用八个数字记住综艺2020

迟彤彤

2020年末，《奇葩说7》《上线吧！华彩少年》的开播，为2020年综艺市场画上未完待续符。回顾这一年，有惊喜也有遗憾，电视综艺收视关注度回温，挖掘定制晚会商业价值，网络综艺仍未放弃偶像赛道的养成选秀题材，还有突围而出的《乘风破浪的姐姐》，将记忆留在了2020的《歌手》……笔者希望用八个数字，从另一个角度为大家解读内容背后的趋势与方向。

137：前三季度人均收视时长

据中国广视索福瑞媒介研究（CSM）数据显示，2020年电视收视时间大幅增长，观众规模有所提升，共有20个频道观众“月活”规模超5亿。前三季度平均到达率为49.8%，人均收视时长137分钟，均为近五年首次上涨。尤其是一季度，疫情导致的“居家抗疫”促使电视收视时间大量增长，CSM客户服务部副总监吕一丹表示，一定程度上稳住了电视机前持续下滑的观众总量，平均每位实际观众收视超5小时，总收视量回归至2015年—2016年的水平。

面对突如其来的新冠肺炎疫情，电视台第一时间做出编排调整，加强疫情防控报道，减少娱乐性节目，湖北、湖南、浙江等多家省级卫视均开设了抗击疫情新闻直播节目和特别报道，第一时间发布权威信息，减少大众恐慌。在这期间，电视成为观众了解疫情关键信息的重要窗口，也在一定程度上体现了大众对主流电视媒体的信任和关注。

18：电视台争夺定制晚会蛋糕

从快手、抖音、拼多多等短视频和电商平台大举冠名跨年晚会，到联手举办专场品牌晚会、发布会，电视台与品牌的关系正在进一步转化。更直接的传播效果，更多元的创意呈现，赋予了定制晚会更多合作契机，各卫视也在加速分食蛋糕。

据统计，2020年五大卫视共定制了18档晚会，仅在双11期间就播出了六台电商定制晚会。电视台用晚会集聚明星，不仅能够在一段时间内吸引大量关注，长时间也能够强化自身平台的品牌和影响力。品牌方选择定制晚会的形式，一方面，塑造品牌形象；另一方面，满足其在商业化和传播等方面的诉求。因此，电视台从内容编排、舞台设计、技术创新、商业呈现等层面都在追求品效合一。

20亿：《出手吧，兄弟！》直播带货成绩

2020年，“直播带货”绝对是最炙手可热的现象之一，电视台也在积极拥抱新媒体，探索商业价值和社会责任的更好结合。

6月6日，“央视Boys”（央视主播康辉、朱广权、撒贝宁、尼格买提）与北京电视台主持人春妮共同进行带货直播，推荐北京、湖北的特色商品与科技产品等，3小时直播实现近14亿元带货量；

6月7日，湖南卫视黄金时段推出直播带货节目《出手吧，兄弟！》，串联了现场20个直播间和线下数百个直播间，成功卖空湖南15个县的当季农产品，拉动总带货达20亿元；

6月12日，北京卫视携手京东在颐和园推出直播专场，两大综艺IP《我在颐和园等你》《跨界歌王》的嘉宾张国立、郑爽等明星3小时直播带货额高达2.86亿元……

不同于网红直播，媒体直播带货更具备公信力和号召力，经过媒体的推广，产品也能得以实现更好的销售，而处于转型时期，媒体也能更好地发挥舆论引领作用。

330：《青春有你2》《创造营2020》《少年之名》《上线吧！华彩少年》选手总数

《上线吧！华彩少年》压轴登场，既是2020年选秀节目的收官之作，也开启了2021年大战的序幕，36位风格各异的选手，融合传统与创新，展现国风之美。加上《青春有你2》109位选手、《创造营2020》101位学员和《少年之名》84位选手，这意味着，2020年有330位少年少女角逐追梦舞台。

但2020年偶像市场整体表现仍在走下坡路，多个团出道即失业、偶像组合缺失团魂、偶像“房塌”失格现象等负面问题频出，为偶像综艺发展带来更多不确定性。但这并未阻挡大家对偶像市场的看好，新一轮的抢明星、抢选手、拼创意、拼制作蓄势已久。

