亲和力在播音主持中的作用与提升策略

陈述

摘要：虽然新媒体行业的快速发展，但是电视与广播仍是社会大众常用的新闻消息获取媒介。播音主持過程中主持人亲和力的提升，是拉近与听众之间距离，使听众引起情感共鸣的关键。主持人以亲切、人性化的风格进行播音主持，加强自身情感控制，以幽默风趣的谈话，可增强播音主持的亲和力，获得良好的节目效果，获得更多听众的喜爱，从而保证节目收视率。因此，播音主持要明确亲和力的作用效果，掌握亲和力的提升策略，方可在激烈的市场竞争中占领一席之地。因此，本文就播音主持中亲和力的作用进行总结，探讨亲和力的有效提升策略，以促进新闻事业的良好发展。

关键词：播音主持;亲和力;提升策略

亲和力是指除先天能力以外，包括优雅行为、专业素养、大方谈吐等后天特有的良好素质，是人与人之间沟通交流，促进彼此感情的一种能力。人们更愿意与具有亲和力的人进行沟通交流，可建立更好的人际关系。播音主持是通过播音节目通过自身的声音讲述事情，与听众建立桥梁，亲和力越高的播音主持人，可使节目氛围更加融洽，更好拉近与受众的情感距离，听众的认可度更高，播音节目的收视率更高。因此，播音主持人不仅要具备良好的播音主持基本技能，也需明确亲和力的重要性，在现今激烈的市场背景下，采取正确方式不断提升自身亲和力，从而更好提升播音节目的市场竞争力。

一、亲和力在播音主持中的作用

（一）提升主持人的个人魅力

传统播音主持多是以模式化、规范化方式进行播音，播音过程中字正腔圆、一板一眼，符合播音要求，但是缺乏个性化特征，已经无法满足现今时代发展需求。播音节目中主持人缺乏特色、个性化，也会导致是市场受限，无法吸引更多听众的注意与认可[1]。亲和力是风格化新闻节目中必不可少的元素，亲和力高的主持人在播报严肃话题时，也可用更贴近于听众的方式，根据主体内容进行自由讨论，使话题更加贴地气，使听众可快速根据主体进行思考。播音主持可通过聊天、交流方式拉近与受众的距离，将自身所要表达的内容充分展现，使听众更好接受到话题中心思想，特别是热点话题、社会话题的讨论也需以自身的亲和力进行探讨，将所想要论述的内容娓娓道来。近年来，播音节目存在一定的同质化问题，选择的内容话题大致相同，而主持人以亲和的语气发表自身对于话题的看法，可为听众提供不同的体验，更好将正能量传递给听众，满足其精神需求。在播音过程中不断思考如何将话题内容以听众更好接受的方式讲述，不仅可将播音内容的丰富性与受众群体有效扩大，也可更好培养、提升播音主持人自身的魅力，提升主持人的吸引力[2]。例如，中央电视台新闻中心播音员朱广权，不同于他人新闻播报风格，将新闻内容以清新、明快的播报风格，深受听众的喜爱。世界娱乐也曾报道，朱广权具有磁性的声音，有较高的亲和力。朱广权在《共同关注》节目中有趣的播报形式与手语主播，为受众提供及时、丰富的新闻，同时一本正经、字正腔圆的以讲段子方式播报新闻，也使《共同关注》的受众人员从喜爱新闻的中老年人群，扩大到九零、零零后群体。

（二）拉近与观众的距离

随着经济快速发展，生活节奏加快，人们日常生活与工作承担的压力逐渐增大。播音节目想要吸引观众关注，播音节目设计时就需要贴近人们的日常生活，在播音主持过程中以亲和力的语言与行为，使节目更具感染力，更好提升节目质量。播音主持需要充分考虑到大众审美与文化视野，在保证大众可接受的程度上，彰显个人风范，使节目的实际效果有效提升。

（三）提升主持过程中观众的参与度

播音节目创造的本质是将大众身边发生的真人真事、怪人怪事等以表述给受众，吸引受众关注，使节目收视率提高。播音节目主持人在讲述故事的同时，也需渗透人文关怀，以事件中心人物进行分析，通过关心中心人物，同情不幸者，对犯罪违法行为给予否定，对好人好事表达支持，从而拉近与观众之间的距离[3]，使观众节目参与度提高，观众可跟随着主持人的话语了解事件过程的同时，表达自己的看法与意见，对播音人员的观点表达认同，可拉近播音人员与受众之间的情感交流。

（四）培养忠诚听众

新媒体觉醒的现今，使得新闻节目的更新换代速度大幅增加，各种节目之间层出不穷，受众的选择增多，竞争压力增大，为了吸引更多受众关注，保证有更多人可每日固定到节目频道收听，就需要提升自身节目的核心竞争力。播音人员自身亲和力则是获取受众的关键因素。除了拥有独特的艺术才能以外，播音人员想要提升自身亲和力，就需要给听众暖心、舒心的感觉，使听众跟愿意收听播音节目[4]。抓住受众的心理特征与社会信息，合理整合后进行节目制作，并在节目中融入亲和力，将原本死板的内容变得风趣幽默，使听众在收听节目获取信息故事的同时，感受到舒心、风趣，同时保证节目内容的多样性、优质性，可使听众的信赖度有效提升，养成每日收听的习惯，从而成为节目的忠诚听众。

