存的作品。

在欣赏当代设计大师的作品时，我们可以发现设计中的理性符号基本上是伴随着所有的设计而存在的，并被灵活合理地运用。以法国平面设计大师thiel safis的作品为例。在他的作品中，往往有简洁的线条和表面，但这个设计带给观众的是一种强烈的视觉张力。这是因为设计师在设计过程中充分控制了图形语言，善于以视觉符号的形式再现招贴作品中的异质同构、视错觉等概念，丰富了作品的深度和内涵。

在招贴设计中应用理性元素时，设计者首先应当考虑招贴设计的类型特点，然后再分析如何应用自己所掌握的理性元素，将二者结合起来，做好设计工作。具体来说，招贴设计中合理的设计手法一般包括文字处理，即运用重叠、倒置、变形等方法对文字进行原创性的处理，展现出文字在观众心中的无限深度。图像处理是运用解构、重构、夸张等手法，使观众对画面有无限的遐想，从而积极思考作品的主题。元素的组合，即使作品中所有的设计元素都是理性的，其来源也都围绕着创作主题。

二、理性设计的时局和大局观

任何一种艺术设计在风格和类型上都并非是一成不变的，在不同时期由于文化发展重心、发展特点的不同，因此在设计领域也将会产生不同类型的设计作用。而当前，随着经济、科技以及文化的繁荣发展，地球已经变成了一个地球村，人们能够欣赏到各种各样的艺术设计作品，在进行艺术设计时，各种思想不断的交流碰撞，这种性变化也给设计工作带来了不小的冲击，因此，理性设计必须具有更为深刻的大局观，否则在浩如烟海的理性设计中，融合了理性因素所设计出来的视觉传达设计可能会失去生机和魅力，这样也难以有效的吸引受众的注意力。在今天的张贴设计中，人们从不同角度出发设计出了许多极富有特点的作品，但是在对这些作品进行分析时，可以发现他们有一个共同的特点，即既注重时局观，又注重大局观。比如说，世界格局动荡不安、生存环境的破坏和威胁等，这些都将直接或者是间接的对艺术设计产生影响。所以说，只有把握好大局观，才有可能设计出更多令受众满意的作品。

三、理性因素在视觉传达设计中的体现

1.基于社会发展需求的视觉传达设计

人性化设计强调艺术设计的评价标准不仅要刺激消费，更要坚持以人为本。今天，许多艺术设计的诞生是为了给人们提供更好的生活，让人们与自然和谐相处。在过去艺术设计的目的仅仅是为了刺激消费，而在这一设计理念的指导下，产生了许多不良的社会问题，如资源重复、能源浪费、生态环境破坏等。而将理性因素融入到视觉传达设计中，则最大限度的展现出了设计的美感和价值，同时其将人性化与可持续发展的理念融入到了设计中，这样的设计往往更能够展现社会的发展需求，能够更好的实现人与自然的和谐相处。

2.基于社会公共责任的视觉传达设计

视觉传达设计虽然能够对社会发展产生一定的影响，但是其影响力毕竟是有限的，设计过程中我们不能过分的看重这些影响力，设计者需要清楚的认识到借助视觉传达设计虽然能够在一定程度上转变人们的思想观念认识，但是并不能完全解决这些社会问题。从广义的角度来看，视觉传达设计不仅仅是在简单的推销产品或服务就是推销一种生活方式。在产品设计中，设计师会无意识地将自己的价值取向和理念渗透到设计中，通过设计活动满足社会需求，实现个人价值与社会需求的相互提升。因此，这种价值必须是理性的，如果感性元素过多，则可能会导致设计的价值取向有失偏颇。

四、视觉传达设计中的理性因素应用

1.通过理性因素促进设计与需求之间的良性互动

在视觉传达设计中渗透合理因素是时代发展变化的需要，也是现实商业竞争的需要。同时，视觉传达艺术设计的理性价值也是在视觉传达设计不断发展的过程中逐渐积累起来的。视觉传达艺术设计的发展进步离不开理性因素的灵活应用。实际上任何艺术设计都是脱胎于生活，并为生活服务的，视觉传达设计促进了社会物质文明的进步，反过来，物质文明的进步则带动了设计的进一步创新和发展，逐渐与设计之间形成了双向互动的关系，这样视觉传达设计中的理性因素也能够更好的展现，而当前大部分视觉传达设计中的理性元素都是积极正面的，其它融入了人类健康和合理发展的需要，有效地促进了社会精神文明的建设，二者之间互相促进，共同发展，有效的推动了社会的进步。

2.通过理性设计促进设计教育的规范化

当前，我国许多高校都开设有视觉传达设计专业，每年毕业于该专业并从事相关工作的学生也可谓是不计其数。但是这些设计界的新人在整体设计能力以及设计素养方面却可谓是良莠不齐。各大高校在在设计教育资源的配置、设计教学思想和教学方法的指导上存在一定的差异，设计教学不规范、不科学、不合理也十分的突出。理性因素在视觉传达设计中的影响，可以进一步渗透到高校的管理工作中，对设计教育的教学行为进行科学合理的规范化。

3.借助理性因素推动设计科学的发展和完善

视觉传达设计要想获得长远的发展，就需要有原始设计学的基础和支持，需要视觉传达设计的作品、类型和数量可谓是不胜枚举，那么这些设计的质量和效果究竟如何呢？这些都是在当前工作中值得人们深思的问题。将理性因素运用到视觉传达设计中，可以帮助人们理想的分析各种设计的价值和作用，帮助设计者更加深入的了解和认识到视觉传达设计的文化内涵，推动设计科学的全面发展，促使相关工作朝着更好的方向发展。

4.借助理性因素实现设计伦理因素的规范化

视觉传达设计首先是设计师的一种社会行为，因此其不可避免的会接触到社会伦理方面的问题，在视觉传达设计中，不能只注重商业利益的获取，这样是极不利于从视觉传达设计的可持续发展的。因此，在实际工作开展期间，笔者认为必须要理清设计的伦理因素，使其规范化，设计应当遵循社会发展的需要开展，要将理性因素渗透到大众的日常生活需求中，而并非只是为了设计而设计，要想办法延伸设计的广度和深度，进而有效的提升设计质量，推动相关工作朝着更好的方向，保证设计的合理性。

总之，理性因素在视觉传达设计中可谓是无处不在的，而在科技高速发展的今天，视觉传达设计的表达方式也更加的多元化，将理性元素融入到视觉传达设计中，可以更好的展现设计的美感和价值，设计出更多令人满意的视觉传达艺术作品。