据统计，2021年将有湖南卫视《探星行动》、爱奇艺《青春有你3》《下一站出道》《地球百子》、腾讯视频《创造营2021》《明日之子5》、优酷《亚洲超星团》、芒果TV《后浪之歌》《闪闪发光的少年》等近十档节目在筹备中，平台方、投资方、经纪公司以及一大批年轻人仍在前赴后继投入到一场场“造星运动”中。

30+：姐姐引领“她综艺”热潮

姐姐的魅力无法阻挡，从《花样姐姐》《花儿与少年》时期，就凭借不同年龄段姐姐的丰富色彩吸引观众，到了《乘风破浪的姐姐》直接将30+年纪的姐姐们拉入到女团成长综艺的框架中，从言行表演到服化道，从姐妹互动到独特个性，一颦一笑都能被观众解读，这也是节目和姐姐的魅力所在，活出自我的姐姐们何时都是最美的年纪。

群体共性是《乘风破浪的姐姐》的重要特征，一方面群体共性的焦点更集中，尤其是女性年龄焦虑、容貌焦虑、身材焦虑等已经成为社会性议题；另一方面，群像表现更具感染力和话题度，让大众更易在节目中发现共识，可谓是找准了节目与大众的情感勾连。

5.8亿：《王牌对王牌》第五季微博话题讨论量

据猫眼数据显示，《王牌对王牌》第五季获得了5.8亿微博话题讨论量，是2020年综艺之最。一方面，《王牌对王牌》终于找到了最合适的固定MC组成“王牌家族”，第五季延续上季嘉宾阵容，风趣幽默的沈腾、贾玲负责调动气氛，华晨宇、关晓彤各有特长，分工担当明确，搭档互动也越来越默契。

经典情怀杀则是这档节目的保留内容，第五季迎来《还珠格格》和《情深深雨蒙蒙》剧组重聚，《一起来看流星雨》“端木磊”俞灏明与“楚雨荨”郑爽赴十年之约，贾玲沙溢演绎经典小品《钟点工》向宋丹丹致敬，带观众重温共同记忆。还有沈腾演无脸男等cosplay扮相，成为新经典画面。

9.6：《局部》第三季豆瓣评分

今年共有15档综艺获得9.0以上豆瓣评分，其中《局部》第三季拿下9.6高分，《忘不了餐厅》第二季、《国家宝藏》第三季收获9.5分，《舞蹈风暴》第二季是9.4评分，这意味着综艺豆瓣排行榜前四位均为综N代，已经形成了持续的口碑和影响力。

同时也可以看到，豆瓣高口碑综艺越来越多元，整体表现为：第一，观众对文化、艺术、公益等品质综艺格外青睐，占比过半；第二，有内涵有品质的娱乐型创新综艺较同类综N代更易收获好评，如《说唱新世代》《很高兴认识你》等；第三，衍生综艺站在原IP综艺肩膀上，精准受众自带兴趣光环，且有更强的包容度。

8：《歌手》暂别综艺市场

2020年9月湖南卫视招商会上，洪涛宣布《歌手·当打之年》为歌手系列最终季，大屏打出的“真的不做了”五个字，难掩无奈和不舍。作为中国电视综艺黄金期的重要见证者，从《我是歌手》到《歌手》，总导演从洪涛到都艳再到洪啸，凝结了三代制作人的心血。犹记2018年，洪涛泪洒录制现场，向观众道歉“我们真的尽力了”，这位历经八年磨难的“老将”，终究没能抵住竞争冲击，无奈离开，将时间留给更多新综艺。

但说到底，还是湖南卫视具备放弃一档品牌综N代的底气，做到第四季的《向往的生活》《中餐厅》，第三季的《声临其境》，第二季的《舞蹈风暴》《我家那闺女》等节目在口碑和关注度方面表现出色，创新机制完善，期待下一档音乐王牌综艺的出现。

2020年，有突如其来的疫情隔离，也有复工复产后的逆势突围，从不同维度、不同数据，我们可以感知到综艺市场的顽强生长。期待2021年，疫情终将散去，综艺市场能迎来又一个“春暖花开”。