二、播音主持亲和力提升的有效策略

（一）强化情感控制

播音员在播音节目主持时要加强自身情感控制，播报新闻类节目时要镇定自若，以理性角度看待新闻内容，加强面部表情管理，合理收放自身情绪，在播放新闻事件时要真实反应事实，准确传达信息，保证观众所听到与看到的画面不突兀，情感内容相统一，从而保障播报质量[5]。播音主持人要站在普通观众的角度分析，不能给人一种高高在上的感觉，结合播报事件阐述自身观点，做到低调、谦和，使播音内容具有人格化、平等化。在访谈类节目中播音员学会艺术性提问，提出的问题要具有内涵，不可咄咄逼人，以免给受访者与观众造成紧迫不适感，影响整个访谈对话的质量。播音员要保持微笑，为观众展现美好的以免，树立良好的播音形象。互动性强的播音节目要选择听众感兴趣的话题，注意深挖事件本质，以曝光事实真相为目的。播音人员要在主持过程中明确自身地位与作用，并非是翻译播报的机器[6]，在播报内容时不可以背诵形式讲解报告内容，要站在观察员、研究员的角度，合理分析问题，在以自身理解对内容事件进行讲述，从而有效凸显播音员的个人魅力。

（二）增强对象感

播音主持人在播音时增强对象感，可使主持人的亲和力有效提升。播音主持人职责并非简单阅读新闻稿件，而是需要结合播报内容，对自身的播报风格进行调整、优化，使自身的播音神态、语气、节奏等更具有播音内容，使对象感增强[7]。在新闻类播音时，现场无观众时，也需想象观众站在镜头前，正在倾听自己的报道，将原有单纯内容播报想象成为与观众聊天，从而使自身亲和力有效提升。播音主持的工作性质与核心就是为人民服务，若是脱离群众，就会导致播音节目无法受到群众欢迎，导致节目收视率降低，也会导致节目失去原本的意义。播音主持人要站在群众立场上，真正服务群众，在播音过程中要时刻为群众利益着想，以真诚平等的态度、平和的语调进行播音。播音主持要积极体验老百姓的生活，丰富自身社会阅历，收集大量的新鲜素材，合理充分融入到播音报告中，为观众带来真实的播音内容的同时，对于日常生活中常见的问题有不同的体验与感受，更好理解播音项目所要表达的主旨，更好吸引更多观众的喜爱。

（三）选择科学的表述方式

播音主持是以声音为主要表达方式的工作，内容具有创造性，播音员不仅要求具有端正美丽的外表，动听的声音，流畅的普通话表达能力与优美语调，也需要具备个人主持特征，使自身的独特性增强，观众的认知度更高[8]。播音员在播报新闻内容时要以字正腔圆方式表达内容，同时在具有基本素养的基础上，也需大胆突破，对播音方式进行创新，以灵活的语言表达方式对不同情况的播音内容进行播报，使播音节目更具魅力，更好凸显播音员的亲和力。主持人在非新聞播音节目中可根据受访者的情况调整沟通交流方式，例如可选择受访者家乡话进行简单的沟通对话，拉近沟通距离，但是互动时间不易过长，以免导致长时间适中方言交流，导致其他方言人员无法听懂而导致观感减弱。以《艺术人生》为例，主持人朱军在采访“西北歌王”称号的王向荣时，表达自己也是西北人，而此时观众大多也是西北人，因此在打招呼时选择西北地方方言进行交流互动，短短几句话可拉近与现成人员之间的距离，产生亲切感，营造真诚、舒适的播音环境，使节目感染力大幅增强。

（四）保证话语具有专业性与幽默性

主持人在主持节目时，在保证专业性的同时，适当融入幽默元素，可使现场氛围更轻松，可使主持人的亲和力增加，更平易近人，更易被观众所接受。适当渗透幽默元素，也可使主持人的魅力、睿智充分展现，更好驾驭播音现场。例如，在播报社会类新闻时就可以轻松幽默的形式播报，改变传统资讯传播的严肃感，使人们获取社会新闻内容的同时，有创新感与幽默感，更好提升播音节目的感官体验。

结束语

综上所述，播音主持人不仅要具备较高的专业能力与综合素养，也需具有较高的亲和力，方可建立良好有效的沟通桥梁，使播音内容受到更多听众的喜好。播音主持人应根据自身播报内容与服务对象差异性，将亲和力融入到自身的主持风格中，不断总结经验，形成自身独特的主持风格，更好提升播音主持质量，受到更多受众的欢迎。

参考文献：

[1] 黄莹莹.新闻类播音主持亲和力及提升策略探究[J].2021（2017-17）：197-198.

[2] 石玮旭.浅析如何提升播音主持的亲和力[J].2021（2015-10）：146-146.

[3] 汪怡.播音主持亲和力的重要性及其提升策略[J].西部广播电视，2020，000（007）：143-144.

[4] 任航.亲和力在播音主持中的作用探析[J].传媒论坛，2019（3）：2.

[5] 司豪宇.浅谈亲和力在播音主持中的作用[J].中外交流，2019，026（013）：73.

[6] 马晋.浅谈如何提升播音主持艺术的个性化和亲和力[J]. 新闻研究导刊， 2019， 010（002）：175，177.

[7] 邱红.谈亲和力在播音主持中的作用[J].西部广播电视，2019，446（06）：167+169.

[8] 夏姆斯娅·艾拜都拉.亲和力在播音主持中的作用分析[J].视界观，2020，000（006）：1-1.