人气爆棚的盲盒，你买过吗？

土豆泥

说起当下最红的盒子，恐怕非盲盒莫属了。不知从何时起，盲盒成了新闻報道中的常客，食品盲盒、服装盲盒、宠物盲盒......就连小学生的学习用品都出了盲盒款。异常火爆的盲盒似乎将我们带入了一个万物皆可盲盒的时代。

盲盒高人气的秘密

2019年，一份《“95后”玩家剁手力榜单》显示，在一系列最受“95后”追捧的爱好中，盲盒收藏成为硬核玩家增长最快的领域。2018年，在国内知名电商平台上，有近20万消费者在盲盒上的人均消费超过2万元人民币。怎么样？即便你知道盲盒很火，也很难想到它会这么火爆吧。说到这儿，我们不禁会有疑问：明明都是普通的东西，为什么加了个盒子包装就这么受欢迎了呢？

原因一：好奇心作祟

神秘的宇宙中是否存在外星人？在大海的深处是否有一座叫亚特兰蒂斯的城市？几百年之后的地球上是否还会有人类存在？类似的话题总能吸引人们的注意力，原因是人们总对未知的事物充满好奇。这种心理还有个专用的名字，叫“潘多拉效应”。

盲盒会如此受欢迎，潘多拉效应也是原因之一。以最常见的玩偶盲盒为例，虽然你知道盒子里放的是玩偶，但因为有盒子遮挡，你无法确定盒子里的玩偶是什么、长什么样子、摆什么姿势。而满足好奇心的办法只有一个，那就是把它买下来，打开盒子一探究竟。

原因二：“隐藏款”的魔力

为了让盲盒更具有吸引力，商家还会在盲盒中加入“隐藏款”。“隐藏款”最主要的特征就是数量稀少，物以稀为贵，自然更具有吸引力。虽然抽到的概率很小，但是偶尔抽到一个，却能给你带来难以忘怀的快乐。正是这种随机奖励机制，诱使人们打开更多盲盒。

原因三：盲目的自信

盲盒里究竟是什么？虽然看不到，但我们可以通过别的方式猜到，这种盲目的自信也会驱使人们打开更多盲盒。例如，你在众多外观一样的盲盒中寻找“隐藏款”，你拿起一个掂一掂、摇一摇，就能感觉出它是不是“隐藏款”。这种盲目的自信自然不靠谱，但当你把盲盒打开确认了这点时已经晚了。更糟糕的是，当你再拿起其他盲盒进行同样的操作时，这种盲目的自信很有可能还会回来。

原因四：收藏的快乐

还有一些人买盲盒仅仅是想收藏，他们大量买盲盒也许只是为了把盲盒里面一整套或一系列的礼品集齐。虽然集齐了也不能像七龙珠那样召唤出神龙，但依旧能给他们带来一种满足感和幸福感。

盲盒家族的新成员

其实，盲盒吸引人气的方式并不是什么商业机密，早在盲盒之前，就有商品利用过这种方式出名，比如曾经风靡全国的装在干脆面里的卡片，很多人为了集齐一整套卡片经常买干脆面。那时的人们对卡片的热衷跟如今人们对盲盒的喜爱，可以说是如出一辙。只不过，如今的盲盒借着网络传播得更广，赢得了更多人的喜爱。随着人气的暴涨，盲盒家族也出了不少新成员。

成员一：不愁关注度的名画盲盒

所谓名画盲盒，并不是真的把世界名画放到盒子里，而是把名画中的人物做成卡通形象放到盒子里，像《蒙娜丽莎》《抱银鼠的女子》《戴珍珠耳环的少女》这些名画中的主人公都在其中。有名画做宣传，这些盲盒一点都不愁关注度。

成员二：群英荟萃的春运盲盒

2019年年底，去哪儿网推出了一款春运盲盒。这种春运盲盒打破了人们对盲盒的传统认知，装在盒子里的不再是某一系列礼品，衣食住行、吃喝玩乐，春运盲盒都涵盖。它就像哆啦A梦的百宝囊，一双鞋、一张旅行票、一张美食餐券......小手抖一抖都有可能获得。怎么样，你是不是也想拥有一个这样群英荟萃的春运盲盒？

成员三：跨时空组合的文物盲盒

你可能想不到，为人们讲述历史的古董也能摇身一变，以盲盒的形式出现在我们眼前。今年，三星堆遗址因为发掘工作的开展受到了广泛关注。借着这个时机，四川文传联合文创机构出品了一套名为“沉睡千年的‘萌宝天团三星堆”的主题盲盒。这套盲盒把三星堆比较有代表性的文物造型——“青铜大立人像”“平头金面青铜人头像”“圆头金面青铜人头像”和“青铜纵目面具”变成了有趣的盲盒人物，让人们见识到了“三星堆大神”呆萌、可爱的一面。

除了三星堆的“萌宝天团”，还有很多文物也以盲盒的形式出现。比如，故宫推出的宫廷宝贝系列盲盒、陕西历史博物馆推出的“青铜小分队”盲盒、《国家宝藏》文创产品店推出的大唐仕女瑜伽系列盲盒，等等。这些盲盒不仅给我们带来更多的乐趣，还让我们从中学到更多的历史知识。

并非万物皆可“盲盒”

虽然现在市场上盲盒的种类很多，连历史文物都能穿越时空以盲盒的形式出现，但并不是万物皆可“盲盒”，有一些东西并不适合以盲盒的形式出现，比如我们开篇提到的文具。

如今出现在市场上的文具盲盒五花八门，种类非常多。“惊喜盒”“神秘盒”“好运盒”，各种字眼的盲盒俘获了一大批中小学生的心。在文具店里，被各种盒子包装的文具盲盒也是被摆放了在最吸引目光的位置。不得不说，文具盲盒确实给商家带来了更多的收入，可是对于学生而言，对文具盲盒过于热衷却不是一件好事。

首先，文具虽然也是消耗品，但不是会被快速用掉的消耗品，无论是笔、本子还是橡皮、修正带等，都有一定的使用周期。而有些学生为了集齐盲盒中的套装而大量购买，势必会造成大量的浪费;其次，各种文具在以盲盒的形式出现后，价格涨了很多，大量购买而导致的开销已经远远超出对文具自身使用价值的需求;最后，文具本是辅助学生学习的，但在文具盲盒出现之后，学生把大量的精力用在了购买盲盒上，甚至出现了购买成瘾的情况，这显然背离了文具设计的初衷。此外，这种利用学生的好奇心、期待感和攀比心理增加文具销量的营销手段，容易诱发学生过度消费，不利于培养学生形成正确的消费观。同样不应被装进盒子里出售的还有宠物。一些商家为了蹭盲盒热度，把小动物也装进盒子里，做成宠物盲盒。然而，在运输过程中，因为环境恶劣和缺少空气流通，装进盒子里的动物甚至会出现生命危险，

这样的盲盒显然也是不该出现的。

同学们，你们说是不是？

（责任编辑：陆艳）