海报设计中中国元素的应用研究

常梅莲

摘要：海报宣传是促进企业增收的有效措施之一，在进行海报设计中，有效应用中国元素，进一步丰富海报的设计内容，深化海报主题，对提高海报设计效果有着重要的作用。中国传统文化凝聚着中华儿女多年来的智慧，博大精深。本次研究深入的分析了海报设计中中国元素的具体应用。

关键词：海报设计;中国元素;设计内容;海报主题;中国图案

近些年来，海报设计中逐渐凸显出了民族性和艺术性，海报作品中也巧妙的运用了一些中国传统文化元素，一方面提高了观众对海报内容的情感共鸣，另一方面还有效地促进了中华民族文化的传播。而中国元素种类非常多，通过海报的形式对其进行传递，让更多的人能够了解到中国元素和中国文化，所以海报也承担着传播中国文化的责任。在进行海报设计中，有效的应用中国元素，比如汉字、色彩、图案、篆刻、工艺美术等等，在丰富海报设计内容的同时，进一步提高海报设计方面呈现出的艺术性和审美性，从而能够吸引到更多观众的目光，并且同时将自身鲜明的文化特色更好的凸显出来。

1、海报设计中应用中国元素的优势

海报设计中应用中国元素能够更加清楚的彰显出海报设计的特点，中国传统文化代表着中国民族的文化艺术，中国元素的应用也在很大程度上为海报设计人员提供了极其丰富的设计素材。中国传统文化的民族特征比较强烈，每一个时期的民族传统文化都能够反映出这一个时期人们的生产及生活方式以及民俗民风，因此这种传统文化在海报设计中的应用还能够凸显出海报设计特点的民族性特征。中国传统文化的艺术风格比较特殊，比如中国传统图案大多数都象征着某一个十七的人民文化或者思想观念，能够更好的凸显出海报设计的审美价值。

2、海报设计中应用中国元素的方式

2.1汉字

汉字是记录信息的一种载体，也是汉语的一种记录符号，可称之为世界上最为古老的文字之一，其对我国中国传统文化进行了传承，海报也是一种最为原始的高宣传形式，在海报设计中应用汉字元素，能够实现对中国传统文化的信息传达。比如在某一个海报主题设计中，适当的将汉字进行重叠，能够将汉字元素的渗透价值凸显出来。比如在北京奥运会开幕仪式上，海报设计中应用了汉字“和”元素重叠，彰显出了中国发展中以和为贵的理念。还有一些电影海报设计中也充分的应用到了汉字元素，摒弃了纯文字记录设计方式，通过增加汉字元素给人们留下了更加深刻的印象。

2.2篆刻

篆刻是书法与镌刻的结合，比如最为常见的就是印章艺术，也可以认为篆刻是汉字中特有的一种艺术形式，表现形式比较多元化，艺术性比较强，能够在很大程度上较好的满足人们对美学的追求。近些年来，海报设计中也大量的应用到了篆刻元素，较好地提高了海报设计的总体效果。比如在一些以篆刻为主题的展览活动、非遗文化宣传活动中，适当的增加篆刻元素能够有效丰富海报的设计内容，同时还能够将海报设计主题以及活动主题清晰的展现出来，通过海报设计就能够吸引到更多观众的注意力。

2.3传统色彩

海报宣传的过程中，为了能够进一步提高海报宣传方式在行业中的竞争力，一方面要与时代的发展潮流进行结合，一方面还要在海报设计中增加一些时代元素，比如中国优秀的传统文化元素，将传统色彩融入至海报设计中，通过所展现出来的民族性和艺术性特征，进一步提高受众对海报整体设计效果的审美意识。比如为了向观众传达一种热情奔放、激昂奋进的精神，将民族风貌有效的展示给人民群众，在进行海报设计时刻尽量多选择一些红色为底色。比如电影《紅船》，一方面有效的符合了整部电影所要表达的主题思想，即党的奋斗历史，另一方面还较好地吸引到了更多观众的眼球。再比如说近两年来上映的《建国大业》、《我们在延安》等等，都是采用了红色基调，通过海报设计就加历史的斗争精神淋漓尽致的展现在了观众的眼前。

2.4传统图案

还有传统图案，中国传统图案看起来比较和谐、含蓄，同时还暗含着哲理性和文化性特征。在海报设计中融入传统图案，海报设计的理念能够与现代海报设计的理念更加符合，并且还有效的满足了人民群众对文化多样性的需求。我国传统图案的民族性和地域性比较强，每一种类型的传统图案都与每一个时代所处的时代背景、社会环境等密切相关，同时还反映出了人民群众的真实生活以及对未来生活的美好憧憬。比如我们比较常见的传统图案中，年年有余、龙凤呈祥，这些图案被广泛的应用在了刺绣装饰品、陶艺制品、服装以及家具设计中，整个图案寓意着吉祥如意。在电影海报设计中应用中国传统图案，要尽可能得突出设计的艺术性，通过海报设计能够将整个电影影片的信息传达给观众，吸引观众。设计人员一般都会选择一些与电影内容相关的图形，然后在此基础上应用一些现代设计手法，将传统图案元素与时代元素进行结合，进一步提高电影海报的传统韵味以及魅力。

2.5工艺美术

艺术主要来源于生活，比如刺绣、陶瓷、绘画以及剪纸等都较好的展现出了中国传统文化的魅力。在海报设计中融入中国传统工艺美术元素，根据海报设计的主题以及内容，适当的融入一些民间工艺，在突出设计目的的基础上还能展现出海报设计中的民族性和艺术性，给观众带来了一种联想，增强了作品的故事性特征，同时还提高了宣传效果。比如近些年来应用比较多的水墨画元素，什么化元素也是中国传统工艺美术中的一个代表，主要通过墨汁和纸张的相互渗透进一步向观众传达出一种绘画的意境之美。在海报设计中应用水墨画元素，需要设计人员设计主体的形象进行深入的分析后，通过绘画也行设计创作。水墨画元素在海报设计中的应用，一般在一些动画电影的海报宣传中比较常见，譬如电影《白牙》，通过水墨画的创作手法，展现出了白牙独特的形象，还增强了海报的层次感，吸引到了观众的注意力。

3、结束语

总之，中国传统文化博大精深、源远流长，同时其民族性、时代性和艺术性特征比较明显，在海报设计中应用中国传统文化，进一步丰富海报设计的内容，为海报设计提供更多的可参考的素材，是还能有效提高海报设计的艺术价值以及审美价值。海报设计人员有效的应用中国元素中的篆刻、汉字、色彩、图案以及传统工艺美术等元素，能够更好的满足观众对海报的审美需求。

参考文献：

[1] 王乃昕，邢晗. 海报设计中中国元素的应用[J]. 西部皮革，2021，43（17）：73-74.