流量互通，谁能成为“先吃螃蟹的人”？——出版机构新媒体影响力指数排行榜（2020年11月～2020年12月）

文｜亢姿爽

尽管有不少公号的认证主体已经开通了视频号，但并未利用公号进行导流，视频号的整体数据表现较差。主要原因在于出版机构对于视频号的运作仍处于探索阶段，并不能较好地实现流量互通。

表1：出版社新媒体影响力排行榜

本文统计了2020 年11 月15 日至2020 年12月14 日期间，出版社、图书公司和渠道的微信公众号表现情况。临近年末，出版社、图书公司和渠道公号持续发力，平均指数涨幅明显。

自2020 年初微信上线视频号以来，微信官方动作不断，从入口、流量、内容、商业化上全方位赋能发力，不断壮大视频号。10 月9 日，微信上线公众号文章可嵌入视频号动态的功能，实现了公众号和视频号的双向互通。据新榜对22160个公众号进行抽样分析显示，目前公众号对视频号动态的引用体量较小，仍处于功能尝鲜阶段，而从引用效果来看，公众号文章对视频号的引用起到了不错的曝光效果，被引用的视频号动态平均获赞高于同批视频号平均水平。《出版人》对出版机构的头部公号进行抽样调查后发现，尽管有不少公号的认证主体已经开通了视频号，但并未利用公号进行导流，视频号的整体数据表现较差。主要原因在于出版机构对于视频号的运作仍处于探索阶段，并不能较好地实现流量互通。未来哪家出版机构能成为“先吃螃蟹的人”，我们拭目以待。

本期Top50 出版社公号的门槛指数为802，与上期相比上升了30 个点。50 强在统计周期内总发文次数为2826 篇，略低于上期的2830 篇。但与上期相比，本期在头条阅读数、平均每篇阅读数以及点赞数上均有所上升。在更新速度上，出版社50 强中有25 家公号实现日更，有41 家公号30 天内更新次数超20 次。在文章发布总量上，出版社50 强中排名前三的分别为：“书圈”、“法信”与“药圈网”，其总发布数量分别为152 篇、144 篇和132 篇。“书圈”与“药圈网”延续了此前的发布频率，“法信”本期赶超“人民文学出版社”，居于第三，其认证主体为人民法院电子音像出版社，发布内容以普及法律知识，更新法律动态为主。

本期出版社50 强共产出11 篇10 万+文章，远超上期的4 篇。其中“保密观”贡献了《肖恩·康纳利去世：风靡全球五十余年，“007”电影背后究竟隐藏了多少秘密？》等6 篇文章，“人教教材培训”贡献《今天是国家公祭日，请告诉孩子，这些人和事我们永远不能忘！》等4 篇文章。值得注意的是“人卫健康”本期的唯一一篇10 万+文章《青光眼会致盲，经常头疼脑胀、恶心乏味需警惕！》并非当日发布的头条，而是三条，一般而言头条的曝光量和阅读量均高于次条和三条，如此亮眼的成绩也体现出这篇文章的实用价值和传播价值。

图书公司Top30 公众号的门槛指数为905，相较上期的870 有所上升。平均每篇文章阅读数和点赞量也有明显增长。30 强公号平均每日推送1.92 篇内容，平均阅读量为9821。头部公号在更新频率上也保持了日更状态。相较上期，本期“优翼丛书”、“后浪”和“悬疑志”跌出30 强，“蒲蒲兰绘本馆”、“春雨教育”强势挤入，“活字文化”时隔1 月后回归。图书公司30 强总发文数量为1724 篇，虽低于上期的1734 篇，但整体质量均优于上期。

本期10 万+文章来源于“书单来了”、“看理想”与“易中天”三大公号。其中，“书单来了”本期30 天内更新29 次、共发布63 篇内容，平均点击为58826，贡献了《“打死也读不下去”榜单的NO.1，到底是本啥书？》等18 篇10 万+内容，10 万+文章数量占总发布数的28.57%，占头条发布数量的62.07%。“看理想”在阅读数上均低于榜首“书单来了”，但点赞数为30 强中的Top1。本期“看理想”实现日更，共发布60 篇内容，平均点击为44976，产出《刘瑜：请势不可挡地成为一个普通人》等10 篇10 万+文章。“易中天”本期共计发布5 篇内容，其中2 篇获得10 万+的阅读量，分别为《南方和北方》、《替宋江拿个主意》。

本期渠道公号Top10 的门槛指数为981。10 强在统计周期内共计发文667 篇，相较上期的708 篇在数量上有明显下滑，但从平均每篇阅读数和点赞数来看，整体发展呈上行趋势。

表2：图书公司新媒体影响力排行榜

表3：渠道新媒体影响力排行榜

本期“果麦2040BOOKSTORE”替代“先知书店”进入Top10。“果麦2040BOOKSTOR”的认证主体为果麦文化传媒股份有限公司，在统计周期内实现两日一更的频率，共计发文21 篇，平均阅读量为5114。“百草园书店”“十点书店”“单向街书店”“当当读书汇book”“慢书房”都以日更的频率以及优质的内容稳定占据Top10 的位置。■